Uncle Ben's

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Page d'aide sur l'homonymie Cet article concerne la marque de riz. Pour le personnage de Spider-Man, voir Benjamin Parker.
Uncle Ben's
logo de Uncle Ben's

Création 1943
Dates clés 1966 : Lancement sur le marché français
Fondateurs Forrest E. Mars
Personnages clés E.G. Huzenlaub
Gordon Harwell
Slogan Un bon début.
Siège social Houston
Drapeau des États-Unis États-Unis
Actionnaires Mars IncorporatedVoir et modifier les données sur Wikidata
Activité Industrie agroalimentaire
Produits Transformations de riz
Société mère Mars Incorporated
Site web Uncle Ben's

Uncle Ben's est une marque commerciale de l'industrie agroalimentaire déposée en 1943, principalement connue pour un riz long grain étuvé commercialisé sous cette marque. Elle fut la marque de riz la plus vendue aux États-Unis de 1950 aux années 1990[1]. Tous les produits de la marque sont accompagnés d'un portrait d'un afro-américain représentant le personnage Uncle Ben.

Historique[modifier | modifier le code]

La genèse de la marque Uncle Ben's s'articule autour de trois personnes. Le premier, E.G. Huzenlaub, mit au point un procédé censé améliorer la valeur nutritionnelle du riz. Il fit alliance avec le courtier texan Gordon Harwell, qui avait fabriqué un appareil de cuisson. En 1943, c'est Forrest E. Mars qui va apporter le financement nécessaire au lancement de la marque de riz Uncle Ben's aux États-Unis[2].

Uncle Ben était un riziculteur connu dans la région de Houston pour produire la meilleure qualité de riz de la région, à tel point que son nom servait de référence aux autres agriculteurs et autres commerçants en riz. Voilà pourquoi la marque s'empara de ce nom[3]. Toutefois, le portrait symbole de la marque n'est pas celui d'Uncle Ben, décédé au lancement de celle-ci, mais celui de Frank Brown, maître d’hôtel du restaurant de Chicago où Gordon Harwell avait ses habitudes[4],[5].

Le riz est un riz étuvé en usine. La saveur en est modifiée.

Uncle Ben semble également être le nom donné autrefois par les esclaves au chef de leurs gardiens[6] dans les plantations de Sierra Leone [7].

En 1966, Uncle Ben's est introduit sur le marché français.

Publicité[modifier | modifier le code]

Depuis 1970, la publicité insiste sur le fait « qu'il ne colle jamais[8] ».

La publicité de la marque Uncle Ben's est généralement accompagnée du slogan « C'est toujours un succès ! », véhiculé par le personnage d'Uncle Ben's, incarné par un homme âgé d'origine africaine au visage souriant[réf. nécessaire].

En 1999, Uncle Ben's lance une nouvelle campagne publicitaire reposant sur le dernier né de la famille d'Uncle Ben. En avril, la promotion du lancement d'un nouveau riz long grain s'effectue sur l'annonce d'une naissance[9]. En novembre de la même année, ce bébé joufflu remplaçait alors le traditionnel vieil oncle attaché à l'image de la marque pour une seconde campagne publicitaire. Le pari était risqué mais il a porté ses fruits, une étude ayant montré que 72 % des femmes interrogées disent avoir aimé l'affiche[10].

En 2005, une campagne de publicité à la télévision est lancée. Celle-ci mise beaucoup sur la convivialité. En effet, le spot met en scène une mère de famille qui prépare du riz Uncle Ben's. Petit à petit, les enfants arrivent en demandant si leurs amis peuvent venir manger. À chaque nouvel invité, la mère verse du riz en plus dans sa casserole. La musique de la publicité était Rock Daniel, un titre interprété par Rosetta Tharpe[11].

En 2006, une étude affirme qu'Uncle Ben's est la sixième marque alimentaire en France en termes de notoriété[12].

En 2008, la voix d’Uncle Ben dans les publicités télévisées, Randall Garrett, a attaqué l'agence d'Arcy Massius Benton et Bowles et a réclamé 180 millions d'euros pour « travail dissimulé, exploitation et diffusion illicite, notamment à des fins publicitaires et commerciales ». Il estimait que l'enregistrement de sa voix avait été utilisé abusivement par la société[13]. Il a finalement été débouté[14].

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. (en) Christopher Palmeri, « Wake Up, Mars! », sur Forbes.com, (consulté le 3 août 2009)
  2. « La légende du riz Uncle Ben's », sur Uncle Ben's (Site officiel) (consulté le 3 août 2009)
  3. « À propos d'Uncle Ben's... » (consulté le 3 août 2009)
  4. (en) The Advertiser's Holy Trinity: Aunt Jemima, Rastus, and Uncle Ben.
  5. « Qui est vraiment Uncle Ben ? »(ArchiveWikiwixArchive.isGoogleQue faire ?), sur www.neonmag.fr, Neon,
  6. Et non garde-chiourme, comme Puys-Denis le rapporte, vraisemblablement par erreur, la "chiourme" désignant des galériens et non des esclaves.
  7. Patrick Puy-Denis, « La Sierra Leone », KARTHALA Editions
  8. « UNCLE BEN'S : riz incollable », sur ina.fr, 21 seotembre 1970.
  9. « Uncle Ben's lance un nouveau riz long grain », sur Stratégies.fr, (consulté le 3 août 2009)
  10. « Les bébés d'Uncle Ben's », sur Stratégies.fr, (consulté le 3 août 2009)
  11. « Uncle Ben's », sur MusiqueDePub.tv (consulté le 3 août 2009)
  12. Pascal Blanchard, « Uncle Ben's dans les rues de Paris ! », sur Africultures, (consulté le 3 août 2009)
  13. « La voix de l'Uncle Ben's réclame 180 millions », sur LCI.fr, (consulté le 3 août 2009)
  14. « La Voix de l'Uncle Ben's déboutée », sur programme-tv.net, (consulté le 3 août 2009)

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]