Publicité en ligne

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La publicité en ligne est la forme de la publicité qui exploite internet et en particulier le Web.

Marché de la publicité en ligne[modifier | modifier le code]

Selon Forrester Research, les dépenses publicitaires en ligne devraient croître en Europe à un taux annuel moyen de 13 %, passant de 4,8 milliards d'euros en 2012 à 7,7 en 2016. Aux États-Unis, le marché devrait passer de 12,7 en 2012 à 28 milliards de dollars en 2017. Les achats via les plateformes Adexchanges devraient représenter 30 % des dépenses totales[1].

Publicité au pixel[modifier | modifier le code]

La publicité au pixel est une forme de publicité en ligne qui a connu son essor en 2005 avec The Million Dollar Homepage, un site web entièrement dédié à la publicité qui propose un carré de 1000 pixels sur 1000 où chaque pixel coûte 1 $ aux publicitaires.

Modèles de prix[modifier | modifier le code]

Chaque modèle publicitaire fait écho à une étape du cycle de vente : Impression (affichage) > Clic > Lead (inscription) > Achat (action)

  • Impression : modèle publicitaire au CPM (coût pour mille)
  • Clic : modèle publicitaire au CPC (coût par clic)
  • Lead : modèle publicitaire au CPL (coût par lead, par exemple, inscription à un site internet ou à une newsletter)
  • Action : modèle publicitaire au CPA (coût par action, par exemple, un achat)

La régie publicitaire PUBLIKE.FR propose des campagnes publicitaire au CPC et CPM

Publicité gratuite[modifier | modifier le code]

Divers sites web proposent de faire la publicité de votre site ou de vos produits gratuitement[réf. souhaitée]. Ces sites s'appuient la plupart du temps sur des systèmes d'échanges, de donnant-donnant.

Échange de bannières, de liens et d'annonces[modifier | modifier le code]

Une ou plusieurs bannières sont affichées sur un site web et simultanément sur d' autres sites participant au système d'échange de bannières.

Le ratio le plus équitable est 1 pour 1 à site web ayant un trafic et une notoriété équivalente.

Autosurf[modifier | modifier le code]

Article détaillé : Autosurf.

Envois de mails[modifier | modifier le code]

En échange de « lire des emails reçus », le participant peut envoyer des mails aux autres membres selon un certain ratio.

Régie publicitaire gratuite[modifier | modifier le code]

Ces régies regroupant plusieurs systèmes de publicité[réf. souhaitée] sont proposés gratuitement aux webmasters et aux autres personnes désirant faire de la publicité pour un site internet ou une enseigne.

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. Damien Grosset, Les dépenses publicitaires on line pèseront 7,7 milliards d'euros en 2016 dans Marketing direct, n°16, novembre 2012, page 22.