Toys “R” Us

Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre.
(Redirigé depuis Toys "R" Us)
Aller à : navigation, rechercher
Toys “R” Us
logo de Toys “R” Us
illustration de Toys “R” Us

Création 1948
Fondateurs Charles Lazarus
Forme juridique Société Anonyme
Slogan Les jouets, c'est nous.
Siège social WayneVoir et modifier les données sur Wikidata
Direction Dave Brandon - CEO
Actionnaires Kohlberg Kravis RobertsVoir et modifier les données sur Wikidata
Activité CommerceVoir et modifier les données sur Wikidata
Produits Jeux, Jouets et articles de puériculture.
Effectif 70 000 (dont 7 000 en France)
Site web www.toysrus.com

Dette 5 milliards de dollars (via un LBO en 2005)
Chiffre d’affaires 11 Milliards
Magasin Toys “R” Us à Ravensburg, Allemagne.

Toys “R” Us[1] (« toys are us », « les jouets, c'est nous » en anglais[2]) est une chaîne de magasins de jouets créée aux États-Unis. La compagnie gère plus de 1 500 magasins dans le monde dont 800 aux États-Unis. Le magasin Toys “R” Us de Times Square à New York, inauguré en novembre 2001, est le plus grand magasin de jouets du monde après celui de Londres, Hamleys. Celui de La Défense, situé dans les Quatre Temps, est le deuxième plus grand magasin de la chaîne dans le monde[3] mais est devancé de quelques mètres carrés en France par les magasins Picwic de Lomme (59) et Barentin (76) de 4 000 mètres carrés[4]. En France, JouéClub et La Grande Récré sont ses deux plus grands concurrents.

Histoire[modifier | modifier le code]

Débuts[modifier | modifier le code]

Charles Lazarus lance à l'âge de 25 ans un magasin spécialisé dans la puériculture à Washington durant la période du baby boom en 1948. Attentif aux demandes de ses clients, il fait régulièrement évoluer son commerce et commence à vendre des jouets premier âge puis étend son offre aux plus grands.

En 1957, dix ans après l'ouverture de son premier magasin, Charles Lazarus ouvre le premier supermarché du jouet. Sa mascotte est Geoffrey, une girafe anthropomorphique apparue en 1965[5].

Expansion internationale[modifier | modifier le code]

Magasin de Villebon ouvert en 2003

En 1984, Toys “R” Us ouvre des premiers magasins Toys “R” Us au Canada et à Singapour. Elle sera bientôt présente dans 36 pays dans le monde avec plus de 1 500 magasins dont 1 250 Toys “R” Us.

En France, cinq magasins font leur apparition en 1989 (Plaisir, Parinor, Velizy, Bordeaux et Noyelles-Godault), sous l'impulsion notamment de Jacques Le Foll. Quarante-quatre sont bientôt présents mais un plan de restructuration internationale entraîne la fermeture de treize sites en 1999. Les magasins français restants sont remodelés : le modèle à gondoles hautes parallèles, inspiré des hypermarchés, est abandonné au profit d'un concept multi-univers mettant en valeur des rayons forts : Imaginarium, Babies “R” Us, “R” Zone... Le client est désormais « guidé » par une arête centrale qui l'accompagne tout au long du magasin jusqu'en ligne de caisse.

En 1996, l'entreprise lance l’enseigne Babies “R” Us[6].

En 1998,  Toys “R” Us lance son site internet aux États-Unis [7].

L'expansion du parc reprend doucement au début des années 2000, le groupe détenant quarante-deux Toys “R” Us et cinq Babies “R” Us. Les trois derniers magasins Toys “R” Us inaugurés en 2010 sont ceux de Reims, Limoges et Mulhouse. Les magasins Toys “R” Us français disposent d'une superficie moyenne de 2 600 mètres carrés. La société est le leader français de la distribution de jeux-jouets avec 13,2 % de part de marché en 2006[8].

L'ensemble du groupe est racheté le 21 juillet 2005 par un consortium composé de Bain Capital Partners LLC, Kohlberg Kravis Roberts & Co. et Vornado Reality Trust pour 6,6 milliards de dollars[9].

C'est à la rentrée 2010, en septembre, que Toysrus.fr et Babiesrus.fr sont ouvert en tant que site marchand.

Banqueroute[modifier | modifier le code]

Le 18 septembre 2017, les activités américaines de Toys R Us sont placés sous le chapitre 11 de la loi sur les faillites des États-Unis, de par le poids de sa dette de l'ordre de 5 milliards de dollars[10].

En janvier 2018, Toys R Us annonce la fermeture de 182 magasins aux États-Unis sur les 881 qu'ils opèrent[11].

En février 2018, Toys R Us Uk est placé en liquidation judiciaire, menaçant l'ensemble de ses magasins au Royaume-Uni[12].

En le 14 et 15 mars 2018, l'entreprise liquide tous ses magasins et licencie ses 33 000 salariés aux États-Unis[13]. En France, la filiale française négocie avec de possibles repreneurs, et l'activité se poursuit dans les 53 magasins français, pour le moment[14].

En avril 2018, le groupe irlandais Smyths Toys s'est porté acquéreur pour les activités suisse de Toys R Us, c'est à dire l'acquisition des 10 magasins. Pendant cette même annonce, Smyths Toys reprendrais également les activités en Allemagne et en Autriche, il s'agit d'un accord provisoire sous réserve de validation des autorités de la concurrence[15].

