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Ramdane Touhami

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Ramdane Touhami
Ramdane Touhami au Japon (juillet 2019).
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Ramdane Touhami, né le à Montauban, est un directeur artistique, créateur de mode, designer, DJ et entrepreneur français.

Souvent qualifié de touche-à-tout par la presse internationale[1], il développe ses affaires dans le milieu de la mode, de l'art, des relations publiques, de la cosmétique et de la parfumerie depuis le début des années 1990.

Il relance en 2014 la maison parisienne de parfumerie et de cosmétique, Officine Universelle Buly 1803 créée au début du XIXe siècle par Jean-Vincent Bully. Cette marque est rachetée par LVMH en .

Il est également connu pour avoir repris l'entreprise Cire Trudon.

Il dirige plusieurs sociétés, dont le studio de création Art Recherche et Industrie.

Biographie

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Ramdane Touhami est né et a grandi près de Toulouse, dans le sud-ouest de la France[2]. Son père était ouvrier agricole [3].

Il fait ses débuts dans la radio à l'âge de 13 ans quand il rejoint l'équipe de « Radio Récré » créée par son professeur au collège Villebourbon de Montauban et y mène des interviews de personnalités politiques, dont Jacques Chirac, alors premier ministre, venu inaugurer une école dans la ville voisine d'Albias en 1987. L'interview sera rediffusée sur France Inter le lendemain [4].

En 1993, alors qu’il est seulement lycéen, il crée le premier t-shirt « Teuchy », en s’inspirant de la marque « Stüssy ». Par la suite, il parodie une deuxième marque, Timberland, sur un t-shirt « Teuchiland », avec un logo au style semblable à celui de la marque.

En 1996, il lance « King Size »[source secondaire souhaitée], une marque française de streetwear[2] liée à l'univers du skateboarding.

Concept store à Paris : L'Épicerie

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Promo 1999

Deux ans plus tard, il ouvre le concept store L'Épicerie, le , au 30 rue du Temple dans le 3e arrondissement de Paris. L'Épicerie se veut un contre-Colette, le fameux concept-store de la rue Saint-Honoré. Avec son ami Artus de Lavilléon, il crée cet espace, soutenant les créateurs et les talents[non neutre]. Seuls ou en collaboration, les artistes peuvent y présenter et y vendre toutes leurs idées. L'idée attire l'intérêt de créateurs tels que Jeremy Scott, Marc Jacobs, Jean Touitou, ou Jérôme Dreyfuss[5].

L’Épicerie se transforme parfois en magasin de musique ou en galerie d’art. Le jeu d’invitation et de collaboration avec les créateurs fonctionne dans tous les sens : « X pour l’Épicerie », « L’Épicerie par X ». En quelque temps, l'Épicerie est qualifiée par plusiseurs médias de « la boutique la plus branchée d’Europe » notamment par Dazed & Confused, Herald Tribune, Le Monde, Vogue Paris ou The New York Times[6].

L'Épicerie ferme ses portes le .

AndA design

Directeur artistique de And.A à Tokyo

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AndA store

Un an plus tard, Ramdane Touhami part s'installer à Tokyo, afin de reprendre la direction artistique de la marque And.A, du groupe japonais Sazaby, qui souhaite réévaluer son image. Le , il prend ses fonctions à Tokyo[7].De 2000 à 2001, il crée, en tant que directeur artistique, deux collections de vêtements et d’accessoires pour And.A, et choisit une sélection de produits (électroniques, meubles, livres, magazines, bijoux). L’identité des boutiques est redéfinie ainsi que l’image graphique[8][source insuffisante].

En 2001, il lance avec sa compagne Victoire de Taillac le bureau de presse « VDT and T » qui compte parmi ses clients, Aesop, Tod's, Dior, Louis Vuitton, Alaia, Colette[4].

Lancement de RT et de Resistance

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ResistanceRT

En 2003, il lance RT, une nouvelle ligne de vêtements chics d'inspiration classique, entièrement confectionnés à la main par des artisans. Pour RT, il conçoit et développe ses propres tissus et imprimés, tous réalisés au Japon[9].

Une seconde marque, Resistance, adopte une esthétique plus urbaine et rend hommage à des figures politiques et historiques majeures. Pour Resistance, Touhami choisit une boutique éphémère, avant même l'avènement des pop-up stores. Située au cœur du Quartier latin à Paris, baptisée « bureau politique », ne présentait aucun vêtement en vitrine.

Il collabore notamment avec Howie B, Hanjin Tan, Darius Khondji et Philippe Parreno[10].

De 2003 à 2010, les vêtements RT et Resistance sont distribués dans près de 180 points de vente à travers le monde, notamment chez Maria Luisa à Paris, Nom de Guerre à New York et Isetan à Tokyo[11].

