Histoire de la publicité
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L'histoire de la publicité est l'histoire des pratiques de communication réalisées le plus souvent par un moyen de communication de masse et qui visent un triple résultat
(1) - faire connaître un bien, un produit ou un service, (2)- promouvoir favorablement son image générale et/ou faire apprécier ses caractéristiques ou fonctionnalités, (3)- inciter un public cible à l'acquérir, .
Sommaire |
[modifier] Préhistoire de la publicité (3000 av.JC - Antiquité - Âge classique)
On trouve, dès l'Antiquité, des publicités sous forme de fresques vantant les mérites d'un homme politique ou des annonces de combats de gladiateurs. Une affiche découverte à Thèbes et datant de l'an 1000 avant J.C. est couramment considérée comme l'une des premières publicité produite en série; elle offrait une pièce d'or à qui capturerait un esclave en fuite[1].
[modifier] Du crieur à l'imprimeur
- Au Moyen Âge, les ordonnances royales et annonces commerçantes sont diffusées auprès du peuple par des crieurs publics, représentant ainsi la publicité de l'époque[2].
- Avec l'apparition de l'imprimerie au XVe siècle, la page imprimée devient accessible au grand public. On constate l'apparition du flyer (petite page imprimée, généralement distribuée à la main dans la rue), et des affiches tapissent dès lors les murs des villes.
- En 1539, François Ier décrète que les ordonnances seront rédigées à la main en français et accrochées au mur, à la vue de tous après avoir été dites par un crieur.
[modifier] La conquête de l'opinion publique
La fin de la royauté héréditaire met en demeure les régimes qui lui succèdent de prouver leur légitimité. La conquête de l'opinion publique devient désormais un des facteurs-clés de l'action politique. Et ce, a fortiori pour des régimes démocratiques, où cette légitimité passe par l'élection au suffrage universel et les techniques de représentation parlementaire.
- La Révolution française voit la naissance du marketing politique, des affiches et des pamphlets sont typographiés ou imprimés pour faire s'étendre rapidement les textes révolutionnaires.
- Napoléon et l'Empire s'attachent à cultiver une image positive (Imagerie d'Epinal), tandis que les opposants s'activent dans la direction opposée.
- La IIIe république a fort à faire pour se maintenir dans le cadre du suffrage universel, alors que le corps électoral reste quantitativement fortement rural et qualitativement méfiant vis à vis de ceux que l'on dénonce comme étant des «laïcs» et des «partageux».
[modifier] La «réclame» ou la conquête des débouchés commerciaux
Avec la fin de la guerre de 1870, démarre une période de fortes mutations économiques qu'accompagne et soutient l'effort publicitaire :
- -Le fort exode rural de l'époque permet une augmentation du niveau de vie des citadins et donc une augmentation de la production.
- -l'apparition des grands magasins, l'extension des réseaux de chemins de fer entraînent une intensification des échanges et un élargissement des marchés.
- les catalogues de vente par correspondance ainsi que les foires-expositions à la campagne.
[modifier] La presse
- Le mouvement est ancien : Déjà en 1660, Le Mercurius Politicus publie dans sa revue une publicité pour du dentifrice. Il s'agit vraisemblablement d'une des premières publicités imprimées dans un périodique[3].
- Le 16 juin 1836, Émile de Girardin fait insérer pour la première fois dans son journal, la Presse, des annonces commerciales, ce qui lui permet d’en abaisser le prix.
- La libéralisation de la presse, qui se développe véritablement à partir de la III° république, requiert un financement plus important , et par suite une présence accrue de la publicité dans les journaux. En 1896, plus de 37% des recettes du Figaro sont dues à la publicité.
[modifier] L'affiche (1850-1920)
- Toulouse-Lautrec et Leonetto Cappiello y contribuent grandement en simplifiant, chacun à leur manière, les formes et les couleurs afin de rendre les affiches plus attirantes. Une affiche coûte en 1900 environ 12 francs 60, alors qu'en comparaison un quotidien ne coûte que 50 centimes.
- Alfons Mucha, pionnier du style Art nouveau, réalise en 1894 une affiche publicitaire pour Gismonda, la pièce de Sarah Bernhardt jouée au Théâtre de la Renaissance.
« L'affichomanie » qui règne durant l'âge d'or de l'affiche fait que celles-ci sont de plus en plus collectionnées.
On voit ensuite s'étendre les logos de marques aux emballages. vers 1920 aux produits dérivés (boîtes d'allumettes, cendriers, etc.)
