Get a Mac

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Get a Mac est une campagne publicitaire pour la marque Apple lancée en 2006 jusqu'en 2010[1], et créée par l'agence TBWA\Media Art Lab. Elle a été diffusée à la télévision aux États-Unis, Canada, Australie, Nouvelle-Zélande, au Royaume-Uni et au Japon, ainsi que sur Internet.

Synopsis[modifier | modifier le code]

Justin Long, le « Mac » de la campagne Get a Mac originale.
John Hodgman, le « PC » de la campagne Get a Mac originale.

Les spots de la campagne Get a Mac suivent tous le même principe et un déroulement identique[2],[1].

Devant un fond blanc et durant une trentaine de secondes, un personnage, un jeune homme habillé de manière décontractée, se présente comme étant un ordinateur Mac d'Apple (« Hello, I'm a Mac », traduit dans la version française par « Bonjour, je suis un Mac »). Un second personnage, un homme d'apparence un peu plus âgée, rondouillard et habillé en costume-cravate et chaussé de lunettes, se présente ensuite comme étant un ordinateur PC utilisant Windows de Microsoft (« And I'm a PC », traduit par « Et moi un PC »). Ce dernier est de temps en temps accompagné de collègues, vêtus comme lui de costumes leur donnant un air sérieux et triste. Une discussion comique s'ensuit entre les deux personnages.

Suivant les spots, les avantages du Mac sont mis en avant (simplicité, facile à installer et à mettre en marche, pas de virus, compatibilité avec d'autres matériels ou systèmes, contenus et applications ludiques, etc.), et les défauts des PC sont mis exergue, voire tournés au ridicule (virus, bugs, lenteurs — notamment avec l'arrivée de Vista, mises à jour continuelles et problématiques, pannes matérielles, dénigrement exagéré des produits Apple ou mise en avant exagérée des produits Microsoft, notamment du tableur Exceletc.).

À la fin du spot, les arguments développés par Mac remportent souvent la discussion, devant la mine déconfite de PC qui, souvent, n'a d'autre choix que d’être d'accord avec Mac, ou qui se réfugie dans le déni.

Le but de cette série de films commerciaux est d'associer les utilisateurs de PC (notamment les utilisateurs de Windows) au cliché du « nerd impopulaire », tout en représentant les utilisateurs d'Apple Mac comme étant jeunes, créatifs, attractifs et chanceux[2].

Distribution[modifier | modifier le code]

Dans la campagne américaine initiale, réalisée par Phil Morrison (en), « Mac » est interprété par l'acteur Justin Long et « PC » par l'humoriste John Hodgman[2].

Pour la campagne britannique, Mac et PC étaient respectivement interprétés par les humoristes Robert Webb et David Mitchell, remplacés par le duo Rahmens dans la campagne nippone. Bien que nombre de ces publicités était issu de la campagne américaine, les scripts ont été modifiés pour s'accommoder aux coutumes locales. Il existe aussi des spots originaux pour ces deux dernières campagnes, non diffusés aux États-Unis.

John Hodgman (avec la participation de Justin Long) reprend aussi ce rôle lors de sketchs diffusés au cours de certaines conférences Apple (Macworld Conference & Expo), où son personnage fait mine de prendre l’identité de Steve Jobs[3] (WWDC 2007) ou de vanter la supériorité des ordinateurs Windows face aux Macs (2020)[4].

Campagne[modifier | modifier le code]

La campagne Get a Mac, lancée en 2006, fait suite à la campagne Switch d'Apple, lancée en 2002. Assez proche de Get a Mac, celle-ci utilisait aussi des personnes (des « switchers », qui passaient du système Windows à OS X pour retrouver de la sérénité) s'exprimant devant un fond blanc au premier plan[2].

Accueil[modifier | modifier le code]

La campagne Get a Mac reçoit le Grand Effie Award en 2007[5].

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. a et b (en) Tim Nudd, « Apple's 'Get a Mac,' the Complete Campaign », sur Adweek.com, .
  2. a b c et d Florian Innocente, « La campagne "Get a Mac" racontée par ses créateurs et acteurs », sur macg.co, MacGeneration, .
  3. (en) Scott Beale, « John Hodgman Becomes Steve Jobs, Shuts Down Apple », sur laughingsquid.com, .
  4. (en) Lori Dorn, « John Hodgman Returns As the PC Guy in the ‘One More Thing’ Portion of the November 2020 Apple Event », sur laughingsquid.com, .
  5. (en) « Effie Awards : Winners Showcase : 2007 : Get a Mac campaign », sur effie.org, Effie Awards (consulté le 11 mars 2010).

Articles connexes[modifier | modifier le code]