K-way
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K-Way est une marque de vêtements imperméables, célèbre pour son coupe-vent en nylon qui se range dans une pochette banane, inventé en 1965 par le fabricant de pantalons français Léon-Claude Duhamel.
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Histoire [modifier]
Le K-Way fut créé par Léon-Claude Duhamel en 1965 à Paris[1]. À son lancement, le fabricant de pantalon du Nord nomme son coupe-vent en nylon « En-cas » (de pluie)[2]. L'année suivante[1], Jean-Claude Duhamel renomme, sous l'idée de l'agence Havas[3], son « en-K » en « K-Way », ce qui lui donne une dimension internationale[1] et en vend 250 000[4]. À partir des années 1970, le K-Way s'associe avec l'équipe de France de ski alpin[5].
En 1992, Pirelli rachète la marque[1]. Vers 1995, la marque devient un nom générique[1], ainsi l'entreprise passe de 500 millions de francs de chiffre d'affaires en 1992 à 100 millions en 1996 à cause de la concurrence asiatique[1]. C'est pourquoi l'entreprise essaye de vendre des vêtements plus élaborés, mais du fait de la rude concurrence, les ventes ne bougent pas[5]. En 1996, c'est la banque italienne, la Sopaf qui prend possession de la marque K-Way[1].
En 2004, la marque K-Way est reprise par le groupe Basic Net S.p.A., société italienne basée à Turin et propriétaire aussi des marques Kappa, Robe di Kappa et Superga.
Notes et références [modifier]
- [PDF] Jean Watin-Augouard, « Histoires de marques », Édition d'Organisation, 2003, p. 12. Consulté le 25 août 2009
- Kriss Lambert Jones, « K-Way : 40 ans dans la poche », femmeplus.fr, 2006. Consulté le 24 août 2009
- K-Way (1965), Eureka Web. Consulté le 25 août 2009
- [PDF] Le K-Way : Contre vents et marées, Direct Soir, 2007. Consulté le 25 août 2009
- K-Way, les vêtements de pluie devenus cultes !, Le Blog Shopping. Consulté le 25 août 2009
