Serge le lama

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Selfie avec Serge le Lama

Serge le lama (né le 29 juin 2005 à Saint-Nazaire) est un lama blanc du cirque franco-italien de John Beautour, ayant été un « phénomène Internet » en 2013. Serge a été nommé d'après le chanteur français Serge Lama, qui a décrit le choix du nom comme « génie ».

Jeudi 31 octobre 2013, à Bordeaux, au matin, avant l'aube, cinq jeunes qui sortaient d'une discothèque des Bassins à flot dans le quartier de Bacalan ont déambulé jusqu'à la rue Lucien Faure où s'était installé le cirque franco-italien. En état d'ivresse plus que manifeste, ils ont aperçu une cage dans laquelle étaient enfermés plusieurs animaux. Ils ont libéré un lama (dont ils apprendront plus tard qu'il était baptisé « Serge »), le faisant sortir de la cage en le tirant par la corde qu'il avait autour du cou. Ils l’ont surnommé Kuzco, personnage tiré du dessin animé Kuzco, l'empereur mégalo[1].

« On est retombés en enfance », a raconté l'un des jeunes[2].

De la rue Lucien Faure, où se trouvait le cirque, le groupe a rejoint la station de tramway Bassins à flot. À l'arrivée du tramway, le lama « est monté sans problème, vraiment très simplement », raconte un autre membre du groupe sur BFM TV[3].

« Il avait l'air content et fier », a affirmé l'un des ravisseurs à Sud Ouest[2].

Le conducteur, à la vue de cet étrange passager, décide d’arrêter son véhicule et des agents de sécurité viennent s’occuper de Serge, qui finit attaché à une barrière le temps que son propriétaire, son dresseur, le directeur du cirque, John Beautour, vienne le chercher. Les cinq jeunes passent eux par l’étape garde à vue avant d’être relâchés[4].

Naissance du buzz sur les réseaux sociaux[modifier | modifier le code]

À 12 h 19, un internaute, Xavier Cappelaere publie une première photo du lama à bord du tramway sur le réseau social Twitter, avec pour légende : « Tram de Bordeaux, ligne B ce matin. Un lama dans le tramway. » [1]

Et dans la foulée une photo du lama descendu de la rame avec pour légende « Le même descendu de la rame. Peut être qu'il attend la prochaine lol » [2]

À 17 h 45 est publiée en réponse une photo du lama et des ravisseurs avec pour légende : « Moi je les ai trouvé. » [3]

À 18 h 38, le journal Sud Ouest publie un article ayant pour titre « Serge, le lama volé et promené dans le tramway de Bordeaux va bien » [5]

Au départ, le directeur du cirque, John Beautour, a porté plainte pour vol. Cependant, les photos sont devenues virales sur Internet, ce qui a donné lieu à beaucoup de publicité pour le cirque. Il retire finalement sa plainte pour vol.

Buzz dans les médias[modifier | modifier le code]

Repris par les médias locaux tel que le journal Sud Ouest, la chaine TV7 Bordeaux, France 3 Aquitaine, puis relayé au niveau national par Le Parisien, mais aussi les chaines d'information telles que TF1, France 2, BFM TV, Itélé, l'histoire finira par faire le tour de la terre en à peine 5 jours et sera notamment reprise par la presse étrangère, notamment les journaux anglais The Telegraph [6], The Independent [7] ou The Guardian [8].

Le début d’une immense notoriété pour Serge, retrouvé sain et sauf, et qui, comme son nom l’indique était prédestiné au buzz.

Réaction du chanteur Serge Lama[modifier | modifier le code]

Interrogé par Le Parisien le 1er novembre 2013 [9], le chanteur Serge Lama a expliqué s'être « bien marré » en lisant les aventures nocturnes de son homonyme. « L'histoire se passe à Bordeaux qui se trouve être ma ville natale. C'est un sacré clin d'œil. Et grâce à cette histoire, j'aurais au moins pris une fois le tramway à Bordeaux. C'est génial ! C'est une plaisanterie qui tourne bien. On a tellement l'habitude de voir des choses pas drôles que là, d'un coup, cela tranche avec la morosité ambiante. »

Le chanteur tient à souligner « l'aspect humoristique de la démarche, qui nous fait tous bien rire aujourd'hui, moi le premier ».

