Utilisateur:AdrienneParis/Brouillon
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| Dormeuil | |
 Logo de la Maison Dormeuil | |
| Création | 1842 |
|---|---|
| Fondateurs | Jules Dormeuil |
| Personnages clés | Jules Dormeuil, Georges Dormeuil, Pierre Dormeuil, Xavier Dormeuil, Dominic Dormeuil |
| Forme juridique | SAS |
| Slogan | Domus amica, domus optima |
| Siège social | Wissous France
|
| Direction | Dominic Dormeuil |
| Activité | Mode, Luxe |
| Produits | Tissus, Sur-mesure et Prêt-à-porter |
| Filiales | Londres, New Delhi, Shanghai, Tokyo, Melbourne, New York |
| Site web | www.dormeuil.com |
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Fondée en 1842, Dormeuil est une entreprise familiale française qui crée des tissus haut de gamme et qui détient sa propre marque de prêt-à-porter masculin depuis 2002. La famille Dormeuil dirige l’entreprise depuis son origine, et c’est actuellement Dominic Dormeuil qui est à la tête du groupe.
Le groupe Dormeuil emploie actuellement 35 personnes à son siège social. Elle est présente dans 7 pays et est distribué dans 27. Le siège social est implanté à Wissous dans l’Air Park Paris Sud situé au 3, avenue Jeanne Garnerin. L’unité de production « Minova » se trouve en Grande-Bretagne, à Dewsbury dans le Yorkshire. Dormeuil est un acteur central dans l’univers du luxe contemporain, et reste pionnier dans la création et l’innovation de tissus grâce au mariage de fibres[1] rares. On peut trouver ces tissus notamment auprès de tailleurs renommés, comme Smalto à Paris ; Henry Pool, Anderson & Sheppard, Gieves & Hawkes, Alexander McQueen, et Dunhill, Tom Ford à Londres[2]; Marc Jacobs, Tory Burch, Ralph Lauren, Coach et Saks 5th Avenue à New York.
Histoire de la société[modifier | modifier le code]
La création en 1842[modifier | modifier le code]
En 1842[3], Jules Dormeuil[4], arrière-petit-fils d’un négociant de tissu, est employé dans un commerce de négoce de tissus, la Société Dumont Frères, où il devient associé au bout d’un an seulement grâce à l’idée ingénieuse d’importer des draps d’Angleterre pour les revendre en France. Ses deux frères, Alfred et Auguste, le rejoignent en 1858. La société est renommée « A. Dumont & J. Dormeuil », puis « A. Dumont et Dormeuil frères » en acquérant de nouveaux locaux au 4, rue Vivienne à Paris[5].
A cause de la guerre qui mit fin au Second Empire en France, la société Dormeuil est déplacée en Angleterre, en plein siège. Cette situation, qui se reproduira malheureusement plusieurs fois au cours du XXème siècle, ancra profondément la marque dans un double héritage franco-britannique.
1900-1939 : début de l’expansion[modifier | modifier le code]
A la fin du XIXème siècle, la société Dormeuil ouvre son premier bureau à New York. Puis, au début du siècle, la famille Dormeuil commence à tisser des liens importants avec le Japon. La House of Dormeuil est construite en 1926 à Londres, dans la Warwick Street à proximité du célèbre quartier des tailleurs de Savile Row[6]. L’entreprise se développe également aux Etats-Unis, en Afrique et en Asie. Par ailleurs, la Maison lance au niveau mondial son nouveau tissu, le « Sportex[7] », première innovation d’une longue lignée et premier tissu qui porte un nom.
1945-1999 : l’ouverture sur le monde[modifier | modifier le code]
Les années 50 marquent l’ouverture des deux premières filiales de la marque à Milan et Düsseldorf.
En 1974, la société déménage à Palaiseau, près d’Orly, où elle fait construire ses propres locaux. En 1992, l’entreprise fête ses 150 ans d’existence[8], et pour l’occasion, les lumières de la Tour Eiffel s’éteignent. En 1999, Dominic Dormeuil[9] prend la tête de l’entreprise. La stratégie de ce nouveau PDG est de trouver de nouvelles fibres et de nouvelles techniques innovantes de tissage[10].
Les années 2000 : l’innovation au cœur de la stratégie[modifier | modifier le code]
En 2008, une nouvelle filiale est ouverte à New Delhi, puis à Shanghai en 2010 lors de l’anniversaire des 120 ans de présence de Dormeuil en Chine[11].
