Beiersdorf

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Beiersdorf

Description de l'image  Beiersdorf.svg.
Création 1882
Siège social Drapeau d'Allemagne Hambourg (Allemagne)
Actionnaires Maxingvest AG (50,47 %), Autocontrôle (9,99 %)
Activité cosmétique, dermo-cosmétique, premiers soins
Sociétés sœurs Tchibo Gmbh
Filiales 176 filiales (fin 2010)
Effectif 19 128 personnes (fin 2010)
Site web www.beiersdorf.fr
Capitalisation € 10,4 Milliards (au 31/12/2010)
Chiffre d’affaires 6,2 milliards d'euros en 2010
Résultat net € 326 millions (2010)
Des locaux à Hambourg

Beiersdorf AG (FWB : BEI) est un groupe mondial classé n°2 dans les domaines de la cosmétique, de la dermo-cosmétique et des premiers soins, juste après l'entreprise française L'Oréal. Avec un chiffre d'affaires supérieur à 6 milliards d'euros en 2010, le groupe est numéro 1 sur le marché du soin de la peau et se situe aujourd'hui à la 7ème place des acteurs de l'hygiène beauté. Présent dans le monde à travers 176 filiales, Beiersdorf est une entreprise cotée à la bourse de Francfort qui emploie 19 128 personnes et distribue ses produits dans plus de 180 pays sur les 5 continents.

Historique[modifier | modifier le code]

Trois innovations majeures, en 1882, 1900 et 1911, ont donné le ton d'une vocation et d'une culture d'entreprise qui perdure et se développe depuis plus de 125 ans : innover chaque jour pour la protection, le bien-être et la beauté de la peau :

  • en 1882, Paul Carl Beiersdorf révolutionne le domaine des premiers soins en déposant le premier brevet d'adhésif pour la peau, ancêtre du pansement
  • en 1900, le Docteur Lifschütz dépose le brevet de la première émulsion eau dans l'huile à base d'Eucerit
  • en 1911, Oscar Troplowitz crée la cosmétique moderne en réussissant la première émulsion stable d'huile et d'eau. C'est aussi la naissance d'un mythe puisque cette émulsion est vendue sous le nom désormais universellement connu de crème Nivea

Depuis, Beiersdorf n'a cessé d'innover. Deux exemples : la création du marché des soins pour hommes en France en 1989 avec NIVEA FOR MEN ou encore le développement de l'antiride le plus vendu au monde aujourd hui (Q10+ par NIVEA Visage). Le groupe s'est également développé sur le secteur du maquillage en lançant en 1997 NIVEA BEAUTE.

Aujourd'hui, le principal centre de recherche situé à Hambourg et plus de 200 brevets sont déposés en moyenne chaque année. En tout, plus de 1 000 chercheurs développent les nouveaux produits de Beiersdorf.

Marques du groupe[modifier | modifier le code]

Structuré autour d'une stratégie de développement reposant sur trois circuits de distribution spécifiques, le groupe Beiersdorf développe et fabrique ses produits au travers de onze grandes marques :

En France, les marques vendues sont :

  • en grande distribution : Nivea, Labello (hygiène beauté) et Hansaplast (premiers soins et préservatifs),
  • en pharmacie et parapharmacie : Eucerin et Nobacter (soin pour les peaux sensibles et atopiques) et Elastoplast (premiers soins),
  • en magasin spécialisés (distribution sélective): La Prairie et Juvena (soin et parfum).

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