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'''Fred & Farid Group''', initialement '''FFL Paris''', est un groupe de communication digital basé à Paris et Shanghai<ref>{{en}} {{en}} {{article|auteur=Christina Blanaru|url=http://www.adhugger.net/2013/12/17/fred-farid-shanghai-orchestrated-social-media-striptease-vicomte|titre=Fred & Farid Shanghai orchestrated social media striptease for Vicompte A|périodique=[[Adhugger]]|jour=17|mois=decembre|année=2013}}</ref>.
'''Fred & Farid Group''', initialement '''FFL Paris''', est une [[agence de publicité]] [[France|française]].


Le groupe comporte 2 agences intégrées (Fred & Farid Paris-Shanghai, Hello Sunshine), 3 agences digitales (Kids Love Jetlag Paris-Shanghai, Eddi&Son, Furious Monkeys) et une agence média (Fred & Farid Media)<ref name="Fred ,[object Object],&,[object Object], Farid fait le pont avec la Chine">{{fr}} {{fr}} {{article|auteur=Alexandre Debouté |url=http://www.lefigaro.fr/medias/2012/10/23/20004-20121023ARTFIG00581-fred-amp-farid-fait-le-pont-avec-la-chine.php|titre=Fred & Farid fait le pont avec la Chine|périodique=[[Le Figaro]]|jour=23|mois=octobre|année=2012}}</ref>.
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Elle est fondée en {{date||novembre|2006}} avec le soutien financier de [[Vincent Bolloré]] par [[Fred & Farid|Frédéric Raillard]], [[Fred & Farid|Farid Mokart]] et [[Christophe Lambert (publicitaire)|Christophe Lambert]] (ce dernier quitte la société deux ans plus tard).

Version du 21 janvier 2014 à 11:45

Fred & Farid Group
logo de FF Creative Community
Création 9 novembre 2006
Dates clés 2012 Fred & Farid Paris devient Fred & Farid Paris-Shanghai
Personnages clés Frédéric Raillard, Farid Mokart, Emmanuel Ferry, Feng Huang, Gregoire Chalopin, Pascal Crifo, François Grouiller, Nathalie Chopra, Daniel Dormeyer, Véronique Hassid, Adrien Bosset
Forme juridique société par actions simplifiée (SAS)
Siège social Paris
Drapeau de la France France
Direction Fredéric Raillard (Président) et Farid Mokart
Activité Communication, Marketing, Conseil
Filiales Kids Love Jetlag, Fred & Farid Media, Hello Sunshine, Eddi&Son, Furious Monkeys
Effectif 300[1]
Site web http://www.fredfarid.com
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Fred & Farid Group, initialement FFL Paris, est un groupe de communication digital basé à Paris et Shanghai[2].

Le groupe comporte 3 agences intégrées (Fred & Farid Paris-Shanghai, Hello Sunshine, Kids Love Jetlag Paris-Shanghai) et une agence média (Fred & Farid Media)[3].

Elle est fondée en avec le soutien financier de Vincent Bolloré par Frédéric Raillard, Farid Mokart et Christophe Lambert (ce dernier quitte la société deux ans plus tard).

Historique

Fréderic Raillard et Farid Mokart débutent respectivement leur carrière en tant que planneur stratégique et commercial à Paris[4]. Suite à leur rencontre en 1996 chez Euro RSCG BETC, ils décident de travailler en équipe en tant que créatifs et rejoignent consécutivement les agences TBWA, BDDP/TBWA, Publicis Conseil, Leo Burnett[5].

En 1999, Fred & Farid entrent chez CLM/BBDO et travaillent sur les budgets Europe de Pepsi et Fedex[6]. Suite à un spot pour Pepsi, Robbie Williams approche le duo pour la conception du clip « Rock DJ », réalisé par Vaughan Arnell. Le clip est récompensé par un Brit Awards et un MTV Awards[6].

John Hegarty les remarque : chez BBH London, ils conçoivent la campagne de lancement de la Microsoft Xbox, dont le spot "Champagne" primé par un Lion d'Or à Cannes[7]. Jeff Goodby, membre du jury, leur propose alors de rejoindre Goodby Silverstein & Partners en Californie[8], où ils s'occupent des budgets Netflix et Pony[9].