En 2011, le siège social de Dormeuil est déplacé : il quitte Palaiseau pour Wissous.
Le groupe est aujourd’hui composé de deux entités :
- Dormeuil SAS, qui s’occupe de la commercialisation des tissus
- Dormeuil Mode, qui s’occupe du Prêt-à-Porter et du sur-mesure avec ses propres points de vente.
La société Dormeuil cumule sept bureaux à travers le monde (Londres, Paris, New Delhi, Shanghai, Tokyo, Melbourne et New York)[12].
La famille Dormeuil[modifier | modifier le code]
L'image ci-contre représente les cinq générations Dormeuil depuis la création de la Maison :
- Première génération : le fondateur, Jules Dormeuil (1820-1873)
- Deuxième génération avec Georges Dormeuil (1856-1939)
- Troisième génération avec Pierre Dormeuil (1887-1976)
- Quatrième génération avec Xavier Dormeuil (1922-2012)
- Cinquième génération : le directeur actuel, Dominic Dormeuil (1958)
Les tissus et innovations techniques[modifier | modifier le code]
La société Dormeuil[13] est à l’origine de la création de nombreux tissus[14] et innovations[15]. Elle propose aujourd’hui près de 3 000 références et fabrique des tissus sur mesure pour les maisons de Haute Couture[16].
- 1922 : Sportex est « le tissu des champions, le champion des tissus », selon le slogan. C’est un tissu en pure laine[17] sur une armature toile qui, à son origine, pesait 600g/m (il pèse aujourd’hui 320g/m). Ce tissu est utilisé par de nombreux sportifs. Son Altesse Royale George VI l’a porté lors de l’Open de Golf[18] de 1948 à Muirfield. Sa création fut suivie de celle de Frilex et de Tropitex, toujours pour répondre aux exigences des sportifs. Ce tissu est aussi le tout premier à utiliser une lisière parlante.
- 1957 : Tonik[19], est un tissu qui pèse 400g/m en laine et mohair alpaga et qui pour être plus brillant, sans avoir recours à de la silicone ou de la résine, est passé dans un rouleau d’acier incandescent. Dès sa sortie, ce fut un bestseller[20], il s’en vendait 800 000 mètres par an.
- 1967 : Super Brio, est un tissu pour le jour spécifique pour les pays chauds car très léger (290g/m), composé de mohair (41%) et de laine (59%)
- 1990 : Microlight est le premier tissu utilisant les fibres synthétiques afin de le rendre le plus léger possible. Il pèse 220g/m, associant de la laine super 80’s (70%) à des microfibres (30%).
- 1999 : Pashmina[21], est composé de deux fibres rares : de la soie et de la laine provenant de bébés chèvres du Ladakh.
- 2005 : Vanquish, tissu composé de Pashmina et de Vigogne, est le tissu le plus cher du monde avec seulement 300 coupes disponibles[22].
- 2007 : Royal Qiviuk[23], est créé à l’occasion des 165 ans de la marque. Il est composé de laine Super 200’s, de Cachemire et de laine provenant d’un bison d’Antarctique, le Muskox, possédant la fourrure la plus longue et la plus fine de tous les mammifères.[24]
- 2008 : Kirgyz White[25], est un tissu issu d’une fibre découverte par Dominic Dormeuil au Kirghizstan. Cette fibre est aussi fine et douce que le Cachemire, aussi résistante que le Mohair et aussi satinée que la Soie.
- 2010 : Jade[26], est le fruit d’un mariage peu commun entre de la laine et une pierre, le Jade.
- 2012 : Infinity[27], a été créé à partir des fibres des moutons de Nouvelle-Zélande pour célébrer les 170 ans de la maison. Décliné en huit coloris, ce tissu est composé de deux fibres à la finesse inédite : de la laine Super 230’s et du cachemire au micronnage de 12,2 µ.
- 2013 : Extreme Vicuna[28] a été conçu à partir d’une fibre de très haute qualité que l’on trouve exclusivement sur les vigognes d’Argentine. Ayant pour slogan « Extrêmement rare, extrêmement pâle, Extrêmement difficile à obtenir », ce tissu est produit dans des coloris inédits et est caractérisé par sa grande finesse, sa longueur et sa brillance.
Offres et collections complémentaires[modifier | modifier le code]
Dormeuil à la conquête de la femme[modifier | modifier le code]
En 1936, la société Dormeuil lance pour la première fois son catalogue féminin pour sa collection de tissus « la Dame » destinée à la confection des costumes de femmes. Puis en 1950, Dormeuil relance une collection pour sa clientèle féminine : sa collection Haute Couture.
