Hugo Boss
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 Logo de Hugo Boss |
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| Création | 1923 |
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| Fondateur(s) | Hugo Ferdinand Boss |
| Personnages clés | Claus-Dietrich Lahrs, CEO Dr Hellmut Albrecht, Chairman |
| Forme juridique | Société anonyme |
| Siège social | Metzingen Allemagne |
| Actionnaires | Valentino Fashion Group S.p.A. |
| Activité(s) | Prêt à porter |
| Produit(s) | Vêtements et accessoires de mode |
| Société mère | Permira Holdings Limited |
| Effectif | 9 593 (2008) |
| Site d’entreprise | hugoboss.com |
| Capitalisation | € 1,118 milliard (31 déc. 2008) |
| Chiffre d’affaires | ▲ € 1,686 milliard (2008) |
| Résultat net | ▼ € 112 millions (2008) |
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Hugo Boss est un groupe international de mode, basé en Allemagne, spécialisé dans le prêt-à-porter haut-de-gamme et de luxe. Fondé en 1923 par Hugo Ferdinand Boss, Hugo Boss est l'une des plus célèbres marques mondiales de mode masculine, vendue en 2008 dans près de 110 pays et 330 boutiques gérées en propre.
Sommaire |
[modifier] Histoire
En janvier 1924, Hugo Ferdinand Boss établit un petit atelier de confection au 2 Kronenstrasse à Metzingen, petite ville du Wurtemberg au sud de Stuttgart en Allemagne. Le régime de la République de Weimar était alors marqué par une grave crise économique et une inflation galopante consécutives à la défaite de la Première Guerre mondiale. L'atelier, qui comptait 33 employés en 1925, produisait des coupe-vent, du linge, des chemises d'homme, puis bientôt des vêtements de travail, des vêtements de sport et des imperméables. La crise de 1929 fit tomber les effectifs à 25 personnes, l'atelier ne fabriquant plus que des tenues de chasse, des costumes régionaux, des vestes de cuir, des manteaux de caoutchouc ou des bleus de travail. Hugo F. Boss put maintenir son activité grâce à un accord conclu avec ses créanciers, comportant la location de 6 machines à coudre, et au soutien de certains de ses ouvriers qui acceptèrent de continuer à travailler pour des salaires réduits.
Les entreprises allemandes des secteurs comme la métallurgie ou le textile étaient alors reconnues d'importance stratégique. En 1931, Hugo Ferdinand Boss adhéra au NSDAP. Ses activités politiques se limitèrent à cette adhésion. De 1933 à la fin de la Seconde Guerre mondiale en 1945, la société Hugo Boss contribua à la confection des uniformes militaires du IIIe Reich, notamment ceux des SS, des Jeunesses hitlériennes et de la Wehrmacht. Pour assurer sa production, il eut recours à de la main d'œuvre de travailleurs forcés, français et polonais pour la plupart, ainsi qu'à des déportés en camps de concentration. L'entreprise de Hugo F. Boss comptait 324 ouvriers en 1944. Après la guerre, Hugo F. Boss fut déclaré « opportuniste du Troisième Reich », reçut une lourde amende de 80 000 marks et fut privé de ses droits civiques. A la mort de Hugo Ferdinand Boss en 1948, la société passa aux mains de son gendre Eugen Holy.
Après la révélation du passé nazi du couturier par le Washington Post en 1997, le groupe a commandé à une historienne, Elisabeth Timm, une étude sur les activités de la firme à l'époque nazie. En 2000, la société Hugo Boss a accepté de verser une somme de 500 000 livres sterlings au Fonds d'indemnisation des anciens travailleurs forcés, en compensation du travail effectué pendant la Seconde guerre mondiale.
L'entreprise ne connut qu'un développement modéré jusqu'à la fondation du groupe Hugo Boss en 1970 par ses petits-fils Jochen et Uwe Holy. La marque devint une société de prêt-à-porter de qualité pour homme avec comme clientèle cible, les cadres triomphants dont ils réalisèrent le potentiel. Le style des tailleurs italiens a été réinterprété en gardant leurs meilleurs tissus, mais en apportant un certain confort dans la coupe.
