MAC Cosmetics

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MAC Cosmetics

Création 1985
Dates clés 1998
Fondateurs Frank Toskan & Frank Angelo
Slogan toutes les races, tous les sexes, tous les âges[N 1]
Activité Cosmétiques
Produits Maquillage
Société mère Estée Lauder
Chiffre d’affaires plus d'un milliard de dollars[1]

Make-up Art Cosmetics, plus connu sous le nom de M·A·C ou MAC Cosmetics, est un fabricant de cosmétiques fondé en 1985 à Toronto, au Canada et dont les bureaux sont situés à New York, aux États-Unis. MAC Cosmetics est contrôlé depuis 1994 par le groupe Estée Lauder, et propose une gamme très large de produits de maquillage pour le public et les professionnels.

Histoire[modifier | modifier le code]

Origines[modifier | modifier le code]

M·A·C Cosmetics, Makeup Artist Cosmetics, a été fondé en 1984 à Toronto, dans l'Ontario, après leur rencontre qui date du début des années 1970, par Frank Toskan[2] et Frank Angelo ; ils sont à la fois maquilleur et photographe pour le premier, et propriétaire des salons de coiffure unisexes à l'enseigne the Hair Cutting Place à Toronto pour le second, salons qu'il revendra plus tard[3] ; ils sont également partenaires dans la vie comme en affaires.

Les produits sont créés bien avant la marque par les deux fondateurs[N 2], peu satisfais des produits existants[2], dans des teintes « quasi indétectables » : ces produits de maquillage sont avant tout destinés au cinéma et à la photo[4], dans le but de résister à la chaleur des plateaux.

M·A·C[modifier | modifier le code]

La marque apparait en 1985 ; Frank Toskan devient directeur de la création et Frank Angelo directeur du marketing[3]. La première boutique ouvre en 1991 à Greenwich Village.

Les produits de la société étaient initialement destinés aux professionnels du maquillage, mais sont maintenant vendus directement aux consommateurs dans le monde entier. Frank Toskan déclare qu'il a « d'abord fabriqué des fards pour les mannequins, et puis les mannequins rappelaient, ils en voulaient pour leurs sœurs, pour leurs amies…[5] ». La marque continue par ailleurs de nos jours sa collaboration avec les professionnels comme lors des défilés : « D'une marque de niche [la photo ou le cinéma], MAC est devenue une marque globale »[1].

Dans les années 1990, alors que la marque compte plus d'une centaine de magasins dans le monde et réalise 200 millions de francs[N 3] de chiffre d'affaires[5], le développement à l'international de la marque pour l'ouverture de nouveaux points de vente, et l'adaptation des gammes de produits adaptée à chaque continent, laisse peu de temps aux fondateurs pour créer de nouveaux produits. L'entreprise Estée Lauder prend le contrôle de MAC Cosmetics en 1994, avec 51 % des parts[3] ; les deux fondateurs conservent le contrôle de la création, alors qu'Estée Lauder gère les affaires. La marque ouvre le premier magasin en France en 1996[2], dans le Quartier latin. L'un des fondateurs de l'entreprise, Frank Angelo, meurt en 1997 à l'âge de 49 ans d'un arrêt cardiaque à la suite d'une opération chirurgicale[3]. M·A·C réalise alors 250 millions de dollars de chiffre d'affaires, et le double dix ans après. L'entreprise Estée Lauder termine l'acquisition l'année suivante, Frank Toskan ayant décidé de vendre le reste de ses parts en février et de quitter l'entreprise qu'il a fondé à la fin de la même année 1998.

De nos jours, MAC Cosmetics est dans le trio de tête des marques de maquillage, avec un chiffre d'affaires annuels de plus d'un milliard de dollars et 500 points de vente en propre (dont plus d'une trentaine en France), tous tenus par des maquilleurs professionnels[1].

Communication[modifier | modifier le code]

Les premières années de sa création, l'entreprise ne faisait pas de publicité, le bouche-à-oreille suffisant à développer le chiffre d'affaires. Mais de nos jours, la marque au positionnement « haut de gamme[1] » se distingue dans ses publicités par l'utilisation de l'image de stars internationales comme Cyndi Lauper, Lady Gaga[6], Nicki Minaj, Ricky Martin[7]la chanteuse barbadienne Rihanna est aussi devenue égérie courant 2013. Mais peuvent être aussi égérie des personnalités moins exposées comme RuPaul[2], Iris Apfel[8], Cindy Sherman[9], Daphne Guinness ou la bodybuildeuse Jelena Abbou[10].

De plus, régulièrement M·A·C diffuse des collections limitées à thèmes comme avec Dita von Teese en 2001, Barbie l'année suivante, Emanuel Ungaro ou Fafi[11] en 2008, Hello Kitty[12] ou Dsquared2[13] un an après, Rodarte[14] ou les personnages perfides de Disney[15] en 2010, avec Wonder Woman en 2011[16], Piggy la cochonne[17], et l'année suivante avec Beth Ditto[18] Marilyn Monroe[19],[20], ou Carine Roitfeld[21],[22].