Le Prêt-à-Porter[modifier | modifier le code]
En 1957, la société Dormeuil crée sa première ligne de Prêt-à-Porter[29] sous le nom de « Guy Dormeuil »[30]. Après cette première expérience dans les années 1960 - 1970, la marque revient sur le marché du prêt-à-porter au début des années 2000. Dormeuil Mode est ainsi créée pour en gérer la distribution. Ce qui a entrainé l’ouverture de trois boutiques à Paris, une à Tokyo et trois corners aux Galeries Lafayette[31].
Le créateur Pierre-Henri Mattout en a été le directeur artistique de 2004 à 2006[32]. Aujourd’hui le directeur de la marque de Prêt-à-Porter est Dominic Dormeuil, assisté par Lisa Picchetti.
Luxury Brand[modifier | modifier le code]
En août 2013, la société Dormeuil continue son expansion en lançant officiellement son service de tissus sur-mesure destiné aux maisons de luxe, comme Chanel, Dior, Louis Vuitton, Stefano Ricci, Ralph Lauren ou encore Dunhill, lors des défilés de mode par exemple. Cette division « Luxury Brand » se veut flexible pour pouvoir répondre de manière personnalisée à des demandes et des besoins spécifiques des marques de luxe.
Campagnes publicitaires et sponsoring[modifier | modifier le code]
Logo et slogan de Dormeuil[modifier | modifier le code]
Aux trois frères de la première génération Dormeuil[33], succèdent trois fils, et l’histoire se perpétua avec les générations suivantes. Le blason, logo actuel de la marque, reprend cette symbolique du chiffre trois, avec trois têtes de moutons, faisant référence au mythe de la Toison d'Or et des trois frères, sur un écu barré d’un double chevron (motif décoratif en forme de V), surmonté d’un ruban et souligné de la devise de la maison : Domus amica, domus optima (une qualité à l’image de l’hospitalité).
Identification : la « lisière parlante » de Dormeuil[modifier | modifier le code]
Depuis 1922, les tissus Dormeuil sont identifiés et identifiables par une lisière tissée qui mentionne le nom du tissu, son origine (lieu de sa fabrication) et sa composition. A l’origine, les lisières étaient fabriquées à la main à partir d’un carton perforé, puis les lisières ont été tissées sur un mécanisme jacquard dit « jacquerette[34] » . Aujourd’hui, les lisières sont composées sur un écran informatique et à chaque qualité/gamme de tissu correspond une couleur et un graphisme spécifique. Il en existe plus de 300 différentes.
Dormeuil’s diary ou la vie Dormeurisienne[modifier | modifier le code]
Après la première Guerre Mondiale et jusqu’à la veille de la seconde, la maison Dormeuil prit l’habitude d’écrire et de publier un feuillet mensuel, ancêtre de nos Newsletters ou Blogs de mode, véritable chronique de mode et des modes de vie de l’époque rempli d’humour. Le slogan était simple : « Pas de véritable élégance sans un peu d’humour ».
1ère campagne publicitaire : « Dormeurine » par Cecil Aldin[modifier | modifier le code]
« Dormeurine » fut la vraie première campagne publicitaire[35] de la maison Dormeuil en 1920. C’est le célèbre peintre animalier et illustrateur humoristique britannique, Cecil Aldin[36], qui créa la campagne et le slogan « Chacun pour soi, Dormeurine pour tous ».
Les hommes Dormeuil[modifier | modifier le code]
Les égéries Dormeuil[modifier | modifier le code]
Dormeuil se lance dans le sponsoring très tôt, avec Arnaud Massy[37] (1805-1905), considéré par beaucoup comme le plus grand joueur de l’histoire du golf en France. Il fût le premier européen non britannique à remporter l’Open Britannique en 1907. En 1927, lors de la coupe Davis, Dormeuil habille en pantalon blanc Frilex® « les Mousquetaires» : René Lacoste, Henri Cochet, Jacques Brugnon, et Jean Borotra, célèbres joueurs de tennis français, qui remportent haut la main la coupe.
Selon Emile Allais, Champion du monde de ski en 1937, habillé par Dormeuil « la performance du sportif confirme les performances du tissu ».
En 1931, la Maison Dormeuil convainc un jeune golfeur du nom d’Henry Cotton de porter des tenues de golf fabriquées en Sportex®. Cotton gagnera de nombreux titres durant cette période.
