Publicité comparative

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La publicité comparative est une forme de publicité dans laquelle un produit est mis en comparaison avec un produit de la concurrence, en vue de mettre en valeur les avantages du premier. Si cette forme de promotion est apparue dans les années 30 aux Etats-Unis d'amérique du Nord, elle ne fait pas pour autant l'objet d'une acceptation universelle.

Par pays[modifier | modifier le code]

France[modifier | modifier le code]

Suisse[modifier | modifier le code]

Article connexe : Publicité mensongère#Suisse.

Union européenne[modifier | modifier le code]

Le Conseil de l'Union européenne avait adopté le 19 mars 1996 une position commune définissant la publicité comparative comme "toute publicité permettant d'identifier, de façon directe ou indirecte, un concurrent, ou les produits ou prestations de services offerts par un concurrent".

Cette définition fut incluse dans la directive 97/55/CE du 6 octobre 1997 (art. 2, n° 2a), modifiant la directive n° 84-450 du 10 septembre 1984, relative au rapprochement des dispositions législatives, règlementaires et administratives des états membres en matière de publicité trompeuse.

Enfin la directive 2006/114/CE du 12 décembre 2006 renforça les conditions d'application en matière de publicité trompeuse et de publicité comparative en Europe.

Notes et références[modifier | modifier le code]

Annexes[modifier | modifier le code]

Bibliographie[modifier | modifier le code]

  • Franck Cochoy, « La publicité comparative, ou comment se faire justice à soi-même en passant par le droit », Revue française de sociologie, 47-1, 2006, p. 81-115 (en ligne).

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]