À partir de 1972, ils ont comme ambition de développer la notoriété de leur société en utilisant le sponsoring sportif dans la Formule 1, le golf et le tennis. En 1984, ils attribuent à Procter & Gamble la licence des parfums. En 1985, ils introduisent en bourse leur société avant de revendre 51 % des parts du capital au groupe industriel italien Marzotto SpA (aujourd'hui Valentino Fashion Group) et de se retirer des affaires.
En 1993, Marzotto SpA engage Peter Littmann au poste de PDG d'Hugo Boss. Littmann redéfinit la stratégie marketing de la société en différenciant les lignes de vêtements en trois marques : Boss pour les lignes classiques, Hugo pour les créations plus jeunes et branchées, et Baldessarini pour les vêtements de luxe, du nom du directeur artistique Werner Baldessarini d'origine autrichienne. En 2007, Hugo Boss vend la marque Baldessarini, à son créateur Werner Baldessarini. La ligne Boss Selection la remplace.
En 2000, la marque s'ouvre aux femmes en créant sa première collection en prêt-à-porter féminin, pour cela un studio de création indépendant est créé à Milan et confié à une styliste extérieure à la marque, mais elle ne trouve pas son marché et les pertes atteignent la moitié du chiffre d'affaires. L'activité est rapatriée à Metzingen où les stylistes de la maison vont réussir à sauver le projet en appliquant à la femme les recettes éprouvées auprès des hommes. Dès l'année suivante, les ventes de Boss Woman augmentent de 60 % et le chiffre d'affaires généré représente 9 % du total de celui de la société, permettant d'espérer que le prêt-à-porter féminin devienne une source importante de développement futur.
Un autre vecteur de croissance est trouvé dans les chaussures et accessoires de mode. En 1997 la société signe un contrat de licence pour les montres avec la société hélvétique Tempus Concept. Une licence est accordée à Safilo pour des lunettes et à Procter & Gamble pour des parfums. En 2008, une licence est accordée à Swarovski pour la fabrication et le distribution de bijoux pour l'homme et la femme. En 2005 est lancée une gamme de cosmétiques masculins, Boss Skin.
En 2004, au 115 avenue des Champs-Élysées est ouvert un magasin-phare de 1100 m², puis en 2006 un magasin rue Saint-Honoré à Paris.
Hugo Boss organise chaque année une dizaine de défilés à travers le monde, comme à Shangaï, Barcelone ou Mexico. En janvier 2009 le défilé de la marque Hugo a été présenté pour la première fois à Paris.
En 1996 est créé le prix Hugo Boss pour l'art contemporain.
[modifier] Structure du groupe
Hugo Boss Group, qui rassemble 52 sociétés filiales locales, est dirigé par la société mère de droit allemand Hugo Boss AG (Aktien Gesellschaft ou société anonyme), responsable de la création, de la stratégie, des finances, du réseau de vente, de la gestion du risque et des décisions opérationnelles.
[modifier] Les marques
Hugo Boss rassemble cinq lignes sous deux marques distinctes : la marque Boss et la marque créateur Hugo. Les vêtements pour hommes sont représentées par les lignes Boss Black, Boss Selection, Boss Orange et Boss Green, ainsi que par la marque Hugo. Les vêtements pour femmes le sont par les lignes Boss Black, Boss Orange et la marque Hugo. A ces collections textiles s'ajoutent des chaussures et des accessoires de cuir. Des produits sous licence, tels que parfums, cosmétiques, montres et lunettes, complètent la gamme de produits Hugo Boss.
En 2008 une collection de bijoux a été lancée sous licence de la filiale Amazar du groupe Swarovski.
Réalisés en collaboration avec Samsung Electronics, des téléphones portables Hugo Boss et leurs accessoires sont disponibles depuis la fin de 2008.
Hugo Boss s'est enrichie d'une collection de vêtements pour enfants, disponible dans la ligne Boss Orange depuis le printemps 2009.
Le positionnement de Boss Selection dans le secteur du luxe sera renforcé avec le lancement, à partir de l'automne-hiver 2009-2010, d'une gamme de vêtements sur mesure finis artisanalement en Italie et à Metzingen.