En 2006, Touhami collabore, via la marque Resistance, avec le Black Panther Party pour une collection officielle célébrant le 40e anniversaire du mouvement[12].

L'aventure se poursuit en 2003 lorsqu'il est invité par Liberty, célèbre magasin londonien, à rénover le secteur masculin. Il repense alors l'ensemble de la ligne et du merchandising, réunissant 56 petites marques tendance afin de créer un « dressing chic » pour la mode masculine. En 2010, il conçoit un nouveau concept pour Santa Eulalia à Barcelone [13], où il réalise un « bar à eaux de Cologne », pensé comme une palette olfactive.

Débuts dans la cosmétique avec Victoire de Taillac

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Bureau politique

À son retour du Japon en 2001, il quitte temporairement la mode pour se lancer dans un nouveau projet avec Victoire de Taillac, sa femme : Parfumerie Générale, un concept store spécialisé dans la cosmétique et l’univers de la beauté située dans le 8ème arrondissement de Paris. Ce concept store réunit près d’une centaine de marques mondiales. En sa qualité de directeur artistique, il imagine pour cette boutique un univers graphique qui tranche avec les habitudes des enseignes de beauté. Un catalogue de vente par correspondance, un site et un fanzine (« Beauty notes ») sont créés. Un second point de vente est créé au Printemps[14]. La compagnie est finalement vendue en 2004.

En 2001, il participe à la course automobile Gumball 3000, et en 2004 il est considéré comme un Gumball Veteran.

Reprise de l'ancienne manufacture royale Cire Trudon du Roi Soleil fondée en 1643

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Deux ans plus tard, en 2006, le propriétaire d’une maison de cire française, Cire Trudon, propose à Ramdane Touhami l’occasion de reprendre avec lui la société pour la relancer[15]. Après en avoir étudié les archives, il redécouvre l’histoire de la « Manufacture Trudon », une entreprise fondée en 1643 qui porte le titre de « cirier du Roy ». Il relance la marque avec succès avec des bougies parfumées aux noms évocateurs ; les créations Cire Trudon sont qualifiées de “Best candle of 2011” par le magazine Wallpaper[16] et "Perfect candles" par The Daily Telegraph en Angleterre[17]. Les bougies sont vendues dans plus de 600 enseignes dans le monde parmi lesquelles Selfridges à London, Barneys, Bergdoff and Goodman à New York, Le Bon Marché à Paris… Ramdane Touhami vend ses parts en 2011[18].

En 2014, Ramdane Touhami aide Cole Alexander du groupe The Black Lips a créer des senteurs pour leurs concerts[19].

Reprise de la parfumerie Officine Universelle Buly fondée en 1803

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En 2014, aux côtés de sa femme Victoire de Taillac, il se lance dans un nouveau projet : relancer la parfumerie du maître parfumeur du XIXe siècle[20], Jean-Vincent Bully[21],[22],[23] Le nom perd une consonne pour ne pas heurter la clientèle anglophone, “bully” ayant une consonance négative.

Depuis, la marque est présente dans une dizaine de pays en Europe et en Asie : Taipei, Tokyo, New York, Londres, Hong Kong, Séoul[24], dans plus de quarante boutiques et corners dans un design qui mêle les codes de Buly et les spécificités culturelles de chaque pays[réf. nécessaire].

En 2019, Buly 1803 collabore avec le musée du Louvre. Des nez sont invités à concevoir une sélection de huit parfums dont le nom et la composition olfactive illustrent huit chefs-d’œuvre exposés au Louvre, à l’instar de la Victoire de Samothrace ou de la Vénus de Milo. La collaboration fait l’objet d’un intérêt médiatique important et rencontre un franc succès commercial[25],[26]. Ramdane Touhami replace son travail dans le contexte historique des parfumeurs du XIX e où les imprimeurs et non les marques, avaient propriété des éléments esthétiques[27],[28].

En , la marque est acquise par le groupe LVMH, leader mondial du luxe[29],[30]. Après l’acquisition par LVMH, il demeure le directeur créatif de Buly 1803[31].

Création d'une agence de création artistique

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Entre-temps Ramdane Touhami crée en 2019 une agence de création artistique intervenant dans des domaines esthétiques comme l’architecture, le graphisme, ou la typographie, baptisée Art Recherche Industrie[source secondaire souhaitée]. C’est notamment par le biais d’Art Recherche Industrie que Ramdane Touhami continue de créer pour l’Officine Universelle Buly en tant que directeur artistique, mais aussi pour le compte d’autres maisons comme l’argentier Christofle ou le malletier Moynat[source secondaire souhaitée].