Notes et références[modifier | modifier le code]

Notes[modifier | modifier le code]

  1. slogan original : « all sexes, all races, all ages »
  2. avec l'aide du chimiste Vic Casale
  3. environ 30 millions d'euros

Références[modifier | modifier le code]

  1. a, b, c et d Dominique Chapuis, « MAC Cosmetics s'offre une vitrine sur les Champs-Elysées », sur lesechos.fr, Les Échos,‎ 2 février 2012 (consulté le 3 octobre 2012)
  2. a, b, c et d Emmanuelle Toscan du Plantier, « Tendance - La tornade MAC », Informations, sur lexpress.fr, L'Express,‎ 14 novembre 1996 (consulté le 3 octobre 2012)
  3. a, b, c et d (en) Anne-Marie Schiro, « Frank Angelo, 49, Cosmetics Innovator, Dies », sur nytimes.com, New York Magazine,‎ 17 janvier 1997 (consulté le 4 octobre 2012)
  4. Maïté Turonnet, « Quatre décennies de séduction », Styles, sur lexpress.fr, L'Express,‎ 24 novembre 2008 (consulté le 3 octobre 2012)
  5. a et b Charlotte Raab, « MAC, cosmétiquement correct », Économie, sur liberation.fr, Libération,‎ 18 juillet 1995 (consulté le 4 octobre 2012)
  6. Géraldine Dormoy, « Lady Gaga de nouveau égérie des cosmétiques MAC », Styles, sur lexpress.fr, L'Express,‎ 9 décembre 2010 (consulté le 3 octobre 2012)
  7. Elodie Bousquet, « David LaChapelle photographie Ricky Martin et Nicki Minaj pour M.A.C », Styles, sur lexpress.fr, L'Express,‎ 25 novembre 2011 (consulté le 3 octobre 2012)
  8. « À 90 ans, Iris Apfel devient l’égérie des cosmétiques M.A.C. », Beauté, sur elle.fr, Elle,‎ 28 décembre 2011 (consulté le 3 octobre 2012)
  9. « L'artiste Cindy Sherman, égérie pour des cosmétiques », Styles, sur lexpress.fr, L'Express,‎ 29 juillet 2011 (consulté le 3 octobre 2012)
  10. Relaxnews, « Une bodybuildeuse égérie d'une marque de cosmétiques », Style, sur lemonde.fr, M,‎ 11 janvier 2013 (consulté le 20 janvier 2013) : « Le label a toutefois souvent eu recours à des égéries hors du commun et a fait apparaître Lady Gaga, Daphne Guinness ou encore la nonagénaire Iris Apfel dans ses campagnes. »
  11. Elodie Perrodil, « Fafi maquille MAC », Tendance, sur levif.be, Le Vif,‎ 18 février 2008 (consulté le 4 octobre 2012)
  12. (en) Jessica Bumpus, « Fashion Mews », News, sur vogue.co.uk, Vogue,‎ 5 mars 2009 (consulté le 3 octobre 2012)
  13. « Collection M.A.C. DSquared2 », Tendance, sur levif.be, Le Vif,‎ 13 août 2009 (consulté le 4 octobre 2012)
  14. (en) Sharon Forrester, « Mac attack », Beauty, sur vogue.co.uk, Vogue,‎ 20 juillet 2010 (consulté le 3 octobre 2012)
  15. Monia Kashmire, « Mac lance une ligne de make-up pour les méchantes... », sur puretrend.com,‎ 29 juillet 2010 (consulté le 3 octobre 2012)
  16. Géraldine Dormoy, « MAC lance une ligne de maquillage Wonder Woman », Styles, sur lexpress.fr, L'Express,‎ 14 janvier 2011 (consulté le 3 octobre 2012)
  17. « Avec le retour des Muppets au cinéma, Miss Piggy devient une bête de mode », Mode, sur liberation.fr, Libération,‎ 1er décembre 2011 (consulté le 3 octobre 2012)
  18. Anaïs Giroux, « Beth Ditto créé une gamme de cosmétiques pour MAC », Styles, sur lexpress.fr, L'Express,‎ 26 janvier 2012 (consulté le 3 octobre 2012)
  19. « Marilyn, lucrative icône un demi-siècle après sa mort », Monde, sur challenges.fr, Challenges,‎ 4 août 2012 (consulté le 3 octobre 2012)
  20. Aurore Coulaud, « M.A.C dédie une collection make up à Marilyn Monroe », Beauté, sur elle.fr, Elle,‎ 25 septembre 2012 (consulté le 3 octobre 2012)
  21. Joy Pinto, « Mac lance une collection avec Carine Roitfeld », Obsession, sur nouvelobs.com, Le Nouvel Observateur,‎ 25 avril 2012 (consulté le 3 octobre 2012)
  22. Joy Pinto, « Carine Roitfeld X M.A.C: les produits! », Obsession, sur nouvelobs.com, Le Nouvel Observateur,‎ 5 septembre 2012 (consulté le 3 octobre 2012)

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]