Celebrations

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Celebrations est une marque de chocolats produite par le groupe américain Mars Incorporated qui comprend les versions miniatures des barres chocolatées les plus vendues par le groupe Mars. Sur le marché français, Celebrations est un assortiment de 8 marques : Mars, Twix, Snickers, Bounty, Milky Way, Dove, Dove Caramel et Teaser. Des variantes existent par pays (voir références plus bas).

La marque commercialise ses produits à la fois en circuit GMS (Grandes et Moyennes Surfaces) et en circuits spécialisés. Elle est la 11e référence sur le marché français et 6e référence à la période de Noël. Mars Chocolat France capitalise sur cette marque iconique pour construire sa stratégie sur le marché saisonnier (Pâques et Noël), qu'elle soutien également avec la marque phare du groupe : M&M's. Celebrations innove également avec des déclinaisons de formats : du 200g au 375g pour les sachets, en passant par des formats plus atypiques et qui s'inscrivent dans une logique festive, sous la forme d'une bouteille Celebrations 320g (disponible en versions Magnum 630 et Mini 110g).

L'emblème phare de la marque est la papillote.

Après le succès de Celebrations, Cadbury a sorti sa propre version, Miniature Heroes. Dans une publicité, un comptable a un rendez-vous avec son banquier. Pour le faire patienter le banquier lui tend un paquet de bonbons Celebrations et lui dit : "Tenez monsieur, prenez un celebrations." Le comptable prend un Celebrations et dès qu'il le mange, la célèbre chanson des années 1980 Celebration du groupe de disco américain Kool and The Gang retentit.

Variantes[modifier | modifier le code]

Les chocolats inclus sont (variable selon le pays d'achat) :

Les Celebrations sont désormais également déclinés dans leur version crème glacée.

Liens externes[modifier | modifier le code]

Notes[modifier | modifier le code]