Mannequins et photographes célèbres[modifier | modifier le code]
Dans les années Dormeuil choisit Veruschka, un des mannequins les plus célèbres des années 60/70 pour incarner la nouvelle campagne Tonik®. Elle sera immortalisée par Alec Murray[38], photographe italien de renom et Franco Rubartelli[39], grand photographe de mode italien.
Pour sa campagne de 1986, Dormeuil a fait appel à un photographe de renom, Victor Skrebneski[40], et à une jeune modèle pleine d’avenir et au début de sa carrière, Cindy Crawford[41].
Dormeuil-Gruau : le couple de l’élégance[modifier | modifier le code]
Après une collaboration ponctuelle dans les années 50, Dormeuil demande à René Gruau[42], le célèbre illustrateur de mode, de donner un nouveau visage à l’Homme Dormeuil des années 1980[43].
« Dormeuil Man »[modifier | modifier le code]
A l’aube du XIXème siècle, Dormeuil retourne à ses premières amours en terme de campagnes publicitaires : le dessin, avec une nouvelle série d’illustrations réalisées par Virgile Dureuil qui recrée le personnage de « Dormeuil Man ».
L’impact de Dormeuil dans l’art : la collection de Georges Dormeuil[modifier | modifier le code]
Grand collectionneur, Georges Dormeuil[44] est à l’origine d’une importante collection d’œuvres d’art. A l’exception de quelques pièces laissées au musée Carnavalet (dont des dessins de Saint-Aubin), la plupart de ces pièces sont aujourd’hui au Musée du Louvre qui les a reçues en donation. Ses collections comprenaient entre autre des œuvres du Moyen Age, en particuliers des ivoires religieux et des tapisseries, des meubles du XVIIIème siècle et surtout des dessins et pastels dont certain signés par Watteau et Fragonard. La vente qui a eu lieu chez Sotheby’s en 2007 à Paris a révélé l’ampleur de sa collection. En effet, 100% des lots ont été vendus pour la somme totale de 9,4 millions d’euros. De plus, une des pièces - un exceptionnel diptyque de la Passion datant du XIVème siècle attribué à R. Koechlin - a battu le record mondial de prix de vente pour une œuvre médiévale en ivoire et est l’œuvre la plus chère vendue par Sotheby’s France[45].
Actions caritatives[modifier | modifier le code]
Kibou 311 Japon[modifier | modifier le code]
Pour soutenir le Japon après le tsunami qui l’a frappé le 11 mars 2011[46] et commémorer le premier anniversaire de la catastrophe, Dormeuil a lancé la campagne mondiale Kibou 311 (Hope en Japonais). La maison Dormeuil a ainsi sélectionné son tissu phare, Tropical Amadeus[47], pour représenter la marque dans le cadre de son soutien au Japon, et s’est engagé à reverser une partie de la somme récoltée à travers les ventes de ce tissu à l’association japonaise « LOOM» (Love Of Our Mother Country) qui participe au projet de la plantation de «Sakuras». Un an après la catastrophe, Dormeuil est retourné sur place pour planter ces emblématiques cerisiers japonais dans le village de Minami Sanriku, le plus touché par la catastrophe.
La vente qui a eu lieu chez Sotheby’s en 2007 à Paris a révélé l’ampleur de sa collection. En effet, 100% des lots ont été vendus pour la somme totale de 9,4 millions d’euros. De plus, une des pièces - un exceptionnel diptyque de la Passion datant du XIVème siècle attribué à R. Koechlin - a battu le record mondial de prix de vente pour une œuvre médiévale en ivoire et est l’œuvre la plus chère vendue par Sotheby’s France.
Notes et références[modifier | modifier le code]
- http://www.woolmark.com/learn-about-wool/about-the-fibre
- www.salvilerowbespoke.com/members/associate-members
- « Dormeuil et l’élégance : 150 ans de bons et loyaux services » - l’Officiel de la mode, n°791 page 132-133
- « Dictionnaire historique des patrons français » sous la direction de Jean Claude Daumas – Ed Flamarion
- Anciennement résidence de Colbert, Ministre des finances de Louis XIV et fils de drapier, vendu en 1973, l’immeuble de la rue Vivienne est aujourd’hui propriété de la Bibliothèque Nationale.