[modifier] Le cinéma (1898)
Le 18 octobre 1898, l'opérateur Michel Mesguisch installe -devant le 8 du Boulevard Montmartre à Paris- une caméra-projecteur ( dispositif récemment inventé à Lyon par les Frères Lumière ) et projette la première publicité filmée qui vante les mérites de la Société Ripolin[4].
L'introduction de la publicité dans les salles de cinéma se produit au début des années 1920 par l'emploi de rideaux peints et de petits films muets.
En 1949, la régie publicitaire française "Jean Mineur publicité" obtient le numéro de téléphone mythique « Balzac 00 01 » : Son petit héros à la célèbre pioche, dessiné par Albert Champeaux, incarne dans les salles obscures d'abord le générique des «réclames», puis celui des «spots publicitaires».
[modifier] La voix de Madeline Montet (1920-1950)
En 1922 apparaît la radio, les premiers spots publicitaires seront eux diffusés dès 1928.
En 1923, Citroën propose l'achat à crédit avec sa campagne publicitaire, favorisant ainsi les citoyens de la classe moyenne à l'achat.
[modifier] La Publicité
[modifier] La transition de la «réclame» vers la «publicité».
Dans les années 1930, la publicité américaine entre en scène pour introduire des approches plus techniques qui entendent se différencier de la «réclame» qui raisonne davantage sur la forme ( qui peut être très artistique comme celle de Cassandre) que sur le fond.
La «publicité» voit le jour qui entend se démarquer des pratiques élémentaires antérieures et se présente alors comme étant une nouvelle discipline, plus rigoureuse, plus technique, sinon plus scientifique.
On voit ainsi naître le métier de publicitaire et des formations spécifiques y conduisant.
Alors que l'avènement de la consommation de masse est déjà perceptible dans les sociétés occidentales, un tournant concret est franchi en 1936, avec en France, le Front Populaire: La revalorisation des salaires, la semaine de 40 heures et les congés payés modifient le niveau et la structure du pouvoir d'achat d'un très grand nombre. La publicité -comme déclinaison d'une politique de communication pro-active- devient pour un nombre croissant de producteurs et de distributeurs l'une des 4 composantes du Marketing mix
Signe de la transformation en cours des valeurs (et de l'émergence progressive du marketing ):
- l'Exposition universelle de 1937 est la première à proposer un pavillon de la publicité.
- l'extension du temps libre provoque la curiosité et la publicité orientées vers les vacances et loisirs, en particulier dans le domaine des sports d'hiver.
[modifier] Les années glorieuses de la publicité (1950-1973)
Portée par l'essor économique des Trente Glorieuses, la publicité connait un fort développement quantitatif et qualitatif.
Sur le plan qualitatif, les mutations majeures tiennent à :
- L'émergence et la consécration du marketing comme discipline de gestion et comme éclairage complémentaire des décisions de commercialisation.
- La prise en compte -sous le regard des sciences humaines (psychologie, sociologie,...)- de la notion de segmentation des cibles.
- Les débuts en 1960 de la publicité à la télévision et, en 1968 l'accès de toutes les marques à la publicité télévisuelle. (avec des exceptions ponctuelles : Lingerie, Carburants, Disques, Margarine, « en vue de respecter les intérêts fondamentaux de l'économie nationale »).
- une réflexion plus poussée - compte tenu des progrès du Libre-service- sur le point de vente (vitrines, linéaires et aménagement intérieur) et sur la publicité sur le lieu de vente (PLV) sont mis en valeur:
- La consécration de la part croissante donnée à la civilisation des loisirs.
[modifier] Tendances contemporaines de la publicité
Selon le quotidien «La Croix» [5] : « Première historique au Canada : les sommes consacrées à la publicité en ligne ont dépassé en 2010 celles destinées aux journaux. Progressant de + 23%, les revenus publicitaires sur Internet ont atteint 1,6 milliards d'euros.» Internet était déjà le média publicitaire qui enregistrait la hausse la plus importante, il devient désormais un média publicitaire significatif par le montant des investissements réalisés.
[modifier] Notes et références
- in Danesi, Marcel, Persuasive signs, the Semiotics of Advertising, Berlin, Walter deGruyter, 2002, p.4
- in C. Boudreau, Les crieurs publics à la fin du Moyen Âge. Enjeux d’une recherche', Information et société en Occident à la fin du Moyen Âge, Paris, Publications de la Sorbonne, 2004, pp. 203-217)
- in G. Dyer, Advertising as Communication, London, Routeledge, 1982, pp.16-17
- Michel Faucheux : Auguste et Louis Lumière, Folio Biographies, Gallimard Paris 2011
- en date du 4 aout 2011 page 15