En 2018, par le biais d'ARI, Ramdane touhami reprend L'Atelier Lejeusne, imprimeur parisien et dernier atelier de timbrage sur balancier en France. L'entrprise est labellisée Entreprise du patrimoine vivant.

Par le biais d’ARI, Ramdane Touhami crée la SHIT, la Société Helvétique d’Impression Typographique[source secondaire souhaitée], qui est notamment à l’origine de l’impression du WAM Magazine, une publication créée par Art Recherche Industrie.

L'agence Art Recherche Indisutrie est située dans le 10ème arrondissement de Paris dans une ancienne salle de bal du XIX, redécorée par Touhami et dont le magazine anglais Wallpaper se demande s'il sagit des « plus beaux bureaux du monde »[32].

En , il est accusé par le journal Mediapart de management brutal[33],[34]. En , dans son droit de réponse, il admet « un franc-parler et une attitude qui dérange », mais déclare aussi ne pas avoir eu de comportement illégal ou discriminatoire[35].

En 2025, Art Recherche Industrie crée la chaîne de cafés Zacaffè pour la marque de vêtements Zara, avec des boutiques à Madrid, Coruna, Nanjing et Seoul [36].

En , Amina Muaddi fait appel à Art Rcherche Industrie pour l'ouverture de son magasin parisien[37].

The Gazoline Stand

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En 2022, il ouvre « The Gazoline Stand », une Station service proposant « du carburant pour les automobiles et les humains » [38] avec un stand de snacking proposant friandises et boissons importées du monde entier [39],[40].

Ouverture de deux librairies

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En , Ramdane Touhami ouvre entre les murs d'une ancienne pharmacie du 7e arrondissement de Paris la librairie de Paris, la librairie La Pharmacie des âmes, où se côtoient classiques de la littérature et oeuvres antiracistes et militantes des figures du XXe siècle[41],[42].

Cette librairie se transforme l'année suivante, en septembre 20224, un autre espace librairie nommé The Radical Media Archive ouvre dans la nouvelle boutique Words Sounds Colors and Shapes. Celui-ci est dédié au graphisme révolutionnaire et au design de la contreculture [43].

Les Nouvelles éditions du réveil

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En 2023, il lance une maison d'édition, Les Nouvelles éditions du réveil, dont la particularité est de publier ses ouvrages uniquement au format poche [44]. Le réçit autobiographique Comment sortir du monde de Marouane Bakhti en est la première parution, saluée par la critique pour sa virtuosité littéraire [45],[46]. Il est suvi par Dark Tintin du philosophe Mark Alizart, une enquête psychanalytique sur l'oeuvre d'Hergé [47], puis en par Les Princes de Cocagne de l'anthropologue Slimane Touhami, un reçit mêlant ethnographie et souvenirs sur les ouvriers agricoles marocains dans le sud-ouest de la France [48].

Hotel Drei Berge

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En 2022, il rachète l'Hotel Bellevue dans le village alpin Suisse de Murren en vue de le re-designer.

Il le renomme le Drei Berge Hotel («trois montagnes» en allemand) en référence au Eiger, Monch et Jungfrau qui font face à l'établissement et l'ouvre en .

La revue anglaise Tatler lui décerne le titre de meilleur lit de l'année (Best Bedding) [49].

Deux chambres seront décorées en collaboration avec la marque américaine Bode [50].

Permanent Files

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En 2003, Ramdane Touhami s'associe au directeur artistique Léonard Vernhet pour fonder Permanent Files. Cette nouvelle structure, qui se définit comme une agence créative et une maison d'édition, se consacre à la culture visuelle contemporaine. Elle édite notamment le magazine Useless Fighters et agit également comme une galerie d'art spécialisée dans l'image actuelle [51],[52].

A Young Hiker

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En Janvier 2024 ouvre la boutique A Young Hiker dans la galerie du Palais Royal à Paris. Ramdane Touhami y propose une sélection de vêtements de montagne et de randonnée. La boutique déménage en Septembre 2024 vers un espace plus grand dans le Marais, au sein de la nouvelle boutique Words Sounds Colors and Shapes [53],[54],[55].

Words Sounds Colors and Shapes

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En , il ouvre dans le quartier du Marais à Paris la boutique Words Sounds Colors and Shapes, nommée en hommage du disque de jazz du même titre par le jazzman Donald byrd.

Cet espaces regroupe la boutique A Young Hiker, un café, une galerie d'art, et la librairie Radical Media Archive [56].

En ouvre une seconde boutique Words Sounds Colors and Shapes à Tokyo [57].