- www.salvilerowbespoke.com
- http://davidreevesbespoke.wordpress.com/2011/08/29/dormeuil-sportex-the-first-sports-fabric/
- « Dormeuil, 150th anniversary », Philippe Lorin, Dormeuil Frères, 1992
- « Dictionnaire historique des patrons français » sous la direction de Jean Claude Daumas – Ed Flamarion
- http://www.woolmark.com/learn-about-wool/weaving
- dress3198.tykpad.com/blog/2010/01/dormeuil.html
- http://www.dormeuil.com/fr/distribution/
- www.lemondeduluxe.com/fr/actualites-fr/maison-dormeuil.html
- www.livemint.com/Leissure/XufuVgUQgZSfu96AYzK1nI/The-Dormeuil-is-in-the-details.html
- http://www.dormeuil.com/fr/qui-sommes-nous/savoir-faire/
- http://www.dormeuil.com/fr/qui-sommes-nous/dormeuil-en-images/nos-plus-belles-creations/
- http://www.wool.com/
- http://golf.about.com/od/majorchampionships/l/bl1948britishopen.htm
- Twist, octobre 2013, "Ice and a slice" http://www.dormeuil.com/wordpress/wp-content/uploads/2013/09/tonik-twist-oct13.pdf
- http://davidreevesbespoke.wordpress.com/2011/03/26/dormeuil-tonik-mohair/
- « LADAKH, Au royaume de la laine pashmina », Jean-Baptiste Rabouan, Edition Cheminements, 2000
- « The world’s best expensive suit » - par Gabriel O’Rorke – 22/04/2009
- mercimilord.blogsport.fr/2011/07/tisus-dexception-leroyal-quiviuk-de.html « Tissu d’exception : le royal Qiviuk de Dormeuil »
- qiviuk.com/Qiviuk-HS-IS12.pdf « La toison d’or des Inuits »
- http://www.thecloakroom.com.au/kirgyz-white-by-dormeuil/
- http://davidreevesbespoke.wordpress.com/2011/05/06/finest-luxury-cloths-dormeuil-jade/
- http://www.thecloakroom.com.au/dormeuil-worlds-best-practice/ « Dormeuil world’s best practice »
- Journal du textile, le 15 octobre 201, « Dormeuil creuse le filon des fibres rares »
- www.lesechos.fr/05/02/1996/LesEchos/17079-47-ECH_dormeuil-se-lance -dans-la-distribution
- referentiel.nouvelobs.com/archives_pdf/OBS0360_1971004/OBS0360_19711004_014.pdf « Guy Dormeuil : du classique en mouvement… et un zeste britannique » stiffcollar.wordpress.com/2012/02/13/dormeuil-a-cheval- « Dormeuil, à cheval … »
- http://www.dormeuil.com/fr/pret-a-porter/boutiques-dormeuil/
- http://archives.lesechos.fr/archives/2007/SerieLimitee/35-21-SLI.htm
- www.meselegances.com/2010/03/10/letoffe-dun-tissu-dormeuil/
- benltoufa.Gte.net/contenu/le_tissage_jacquard.html
- http://www.dormeuil.com/fr/qui-sommes-nous/dormeuil-en-images/campagnes-publicitaires/
- www.arobase-communication.com/dormeuil/index.php/en/history
- http://www.golfika.com/massy_f.html
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- http://skrebneskiphotographs.com/home.html
- http://www.cindy.com/
- http://www.renegruau.com/
- http://www.vogue.fr/culture/a-lire/diaporama/rene-gruau-le-trait-au-masculin/10328/image/639225 « René Gruau, le trait au masculin » - Vogue – 02/11/2012 « Gruau, Portraits d’hommes » par Réjane Bargiel & Sylvie Nissen - Ed Assouline www.arobase-communication.com/dormeuil/index.php/en/history
- www.lefigaro.fr/culture/2007/12/21/03004-20071221ARTFIG00347-prieres-en-dentelle-d-ivoire-.php
- investor.shareholder.com/bid/reasedetail.cfm?ReleaseID=273085 « Ivoire et émaux du Moyen Age Collection Dormeuil » files.shareholder.com/downloads/BID/OxOx145639/…/145639.pdf « La collection Dormeuil, ivoires et émaux du Moyen Age, triomphe à Paris »
- http://www.leparisien.fr/tsunami-pacifique/le-11-mars-2011-14h46-un-seisme-et-un-tsunami-devastateurs-frappent-le-japon-11-03-2011-1352998.php
- http://www.dormeuil.com/fr/collection/la-collection-en-details/best-sellers/tropical-amadeus/
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