Swarovski
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Swarovski est le nom de marque pour les produits en cristal sculpté qui sont produits par les entreprises appartenant à Swarovski International Holdings, basée à Feldmeilen près de Zurich en Suisse.
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[modifier] Historique
[modifier] Un groupe familial séculaire
L'entreprise a été créée en 1895 par Daniel Swarovski, et son siège social est situé à Wattens, dans le Tyrol, en Autriche. C'est toujours la famille Swarovski qui possède le groupe, pour la 5ème génération, protégeant un procédé de fabrication secret.
[modifier] Un empire du cristal
Fondé en 1895, l'atelier Swarovski est devenu un géant du secteur du cristal, développant une stratégie commerciale destinée à faire assimiler des créations peu coûteuses à d'authentiques bijoux à la mode. Le groupe possède au début 2008 1343 boutiques dans 120 pays, dont 96 ont été ouvertes en 2008. L'effectif global dépasse 22000 personnes, dont 6700 à Wattens, dans la vallée du Tyrol (Autriche) où il est le premier employeur. En 2007, le CA atteignait 2,56 milliards d'euros, soit le double d'il y a 10 ans, grâce à la vente de cristal (80%) et de verres d'optique (20%). Le logo de Swarovski était l'edelweiss jusqu'en 1989, ou il a été remplacé par le cygne. Ce logo est présent sur chaque création en gravure ou sablage, bijou ou sculpture, gage d'authenticité et de technicité. Le catalogue propose actuellement 15000 produits référencés dans son catalogue.
[modifier] Une entreprise en crise
L'été 2008 a été pour le groupe Swarovski celui de la reconnaissance d'une situation de crise sans précédent. La conjoncture économique internationale ainsi que des difficultés à renouveler les concepts qui ont fait les succès passés expliquent la perte de dynamisme. La concurrence des nations émergentes devient très forte. L'aggravation de la crise préfigure sans doute une restructuration plus profonde, même si un affermissement du dollar face à l'euro serait une bonne nouvelle. Officiellement, un CA atteignant 3 millards d'euros dans le cristal en 2012 reste l'objectif stratégique.
- Les effectifs employés dans la vallée du Tyrol vont diminuer en 2 temps, de 447, puis 290 postes avant la fin de l'année 2008.
- La mise en place d'une stratégie de développement de licences, dont celle pour la ligne Hugo Boss bijoux (2008)
- Entre 2008 et 2010, la présidence développe une réflexion globale sur une réorganisation du groupe, ainsi que la planification de délocalisations, vers la Chine, l'Inde ou le Vietnam.
[modifier] Les critiques du cristal Swarovski
De nombreux consommateurs ainsi que des bijoutiers ont pu critiquer le fait que la matière première reste du cristal, donc un verre amélioré, la matière première du strass. Jouant sur une image de marque très à la mode, Swarovski a pu faire passer des bijoux de cristal pour de vrais bijoux, et donc les vendre très cher.
[modifier] Sources
Des fissures dans le cristal Swarovski, Le Figaro, 12/09/08, p28.
[modifier] Liens externes
- (en) (de) (fr) Site officiel
- Swarovski Crystal Magazine
