Gap (entreprise)

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Gap

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Logotype de Gap

Dates clés Fondation en 1969 à San Francisco, États-Unis
Fondateurs Donald Fisher, Doris Fisher
Personnages clés Millard Drexler
Forme juridique incorporation
Siège social Drapeau : États-Unis San Francisco
Direction Glenn K. Murphy
Activité Habillement
Produits vêtements
Filiales Athleta, Banana Republic, Old Navy, Piperlime, Intermix
Effectif 152 000 (2005)
Site web gapinc.com
Chiffre d’affaires 16,27 milliards USD (2005)

Gap est un groupe de magasins de vêtements basé à San Francisco aux États-Unis fondé en 1969 par Donald Fischer, car, selon la légende, ce dernier ne trouvait pas de jeans à son goût[1]. Le nom lui a été soufflé par sa femme en référence au « generation gap » (fossé entre les générations)[2].

Histoire[modifier | modifier le code]

En 1983, les Fisher sont dans l’impasse. Ils décident de repenser entièrement leur enseigne. Ils font alors appel au génie de la pub de l’époque aux USA : Millard Drexler. Tout GAP est entièrement remanié : les T-shirts qui ne se déclinaient qu’en blanc voient s’élargir leurs palettes de couleurs. Le logo de l’enseigne est remanié. À l’intérieur même des boutiques, Millard Drexler modifie l’attitude GAP[3]. Tous ces changements fonctionnent et la clientèle retrouve l’esprit de la marque du début. GAP est désormais un acteur majeur dans le secteur du prêt-à-porter avec Inditex et H&M.

La marque doit beaucoup à la publicité indirecte faite par l'actrice Sharon Stone, qui s'est rendue à la cérémonie des Oscars, le 23 mars 1998, vêtue d'une robe en soie Vera Wang et d'un chemisier Gap blanc (donc pour ce second vêtement, du prêt-à-porter, alors que les stars portent toutes à cette époque des vêtements de maisons de haute couture). Elle inaugure la mode du « high low fashion » et le chemisier se vend à des milliers d'exemplaires[4].

La chaîne Gap, son enseigne étendard, est présente aux États-Unis, tout comme au Canada, au Japon, en Chine, en Turquie, aux Émirats Arabes-Unis, au Chili, en Australie, au Maroc et en Europe (Royaume-Uni, France[5], Allemagne...) et compte plus de 3 000 magasins dans le monde. Le groupe possède également les marques Old Navy, Banana Republic, Forth & Towne, ainsi que l'enseigne de distribution haut de gamme Intermix rachetée début 2013[6].

En octobre 2010, Gap modifie son logo mais suite au mécontentement des clients pour la simplicité de ce dernier, l'entreprise renonce à cette nouvelle identité visuelle et reprend son logo emblématique[7].

En mai 2013, Gap refuse de signer l'accord sur la sécurité incendie et bâtiments au Bangladesh proposé par les fédérations syndicales internationales IndustriALL global union et UNI global union, cet accord signé par de nombreux grands groupes du textile faisant suite à la mort de 1127 travailleurs suite à l'effondrement d'une usine textile au Bangladesh le 24 avril 2013.

Identité visuelle (logo)[modifier | modifier le code]

Produits[modifier | modifier le code]

Gap propose des collections haut de gamme pour femme, homme, enfant et bébé, de vêtements, sous-vêtements, accessoires et chaussures. Elle offre aussi des petits articles pour la décoration intérieure (bougies, parfums, etc.).

Controverse[modifier | modifier le code]

Suite à l’effondrement de l'immeuble Rena Plaza situé a trente kilomètre de Dacca, accident qui a fait 1127 morts, un accord a été passé avec les grandes marques occidentale du textile pour améliorer la situation des ouvriers. Gap a refusé d'approuver cet accord sur les conditions de sécurité dans les usines textiles du Bangladesh validé par les deux leaders mondiaux du prêt-à-porter, le suédois H&M et l'espagnol Inditex'[8].

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. « Gap », sur tendances-de-mode.com,‎ 12 septembre 2007 (consulté le 24 août 2013)
  2. "http://www.distrijob.fr/enseignes/dictionnaire.asp?enseignes=gap" Dictionnaire des enseignes de la grande distribution - Distrijob.fr
  3. GAP ykone.com
  4. Chloé Glachant, « Sharon Stone porte une chemise Gap », Le Figaro, vendredi 9 août 2013, page 15.
  5. SAGA GAP : Chacun trouve son style Stratégies
  6. Marion Deslandes, « Gap acquiert l'enseigne de luxe Intermix », Fashion Daily News, Éditions Larivière, no 691-692,‎ 8 janvier 2013, p. 12 (ISSN 1283-3584)
  7. Gap renonce à son nouveau logo
  8. '[1]

Annexe[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]