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Utilisateur:Florent.gardan/Brouillon

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Comme Un Camion
Création 2004 : création du blog
2015 : lancement de la V3
Dates clés 2007 : développement du blog comme média
2010 : lancement d'un premier site professionnel
2013 : lancement du livre Comme Un Camion
2014 : lancement des commandes groupées et des collaborations
Personnages clés Serge Massignan (fondateur)
Forme juridique Société Anonyme à Responsabilité Limitée (SARL)
Siège social Lorient
Drapeau de la France France
Activité Média de mode masculine et Marque de vêtements
Effectif 5
Site web http://commeuncamion.com
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Comme Un Camion est un blog de mode lancé en 2004. C’est le premier blog[1] en France à traiter de mode masculine. A cette époque, il y avait très peu de contenus sur le sujet mais également très peu de sites e-commerce proposant des produits intéressants. Sur le blog, on découvre chaque semaine des coups de cœur, venant le plus souvent de sites anglo-saxons : baskets, t-shirts, sweats, accessoires, gadgets, etc. Le bouche à oreille va faire que le blog va devenir très populaire[2]. 3 ans après sa création, il était consulté chaque mois par plus de 100,000 lecteurs. Son auteur, Serge Massignan, va être un des premiers blogueurs à devenir professionnel dès 2007[3].

Historique : Comme Un Camion et l'évolution de sa stratégie d’entreprise[modifier | modifier le code]

2004-2007 : la création du blog et la naissance d'une communauté[modifier | modifier le code]

Comme Un Camion a été créé par Serge Massignan. Diplômé d’une école de commerce (Toulouse Business School) et passionné par le secteur de l’internet, il a commencé à travailler en 2000 dans l’e-mail marketing pour une boite italienne puis dans l’analyse et la mesure d’audience pour une société néerlandaise. En 2004, il lance Comme Un Camion en parallèle de son métier de directeur de clientèle en une agence web.

La motivation de départ était de comprendre comment fonctionne techniquement un site : hébergement, intégration, HTML, CSS, etc. Serge Massignan décide de mettre les doigts dans le cambouis et de s’intéresser à la mode masculine. Il partage ses coups de cœur, discute beaucoup avec ses premiers lecteurs pour avoir leur avis sur tel produit ou telle marque[4]. Comme Un Camion est un blog de copains où s’échange des conseils[5], des bons plans, etc[6].

La fréquentation du site devenant de plus en plus importante, le blog commence à intéresser des annonceurs. Il entre en régie publicitaire en 2006. Des revenus qui vont permettre à Serge Massignan d’y consacrer un peu plus de temps, le format des articles commence à évoluer vers des articles plus longs notamment sous forme de tests[7].

Après avoir travaillé sur le blog soirs et week-end pendant 3 ans, il décida de s’y consacrer à mi-temps en 2007 puis à temps complet à partir de 2008[8].

2007-2010 : le développement du blog en tant que média[modifier | modifier le code]

En 2007, Comme Un Camion lance son forum qui va devenir une référence dans le milieu de la mode masculine[9], réunissant un grand nombre de passionnés.

Son auteur travaillant à présent à temps complet sur le blog, il passe beaucoup plus de temps sur le terrain, allant à la rencontre de créateurs et d’artisans, pour proposer des reportages sur la manière dont les chaussures et vêtements sont produits. Au fur et à mesure que ses connaissances vont devenir pointues sur le sujet, il va proposer des articles sous forme de conseils[10] pour bien choisir ses vêtements, connaître les critères de qualité, les accords possibles, les marques présentent sur le marché, etc.

2010 : lancement d'un premier site professionnel[modifier | modifier le code]

Jusqu’en 2010, Comme Un Camion génère ses revenus essentiellement grâce à l’affiliation et la publicité. Grâce à sa forte notoriété[11], le site est en régie publicitaire chez Influence dès 2006. A partir de 2010, il passera en régie chez Mensquare. Ses premiers revenus, Serge Massignan va presque intégralement les réinvestir dans le développement d’un premier site professionnel réalisé par l’agence Mahi Mahi. Jusque-là, il l’avait réalisé lui-même de manière artisanale sous Wordpress.