Le 27 avril 2018, la division canadienne annonce que les tribunaux américains et canadiens ont donné leur approbation pour la vente de Toys R Us Canada à la société canadienne Fairfax Financial. Cette transaction devrait être officiellement conclue d'ici la fin du deuxième trimestre de 2018[16]

Identité visuelle (logo)[modifier | modifier le code]

Magasin Toys "R" Us de Plaisir (Yvelines)

Note : la lettre au centre du logo ne devrait pas être confondu avec la lettre cyrillique Я (« Ia »).

Pays d’implantation[modifier | modifier le code]

Divisions[modifier | modifier le code]

Magasin Babies “R” Us à Englos (France)

D'autres concepts de magasins sont gérés par Toys “R” Us :

  • Kids “R” Us : créé en 1983, spécialisé dans les vêtements de marques pour enfants
  • Babies “R” Us : créé en 1996, spécialisé dans la puériculture
  • Imaginarium : créé en 1999, spécialisé dans les produits éducatifs
  • Geoffrey : créé en 2002, petites surfaces regroupant les divers univers du groupe dans des zones moins urbaines

Sur ces quatre concepts, seul Babies “R” Us est exploité en dehors du continent américain.

Toys “R” Us développe des marques propres innovantes dans chacun de ses univers. Les plus connues sont Bruin (jouets 1er âge et articles puéricultures), FastLane (jouets garçons), You & Me (poupées), Just like Home (dinettes), Stats (jouets de plein air), Univers of Imagination (jeux créatifs).

Babies “R” Us[modifier | modifier le code]

Vue intérieure du magasin Babies “R” Us Englos (France)

Le groupe Toys “R” Us bénéficie d'une présence depuis 1996 sur le marché de l’équipement pour Bébé grâce à son réseau de plus de 250 magasins Babies “R” Us aux États-Unis. Sur le continent européen, les magasins Toys “R” Us doivent se contenter d'un simple espace Babies “R” Us d'environ 200 mètres carrés.

En 2006, le groupe lance au Canada un nouveau concept : le « Side by Side », magasin Babies “R” Us accolé au magasin de jouets Toys “R” Us. Trois ouvertures-tests sont programmées en Espagne en 2007 pour tester la viabilité du système en Europe.

En France, le premier magasin Babies “R” Us ouvre ses portes sur le site d'Englos dans la banlieue de Lille le 15 septembre 2007 : il accueille plus de 800 mètres carrés dédiés à la puériculture et au Premier âge, intègre un corner textile de la marque Orchestra, une entrée et une ligne de caisse autonomes et est rattaché par deux sas au magasin Toys “R” Us principal. Les clients peuvent librement circuler d'un magasin à l'autre. Le concept « Side by side » est dupliqué dès le second semestre 2008 sur les sites de Nantes, Ormesson, Avignon et Bordeaux, d'autres pays européens se lancent également dans l'aventure.

Le développement de la puériculture chez Toys “R” Us semble être un axe stratégique pour le groupe.

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. Le logo emploie un R inversé, que l'on peut noter avec le caractère cyrillique « Я » ; en revanche le site officiel emploie Toys “R” Us comme titre
  2. confirmé par le site institutionnel
  3. (en) Toys "R" Us Times Square - Toys "R" Us Fact Sheet
  4. Picwic ouvre un des plus grands magasins de jouets de France - Les Échos, 20 septembre 2006
  5. stephaneatwork, « Geoffrey va baisser le rideau sur Times Square », (consulté le 22 septembre 2016)
  6. « Les grandes surfaces spécialisées qui se développent : Babies'R"Us », sur www.journaldunet.com (consulté le 22 septembre 2016)
  7. (en) Steve Frank, Networth: Successful Investing in the Companies* That Will Prevail through Internet Booms and Busts *(They're not always the ones you expect), Simon and Schuster, (ISBN 9780743217644, lire en ligne)
  8. NPD, chiffres 2006
  9. Tracie Rozhon et Andrew Ross Sorkin, « Three Firms Are Said to Buy Toys 'R' Us for $6 Billion », sur The New York Times,
  10. Michael Corkery, « Toys ‘R’ Us Files for Bankruptcy, Crippled by Competition and Debt », sur The New York Times,
  11. Samantha Masunaga, « Toys R Us is closing up to 182 stores, 27 of them in California », sur Los Angeles Times,
  12. « Toy R Us en liquidation au Royaume-uni, 3000 emplois menacés. », sur Les Echos Investir
  13. « Toys’R’Us liquide tous ses magasins américains, un séisme pour l’industrie du jouet », sur Le Monde.fr (consulté le 15 mars 2018)
  14. « Toys'R'Us France négocie avec des repreneurs, l'activité se poursuit », Challenges,‎ (lire en ligne)
  15. « Un repreneur irlandais pour les magasins suisses de Toys'R'Us », sur Zonebourse, (consulté le 21 avril 2018)
  16. « Vente de Toys "R" Us (Canada) à Fairfax Financial Holdings Limited: les tribunaux donnent leur accord », sur Le Journal de Montréal, (consulté le 5 mai 2018)
  17. (en-GB) « All Toys R Us stores set to close », BBC News,‎ (lire en ligne)

Liens externes[modifier | modifier le code]