Agence de communication
 |
Vous pouvez partager vos connaissances en l’améliorant (comment ?) selon les recommandations des projets correspondants.
|
Une agence de communication est chargée de guider toute entreprise, collectivité, association dans l'élaboration de sa communication interne et externe : interne pour fédérer le personnel aux objectifs de l'entreprise ; externe pour « promouvoir l'image » de cette entreprise auprès du public, partenaires externes, fournisseurs, etc.
Sommaire |
Concentration du secteur [modifier]
Au niveau mondial, les principaux groupes d'agences de communication sont, par ordre décroissant de chiffre d'affaires[1] :
- WPP Group qui inclut Ogilvy & Mather, Young and Rubicam et JWT est leader avec 13 598 millions de dollars.
- Omnicom Group qui inclut BBDO, DDB, TBWA avec 13 360 millions de dollars.
- Interpublic Group avec 6 963 millions de dollars générés par les agences McCann Erickson, FCB et Lowe.
- Groupe Publicis, avec 6 900 millions de dollars.
Prise en charge globale [modifier]
Les agences de communication dites globales prennent en charge l'ensemble des besoins de communication d'une entreprise au travers des cinq principaux pôles du domaine de la communication :
- audit de la communication, conseil (avec recommandation d'actions) ;
- communication globale (communication commerciale (ou produit), communication institutionnelle, communication de marque, communication événementielle, communication corporate et financière) ;
- studio graphique (création visuelle, effets spéciaux, retouche et traitement de l'image, prise de vue, objet, signalétique, Virtual Intelligence...) ;
- internet (création de site vitrine dynamique, e-commerce)
- multimédia (e-card, CDrom)
Modèle Média [modifier]
Enfin, il est à distinguer des campagnes de communication "média" qui incombent elles aux agences créatives de publicité (pour des messages destinés aux supports Presse, TV, Affichage, Radio, Cinéma ou Internet) les dispositifs de communication "hors média" qui incombent pour leur part aux agences de communication opérationnelle qui créent et déploient les opérations "sur le terrain" (soit en contact direct avec les publics ou les consommateurs).
Le modèle de communication global s'oppose à celui des agences spécialisées (notamment en Marketing Services").
Notes et références [modifier]
- En 2008, en millions de dollars. Source: Site de l'AACC
Liens externes [modifier]
- Site officiel de l'AACC, L’association des Agences-Conseils en Communication.
- Site officiel de l'ANAé, l'association des Agences de la communication évènementielle.
Bibliographie [modifier]
- Mathias Lucien Rapeaud, La communication évènementielle : de la stratégie à la pratique, incluant le digital et les évènements éco-responsables, Éditions Vuibert Albin Michel (février 2013).
- Florence Garnier et Sandrine Dress, Le métier d'annonceur : du marketing stratégique au consommateur (2012).
- Arnault du Moulin de Labarthète, La communication événementielle : Réussir conférences, colloques, conventions, Éditions Démos (septembre 2005).
Voir aussi [modifier]
Articles connexes [modifier]
Sites Internet [modifier]
Annuaire français des agences de communication : agencedecommunication.com