2013 : lancement du livre Comme Un Camion[modifier | modifier le code]

En septembre, Comme Un Camion sort un livre aux Éditions du Chêne sous forme de « guide pratique de la mode masculine »[12]. On y trouve 144 pages de conseils pour s’habiller mieux pour pas forcément plus cher[13], bien choisir ses vêtements[14], se composer un dressing idéal, s’habiller en différentes occasions, etc. Le livre est distribué à la FNAC, Amazon, Virgin et dans de nombreuses librairies.

2014 : lancement des commandes groupées et des collaborations à l'occasion des 10 ans du site[modifier | modifier le code]

A partir de 2014, le site commence à organiser des opérations dites de « commandes groupées[15] ». Chaque mois, l’équipe sélectionne un produit. Pendant une semaine, il est possible de le commander. Il est ensuite spécialement produit selon les quantités commandées à un prix préférentiel pour la communauté Comme Un Camion. Et ce dans un délai de 4 semaines.

Pour ses 10 ans, Comme Un Camion a par ailleurs réaliser une série de collaborations avec de jeunes marques françaises[16] comme Billy Belt, Cuisse de Grenouille, Faguo, Léon Flam, Piola, Quatre Cent Quinze, Schmoove. Le blog lance sa boutique en ligne pour la distribution de ses collaborations et le développement de son activité de commandes groupées cette même année.


2015 : lancement de la version 3 (V3) du site[modifier | modifier le code]

En 2015, le site est entièrement refait pour parfaitement intégrer ses 3 nouveaux univers : blog, boutique et forum. Son business model s’équilibre à présent entre des revenus d’affiliation, de publicité et ses activités d’e-commerce. L’équipe s’agrandit, le site touche à présent plus de 500,000 lecteurs par mois[17] selon Google Analytics.

Bibliographie[modifier | modifier le code]

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Notes[modifier | modifier le code]

  1. ↑ Alexandre Robert, « Nos 4 blogs mode pour hommes préférés », sur Unmec.fr,
  2. ↑ « Top Blogs - Mode - Septembre 2015 », sur Teads.tv Labs, Teads Labs,
  3. ↑ « 20 Blogs influents », sur GQMagazine.fr, GQ Magazine,
  4. ↑ Romano Garagerocker, « 10 Marques de mode pas chères », sur Comme Un Camion.com,
  5. ↑ Rody dit "le roux de secours", « 10 Costumes bleus pour son mariage », sur Comme Un Camion.com,
  6. ↑ Pierre Tubiana, « Les 10 blogs de mode masculine à suivre », sur Le Figaro Lifestyle,
  7. ↑ Joe dit le "démonte-pneu", « Richelieu Rudy's : Test & avis », sur Comme Un Camion.com,
  8. ↑ Régis Nescop, « Mode masculine. Le blog qui commence à compter », sur Le Télégramme,
  9. ↑ Julia Livage, « Le Web de cette fin de semaine », sur France 2- Télématin,
  10. ↑ Valentino _, « 10 Looks de base pour homme », sur Comme Un Camion.com,
  11. ↑ Laetitia _, « Spécial Hommes: les meilleurs blogs masculins... », sur BE,
  12. ↑ Amandine Seguin, « Le blog "Comme un camion" sort un guide pratique pour les hommes », sur L'Express Tendances,
  13. ↑ Julien Lacheray, « La mode, c'est au tour des hommes », sur Huffington Post,
  14. ↑ « Le shopping est aussi une histoire d'hommes », sur La Parisienne, Le Parisien,
  15. ↑ « Guide shopping », sur Comme Un Camion.com, Comme Un Camion,
  16. ↑ Romano Garagerocker, « 10 jeunes marques de mode française à connaître », sur Comme Un Camion.com,
  17. ↑ « CommeUnCamion.com Analytics », SimilarWeb (consulté le )

Lien externe[modifier | modifier le code]

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Wikipedia

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