En 2005, Maurice Lévy, patron de Publicis, propose au duo d'ouvrir une agence créative à Paris. Il s'agira de Marcel, du nom du fondateur du groupe, Marcel Bleustein Blanchet[10]. Suite à certaines divergences avec Maurice Lévy et à ce qu'il considère comme un manque de reconnaissance au sein de Publicis Groupe, Christophe Lambert quitte fin 2006 la présidence de l'agence Publicis Conseil qu'il occupait depuis 2003[11],[12]. et s'associe avec Frédéric Raillard et Farid Mokart, présidents de l'agence Marcel[13],[11]. Les trois publicitaires collaborent déjà ensemble à la fin des années 1990 au sein de l'agence CLM-BBDO[14].

En , le trio créé sa propre agence de publicité : FFL Paris[15],[16] (« FFL » pour « Fred Farid Lambert »). Le capital de cette structure se répartit à parts égales entre les trois actionnaires à hauteur de 70 %, les 30 % restants étant financés par l'homme d’affaire Vincent Bolloré[17].

Mais l'association des trois publicitaires ne dure pas : Christophe Lambert est remplacé à la présidence de FFL Paris par Frédéric Raillard en mai 2008 puis quitte la société en septembre pour un projet d'advertainment en compagnie de Luc Besson[18].

En 2009, le groupe, qui porte désormais le nom de Fred & Farid Group[19], revendique plus de 80 collaborateurs et une marge brute de près de 10 millions d'euros[20].

En 2012, Fred & Farid Group compte cinq agences, dont deux généralistes (Fred & Farid Paris et Hello Sunshine) et trois digitales (Kids Love Jetlag, Furious Monkeys et Eddi&Son), et le webzine BCKSTG[21].

En , le groupe annonce l'ouverture d'une agence à Shanghai[3]. À cette occasion, l'agence Fred & Farid Paris se renomme Fred & Farid Paris-Shanghai, adopte un logo franco-chinois et lance le webzine Creative China sur la créativité chinoise[22]. En partenariat avec Havas Media, le groupe lance une agence média intégrée pilotée par Pascal Crifo : Fred & Farid Media[23].

Clients

L’agence travaille pour des marques telles que Schweppes (dans le cadre d'une campagne mondiale avec l'actrice Nicole Kidman en 2009[24]), 1664 en 2009[25], Le Rustique[précision nécessaire], Orangina[précision nécessaire] [26], Diesel en 2007[27], Wrangler en 2009[28], ainsi que Lagardère Active Media[29]. En 2011, ils assurent aussi la publicité de la banque Société générale[30].

Lors d'un match dans le cadre de la Coupe du monde de rugby à XV 2007, elle est l'une des premières agences à avoir pratiqué l'ambush marketing (littéralement « marketing en embuscade ») en France[31]. En 2008, elle est chargée par la chaîne de télévision Euronews de revoir sa communication et sa charte graphique[32].

Les autre clients de l'agence incluent : Audi, Sara Lee (L'Or, Senseo), Yves Saint Laurent, Weight Watchers, Kronenbourg[33], Martini, United Biscuits, Bongrain[30], Interparfums, Quechua (groupe Oxylane)[22], Montblanc, Giorgio Armani[34], Van Cleef & Arpels[35], Morgan[36].

Campagnes notables

Audi

  • "Millimeter", 2012[37]

Diesel

  • "Are you alive?", 2007

Martini

  • "Luck is an Attitude", 2011

Orangina

  • "Naturellement", 2008
  • "Statistics", 2013

Schweppes

Société générale

  • "L'esprit d'équipe", 2011

Tribord

  • "Back to Water", 2012

Weight Watchers

  • "Réapprenez à manger", 2012

Wrangler

  • "We are animals", 2009

Carambar

  • "La fin des blagues Carambar, c'était une blague", 2013

Récompenses

En 2009, Fred & Farid Group reçoit le grand prix Presse au Cannes Lions International Advertising Festival pour sa campagne « We are animals » pour la marque Wrangler[38]. Le groupe a également gagné depuis plus de 300 prix internationaux (FWA, Lovie Awards, Webby Awards, Clio, Epica, New York Festival, Eurobest, Creative circle, London International Awards, World Luxury Awards, MTV Awards, D&AD, Andy’s, Cannes Lions)[39]