BOSS BLACK - Ligne principale, classique et élégante, pour l'homme et la femme
BOSS SELECTION - Ligne de luxe, pour l'homme
BOSS GREEN - Ligne sportive inspirée du golf, pour l'homme
BOSS ORANGE - Ligne sportswear décontractée, pour l'homme et la femme
HUGO - Ligne créateur, pour l'homme et la femme, sous la direction artistique freelance du designer belge Bruno Pieters depuis 2007
Le designer allemand Ingo Wilts a assuré la direction artistique de Boss Black, Boss Selection et Boss Green jusqu'en juin 2009 (depuis 2002 pour Boss Black, et 2004 pour Boss Selection).
 Boss Black |
 Boss Selection |
 Boss Green |
 Boss Orange |
 Hugo |
[modifier] Fragrances et soins de la peau
La ligne de fragrances compte plusieurs parfums. Elle fut reprise en 1994 par la compagnie américaine Procter & Gamble, plus spécialement par sa division P&G Beauté. Depuis 2005, P&G beauté a aussi mis de l'avant une ligne de soins du visage pour hommes appelée « Boss Skin ».
Gamme Hugo :
- Hugo (Eau de toilette pour hommes : 1995)
- Hugo Woman (Eau de toilette pour femmes : 1997)
- Hugo Dark Blue (Eau de toilette pour hommes : 2000)
- Hugo Deep Red (Eau de parfum pour femmes : 2001)
- Hugo Energise (Eau de toilette pour hommes : 2005)
- Hugo Pure Purple (Eau de parfum pour femmes : 2006)
- Hugo XX (Eau de toilette pour femmes : 2007)
- Hugo XY (Eau de toilette pour hommes : 2007)
- Hugo Element (Eau de toilette pour hommes : 2009)
Gamme Boss :
- Boss#1 (Eau de toilette pour hommes : 1982)
- Boss Woman (Eau de parfum pour femmes : 2003)
- Boss Soul (Eau de toilette pour hommes : 2005)
- Boss Selection (Eau de toilette pour hommes : 2006)
- Boss Femme (Eau de parfum pour femmes : 2006)
- Essence de Femme (Eau de parfum pour femmes : 2007)
- Boss Pure (Eau de toilette pour hommes : 2008)
Gamme Boss Orange :
- Boss In Motion (Eau de toilette pour hommes : 2002)
- Boss In Motion Bleu (Eau de toilette pour hommes : 2004 | édition éphémère limitée)
- Boss In Motion Vert (Eau de toilette pour hommes : 2005 | édition éphémère limitée)
- Boss In Motion Noir (Eau de toilette pour hommes : 2006 | édition éphémère limitée)
- Boss In Motion Électrique (Eau de toilette pour hommes : 2007 | édition éphémère limitée)
- Boss In Motion Édition Blanche (Eau de toilette pour hommes : 2009)
Gamme Baldessarini :
- Baldessarini (Eau de Cologne pour hommes : 2004)
- Del Mar (Eau de toilette pour hommes : 2005)
- Del Mar Caribbean Edition (Eau de toilette pour hommes : 2007 | édition éphémère limitée)
- Ambré (Eau de toilette pour hommes : 2007)
[modifier] L'outil de travail
En 2008, le groupe employait 9593 personnes (4477 emplois industriels, 5116 administratifs et commerciaux).
Hugo Boss possède ses propres usines, à Izmir en Turquie où plus de 3000 personnes sont employées, à Radom en Pologne, à Cleveland dans l'Ohio pour le marché américain et Morovalle en Italie. Un atelier est conservé à Metzingen en Allemagne où 300 couturières coupent et cousent encore quelque 140 000 pièces pour la création des prototypes, des échantillons et la réalisation de petites séries.
Pour le reste, la société fait travailler de nombreux sous-traitants dans une quarantaine de pays. La République populaire de Chine produit pour la marque depuis l'an 2005 et représentait en 2006 3 à 4 % de la production, mais sa part va augmenter.
Plus de trente millions de vêtements étiquetés Hugo Boss sont vendus chaque année à travers le monde.