Détournements publicitaires[10][modifier | modifier le code]

  • Air France-KLM (compagnie aérienne), a été la première à utiliser l'image de Serge le Lama pour promouvoir ses vols vers le Pérou
  • L'Unicef a twitté une photo avec la légende « #QuiBuzzLePlus, Serge le lama ou Kiara ? » pour faire la promotion de la Journée des droits de l'enfant. [4]
  • Axe (marque de déodorant) a twitté : « Après le tramway, Serge ne s'arrête plus et devient le premier lamastronaute ! » [5]
  • HTC a proposé sur sa page facebook une photo de Serge le Lama avec un déguisement de contrôleur avec comme légende « Nous vous proposons de jouer autour des lettres HTC. Pour nous, elles signifient bien des choses mais ça peut aussi dire... Hilarant Tramway Controleur » [6]
  • TBC (régie de tramway de Bordeaux) a twitté une photo de Serge le lama avec une carte de tram et la légende « Je monte, je valide » [7]
  • La gendarmerie de Gironde affiche le portrait du lama en photo de couverture de sa page Facebook, derrière son logo avec pour légende « Comme Serge, plus de 500 objets volés en Gironde ne demandent qu'à être rendus à leurs propriétaires. Peut-être que l'un vous appartient ? » [8]

Marque Déposée[modifier | modifier le code]

Amusé un temps par ce buzz, le directeur du cirque s'agace de « l'audace des marques, surtout des grosses enseignes, qui profitent de cette notoriété pour se faire de la publicité ». Il a donc décidé de déposer la marque « Serge le lama » auprès de l'Institut national de la propriété industrielle (INPI), le 6 novembre[11].

Notoriété[modifier | modifier le code]

  • Une page facebook (Soutien aux 5 Bordelais qui ont promené Serge le lama dans un tramway), qui lui a été dédiée a comptabilisé plus 500.000 likes, dépassant les 414.000 likes de la page du président de la République[12].
  • Des centaines d'articles lui ont été consacrés dans les journaux et pas seulement en France[13].
  • Il a été invité dans l'émission Le Grand Journal de Canal+ (avec Arnaud Montebourg comme invité) le 13 décembre. Sébastien Thoen, ancien membre d’Action Discrète, était chargé d’animer la météo et a eu l’idée de faire venir le lama[14].
  • Le site de Sud Ouest, qui a révélé l’affaire, a battu son record quotidien de fréquentation, trois jours de suite, entre le jeudi 31 octobre et le samedi 2 novembre.
  • Il a donné le coup d'envoi du match de hockey Boxers de Bordeaux - Mulhouse le 7 novembre 2013 à la patinoire de Mériadeck[15].
  • Il a donné le coup d'envoi d'un match Girondins de Bordeaux - FC Nantes du 11 novembre 2013[16].
  • Il a participé au show Starfloor de Fun Radio au palais omnisports de Paris-Bercy[17].
  • Philippe Krier, ancien candidat de la Nouvelle Star, lui a dédié une chanson baptisé « Lamaoutai », parodie de Papaoutai de Stromae, visionnée par plus de 4 millions d'internautes.
  • Un jeu d'arcade est sorti sur Android, Serge visits the city [18]

Lamaoutai, la parodie musicale[modifier | modifier le code]

La parodie du tube Papaoutai de Stromae, Lamaoutai de Oukilemonlama, comptabilise 2,6 millions de vue après seulement cinq jours de diffusion sur Youtube, et plus de 4 millions de vues en tout par la suite. À l'origine de ce détournement, Philippe Krier, demi-finaliste de la Saison 9 de Nouvelle Star sur D8. Le clip a été réalisé avec la coopération du cirque.

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Lien externe[modifier | modifier le code]

Références[modifier | modifier le code]

  1. Les marques prennent le lama au bond , article de Culture RP du 11 novembre 2103
  2. a et b ""On est retombés en enfance" : un des ravisseurs de "Serge le lama" de Bordeaux raconte", article du Sud Ouest du 20/12/2013
  3. L'incroyable nuit de Serge le lama déchaîne les passions, article du Figaro du 2 novembre 2013
  4. Serge le lama-mania : cachets et portraits crachés, article de Rue 89 Bordeaux du 27 octobre 2014
  5. "Serge, le lama volé et promené dans le tramway de Bordeaux va bien", article du Sud Ouest du 31/10/2013
  6. Serge the liberated llama has night out in Bordeaux, article de The Telegraph du 3 novembre 2013
  7. 'Serge the llama rides tram after being 'abducted' by revellers in Bordeaux', article de The Guardian, 4 novembre 2013
  8. , article de The Independent, 4 novembre 2013
  9. Serge Lama parle de Serge le Lama au Parisien
  10. Les meilleures interventions de marques sur Serge le Lama, Article du Blog du Modérateur du 5 novembre 2013 par Fabian Ropars
  11. «Serge le lama» devient une marque et une véritable petite entreprise, Article du Figaro Économie du 14/11/2013 par Isabelle de Foucaud
  12. L'incroyable nuit de Serge le lama déchaîne les passions, article du Figaro du 2/11/2013
  13. Que devient Serge Le Lama ?, article de Frace Info du 29 octobre 2014 par Gilbert Chevalier
  14. Le Grand Journal : Serge le lama remplace Doria Tillier à la météo, article de Terra Femina du 14 décembre 2013
  15. Bordeaux : Serge le lama sur la glace de Mériadeck dimanche, article du Sud Ouest du 7 novembre 2013
  16. Serge le lama, star du match Bordeaux-Nantes, article du Parisien du 10 novembre 2013
  17. Serge le Lama à Bercy, article du Sud-Ouest du 24/11/2013
  18. Serge visits the city sur Google Play