Collaborations et projets annexes

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  • Élaboration du concept store de Jean-Charles de Castelbajac. Il y associe Ariel Wizman pour la programmation musicale et Yorgo Tloupas pour la conception graphique.
  • Réalisation en 1999 pour le Bon Marché « corner de la hype » sur la Rive Gauche[58]. Il installe ainsi « 33 1 R lax », où se trouvent réunis magazines, disques, produits électroniques, meubles, objets, etc. En collaboration avec Yorgo Tloupas, il crée également l’identité visuelle du lieu.
  • Directeur artistique du premier et seul numéro de la revue Téléramadan. Une revue créée par Mehdi Meklat, Badroudine Saïd Abdallah et le journaliste Mouloud Achour qui affichait dans son édito : « Nous sommes le Grand Remplacement »[59]
  • Création des costumes de la pièce de théâtre « Il Tempo Del Postino » de Hans-Ulrich Obrist et Philippe Parreno qui oeuvre au Manchester Opera House en 2007
  • Participation à l'exposition "Les 30 ans d'Hello Kitty" au Mory Museum à Tokyo[60].
  • Rédacteur régulier[source secondaire souhaitée] pour les magazines Jalouse, L’Officiel, V Magazine, Intersection.
  • Collaboration avec les 40 ans des Blacks Panthers[61].
  • Lancement du magazine de beauté "Corpus" avec Victoire de Taillac[62],[63].
  • Juge au « Wallpaper* Design Awards 2017 »[64].
  • Création de The Gasoline Stand, concept store - station essence pour humains et automobiles[65].
  • En , il est directeur artistique du titre No Pasaràn un morceau de rap en réaction au score élevé du Rassemblement national lors des élections législatives françaises de 2024. Certains passages du morceau sont considérés par la presse comme « misogynes et complotistes »[66],[67]. Malgré « d’impardonnables saillies antisémites »[68],[69], le projet est salué comme une « réplique in extremis à la menace du RN, d'artistes soumis à la colère, à la peur et à l'émotion » [70].
  • Il est rédacteur en chef invité du magazine japonais BRUTUS pour son numéro de Février 2025 [71].

Livres et publications

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An Atlas of Natural Beauty (U.K. edition), 2017, Ebury Press. (ISBN 978-1-78503-494-7)

Atlas de la beauté au naturel (French), 2017, edition originale Ebury Press. (ISBN 978-2-232-14494-3)

An Atlas of Natural Beauty (U.S. edition), 2018, Simon and Schuster. (ISBN 978-1-5011-9735-2)

WAM Magazine, Ramdane Touhami's egocentric magazine, 2020, published by Art Recherche Industrie

Атлас естественной красоты (Russia edition), 2020, Azbooka. (ISBN 978-5-389-16265-5)

The Beauty of Time Travel, T he Work of Ramdane Touhami and the Agency Art Recherche Industrie for Officine Universelle Bully, 2021, gestatlen. (ISBN 978-3-96704-019-7)

Useless Fighters magazine, numéro 1, 2024, (ISBN 978-2-9593041-0-1)

Radical Media Archive vol 1/7, An Anthology of Counterculture and Political Graphic Design, 2024, Permanent Files. (ISBN 978-2-95959-990-3)

Useless Fighters magazine, numéro 2, 2025, (ISBN 978-2-9593041-1-8)

Films

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« View on the sea » avec Artus de Lavilléon [72].

Podcasts

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Ramdane Touhami anime le podcast « Procrastinophobic » dans lequel il raçoit des personnalités du monde de la mode, de l'art, du design et de la politique, tels que Junya Takahashi, Nigo, Vijay Prashad, Laaraji et Yvon Lambert [73],[74].

Vie privée

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Ramdane Touhami est connu pour ses positions politiques, notamment contre le rzcisme d'Etat, et pour la cause Palestinienne, positions pour lesquelles il a été la cible d'attaques perpétrées par des groupuscules proches de l'extrême droite française [75]. Dans un portrait, L'Express le décrit comme « décolonial et proche de Jean-Luc Mélanchon ». Le Nouvel Obs parle d'un « homme de goût et de pouvoir dont l'ambition est de réveiller la jeune génération issue de l'immigration » [76].

Ramdane Touhami est l'époux de Victoire de Taillac, spécialiste de l'histoire de la beauté et ancienne directrice de relations publiques.

Le couple vit à Paris, avec leurs trois enfants.

Décorations

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Il est chevalier de l'ordre des Arts et des Lettres. Il est promu au grade de chevalier en été 2020 [77].

Références

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  11. ↑ (en-US) Rebecca Voight, « A neo-rebel cool », The New York Times,‎ (lire en ligne, consulté le )
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Liens externes

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