Controverses

L'agence Fred & Farid Group a été citée plusieurs fois au cours d'évènements qui ont enflammé la toile, et particulièrement les réseaux sociaux. Ainsi en 2011, l'agence est suspectée d'avoir acheté des followers [40] pour gonfler artificiellement son compte Twitter. La réponse en image [41] du groupe à cette accusation n'a fait que médiatiser encore plus cette affaire. En février 2012, un employé du groupe reconnaît avoir créé et utilisé de faux comptes Facebook pour générer artificiellement des conversations [42] sur la page Facebook d'Orangina, alors client de l'agence. Face aux critiques, le groupe finit par condamner ces pratiques par un communiqué publié sur sa page Facebook le 22 février[43]. En avril 2012, le groupe menace d'attaquer en justice le blogueur ayant mis à jour leur achat de followers quelques mois auparavant. Faisant face à une vague de protestations sur les réseaux sociaux, ce projet est finalement abandonné[44].

Décembre 2013, l'agence omet de réserver le nom de domaine http://www.jeveuxunebouee.fr pour leur client Numéricable, alors que des campagnes de publicité en font d'ores et déjà la promotion sur internet[réf. nécessaire]. L'adresse est alors achetée par une tierce personne pour la modique somme de six euros, et affiche dès lors une page qui fustige non seulement l'agence de communication mais également leur client pour l'absence de suivi quant à la réalisation du site concerné. Les réseaux sociaux s'emparent alors très rapidement de l'anecdote, l'auteur de la page ayant installé un système de partage sur Facebook ainsi que des liens vers de nombreux réseaux sociaux.

Notes et références

  1. ↑ (fr) (fr) Isabelle Otto, « Pascal Crifo, Fred & Farid Media « Tout est média ! » », sur Électron Libre,
  2. ↑ (en) (en) Christina Blanaru, « Fred & Farid Shanghai orchestrated social media striptease for Vicompte A », Adhugger,‎ (lire en ligne)
  3. ↑ a et b (fr) (fr) Alexandre Debouté, « Fred & Farid fait le pont avec la Chine », Le Figaro,‎ (lire en ligne)
  4. ↑ (fr) (fr) Christophe Gaillard, Nathalie Lamoureux, « Fred & Farid », Le Point,‎ (lire en ligne)
  5. ↑ (fr) (fr) Emmanuel Berretta, « Fred & Farid », Le Point,‎ (lire en ligne)
  6. ↑ a et b (en) (en) Jenny Watts, « Fred & Farid », Campaign,‎ (lire en ligne)
  7. ↑ (en) (en) Mae Anderson, « Fred & Farid Open Marcel in Paris », Adweek,‎ (lire en ligne)
  8. ↑ (en) (en) Justin M. Norton, « Goodby, Silverstein Hires "Fred and Farid », Adweek,‎ (lire en ligne)
  9. ↑ (en) (en) Mae Anderson, « Pony: Another Round of Knockouts », Creativity,‎ (lire en ligne)
  10. ↑ (en) (en) Victoria Marchand, « L’agence Marcel à Paris : Lorsque la pub et le cinéma convergent », Com.in,‎ (lire en ligne)
  11. ↑ a et b (fr) (fr) Emmanuel Berretta, « Fred & Farid - Les putschistes de la pub », Le Point, no 1790,‎ (lire en ligne)
  12. ↑ (fr) Laurence Girard, « Christophe Lambert quitte Publicis pour passer dans le giron de Bolloré », Le Monde,‎ (lire en ligne)
  13. ↑ (fr) Véronique Richebois et Grégoire Poussielgue, « Christophe Lambert, Frédéric Raillard et Farid Mokart (FFL) : "Nous ne voulons pas déstabiliser Publicis" », Les Échos,‎ (lire en ligne)
  14. ↑ (fr) « L'agence Fred Farid Lambert compte doubler de taille en 2008 », Le Figaro,‎ (lire en ligne)
  15. ↑ (fr) « Fred & Farid » sur le site officiel des greffes des tribunaux de commerce, consulté le 15 juillet 2009
  16. ↑ (fr) Annonces avec le numéro de Registre du commerce et des sociétés 492 722 822 sur le site officiel de Bulletin officiel des annonces civiles et commerciales, consulté le 15 juillet 2009
  17. ↑ (fr) (fr) « Christophe Lambert et Fred & Farid créent leur agence avec le soutien de Bolloré », Stratégies,‎ (lire en ligne)
  18. ↑ (fr) (fr) Fouzia Kamal, « La fin du trio Fred Farid Lambert », CBNEWS,‎ (lire en ligne)
  19. ↑ (fr) (fr) « Fred & Farid tissent leur toile », Stratégies,‎ (lire en ligne)
  20. ↑ (fr) « Bientôt une pub Schweppes «démentielle» avec Kidman », Le Figaro,‎ (lire en ligne)
  21. ↑ (fr) « Interview Fred & Farid », sur Fubiz,
  22. ↑ a et b (fr) (fr) Frédéric Roy, « Fred & Farid jettent un pont entre Paris et Shanghai », CBNEWS,‎ (lire en ligne)
  23. ↑ (fr) (fr) « Pascal Crifo, Fred & Farid Media «Tout est média !» », sur Électron Libre,
  24. ↑ (fr) (fr) Virginie Baucomont, « Schweppes et Nicole Kidman en TV avec Fred & Farid », CBNEWS,‎ (lire en ligne)
  25. ↑ (fr) « 1664 lâche Young & Rubicam pour Fred & Farid », Stratégies,‎ (lire en ligne)
  26. ↑ (fr) « Ça secoue dans la pub! », Paris Match,‎ (lire en ligne)
  27. ↑ (fr) (fr) Francine Rivaud, « L'Oréal épaule Diesel pour lancer Fuel for Life », Challenges,‎ (lire en ligne)
  28. ↑ (fr) Justine Valletoux, « Wrangler et Fred & Farid auréolés du Grand Prix Presse à Cannes », CBNEWS,‎ (lire en ligne)
  29. ↑ (fr) Alexandre Dinin, « Lambert : "La pub n'invente rien" », Le Journal du dimanche,‎ (lire en ligne)
  30. ↑ a et b (fr) (fr) « Fred & Farid Group vise 20 millions d'euros de marge », Le Figaro,‎ (lire en ligne)
  31. ↑ (fr) « Les Dim Dim Girls se lâchent au stade », Metro,
  32. ↑ (fr) communiqué de presse d'Euronews « Euronews, tout change! » sur mass-media.fr,
  33. ↑ (en) (en) « Is the China market ready for Fred&Farid? », More about advertising,‎ (lire en ligne)
  34. ↑ (fr) (fr) « Fred & Farid Group vise 20 millions d'euros de marge », Le Figaro,‎ (lire en ligne)
  35. ↑ (fr) (fr) « Fred & Farid tissent leur toile », Stratégies,‎ (lire en ligne)
  36. ↑ (fr) (fr) « Morgan choisit Fred & Farid Group », Doc News,‎ (lire en ligne)
  37. ↑ (en) « Fred & Farid », sur Ads of the world,
  38. ↑ (en) Rajiv Banerjee, « JWT wins 2nd gold for India » The Economic Times,
  39. ↑ (en) « Fred & Farid Group Agency Awards », sur Adforum,
  40. ↑ (fr) « Fred&Farid font du mass following de bots pour jouer les influents »,
  41. ↑ (fr) (fr) « La Fingerwar de Fred et Farid »,
  42. ↑ (fr) (fr) « Orangina trompe ses fans sur Facebook »,
  43. ↑ (fr) (fr) « Veille 22 février »,
  44. ↑ (fr) (fr) « Cette note de Cyroul va t elle être censurée »,

Lien externe

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