Veja (marque)
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| Veja Veja Fair Trade | |
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| Création | [1] |
|---|---|
| Personnages clés | Sébastien Kopp et Ghislain Morillion |
| Forme juridique | Société à responsabilité limitée |
| Siège social | Paris France
|
| Direction | Laure Browne (depuis [2]) |
| Activité | Commerce de gros d'habillement et de chaussures (APE 4642Z) |
| Produits | Commerce équitable Baskets |
| Effectif | 500 (2022) [3] |
| SIREN | 478 328 107 |
| Site web | www.veja-store.com |
| Chiffre d'affaires |  160 millions d'€ (2022) [4] 131 millions d'€ (2021) [5] |
| Résultat net | 34 millions d'€ (2021)[5] 16,8 millions d'€ (2020) [5] |
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Veja (signifiant « regarde » en portugais, mais dont le nom officiel est « Veja Fair Trade ») est un fabricant français et une marque de baskets écologiques issues du commerce équitable. Créée en 2004 par François-Ghislain Morillion et Sébastien Kopp, respectivement diplômés d'HEC et de l'université Paris-Dauphine, l'entreprise Veja fait vivre depuis nombre d'associations au Brésil et en France[6].
Historique
[modifier | modifier le code]L'idée germe à New York lors d'une rencontre entre deux étudiants d'HEC, Sébastien Kopp et François-Ghislain Morillion[7]. La marque est lancée en au Palais de Tokyo à Paris[8]. Une boutique parisienne, un concept store multi-marques et multi-produits nommé Centre Commercial, est ouverte en 2010[9]. La société vend 550 000 paires dans le monde en 2017[10].
Collaborations
[modifier | modifier le code]Depuis 2006, l'entreprise signe de nombreuses collaborations, dont la première s'effectue auprès de CMC avec Agnès b.[11], puis Bonpoint en 2013[12], Doolittle[13], Sky Rainforest Rescue, Lily cole[14], Starcow[15] en 2014, Jacadi[16], Diapers and Milk[17], Bobo Choses en 2015[18], Bleu de Paname[19], G.Kero en 2016[20], etc. En 2019, Veja collabore avec Madewell[21] pour la troisième fois, Hundred Pieces[22], Lemaire[23], Bleu de Paname[24] et Rick Owens[25] et en , avec Marni[26].
Veja expose sur ses baskets les photos aériennes du scientifique Greg Asner (en). Professeur à l'université de Stanford, Greg Asner survole les coins les plus reculés de la forêt amazonienne à bord d'un avion rempli de matériel photographique, ce qui lui permet de créer une cartographie inédite d'espèces inconnues et d'explorer les limites de la biodiversité[27],[28].
Lors de la sortie du film de Luc Jacquet, Il était une forêt, le , Veja s'associe a l'évènement dont le sujet porte sur les forêts tropicales primaires découlant des enjeux écologiques majeurs[29].
Trois ans plus tard, la marque ouvre un magasin éphémère à New York afin d'investir commercialement aux États-Unis[7].
Collections
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À la suite du lancement de la première collection de baskets en cuir / tannage végétal en 2006, la collection enfant naît en 2008[30].
La ligne de sacs « Projet Numéro Deux » est inaugurée en 2012[31].
Responsabilité environnementale et sociale
[modifier | modifier le code]Matières premières
[modifier | modifier le code]L'usine fabriquant les produits de la marque se situe au Brésil[32], dans la région de Porto Alegre[7], à proximité des lieux d'exploitation des matières premières nécessaires à la production, afin de réduire les distances parcourues par celles-ci[33]. Approvisionnements et fabrications, l'usage de matières premières écologiques entraîne des coûts de revient importants[7]. Cette marque produit des baskets respectueuses de l'environnement : ces chaussures sont fabriquées à partir de polyester recyclé et de caoutchouc naturel[34].
Coton
[modifier | modifier le code]Dans le nord-est brésilien, région pauvre et semi-aride, Veja travaille, selon les critères du commerce équitable, avec une coopérative de petits producteurs de coton biologique[7]. La coopérative, avec l'aide de l'ONG locale Esplar, a mis en place un système d'agro-écologie, agriculture respectueuse de l'environnement qui n'utilise ni engrais de synthèse, ni pesticide.
Le filage du coton est réalisé dans une coopérative brésilienne.
Le coton agro-écologique constitue la toile utilisée dans toutes les baskets Veja (extérieur et/ou intérieur des chaussures). En 2011, la marque a utilisé pour sa production 23 000 kilos de coton biologique[35].
Caoutchouc
[modifier | modifier le code]Veja utilise également du caoutchouc sauvage qui provient d'une coopérative de seringueiros, des saigneurs d'hévéas, dans la forêt amazonienne[7], seule région au monde où les arbres à caoutchouc poussent à l'état sauvage. L'emploi de ce type de caoutchouc permet de lutter contre la déforestation, par un processus de valorisation économique de la forêt. Veja travaille avec Bia Saldanha dans la région de l'Acre. Cette responsable est l'une des fondatrices du parti vert brésilien et collabore avec les seringueiros depuis plus de 15 ans.
Cuir
[modifier | modifier le code]Depuis 2006, Veja a également créé plusieurs lignes de baskets en cuir de vache à l'impact écologique amoindri grâce à un tannage végétal. Qualifié dans sa communication de « cuir tanné à l'extrait d'acacia », ce cuir n'utilise pas de métaux lourds, notamment du chrome. Celui-ci est écarté des méthodes de production de cette marque, car il est traditionnellement rejeté après un traitement insuffisant dans les rivières proches des tanneries et cause des pollutions importantes des sols, des eaux et dans les villages alentour.
Pour l'instant, la non-utilisation de métaux lourds ne présume en rien des autres processus généralement très polluants de la fabrication du cuir : les émissions de sulfure d'hydrogène lors du dépoilage, les utilisations de pesticides pour la conservation du cuir pendant le transport des peaux (d'Argentine vers le Brésil), de solvants de finition et de teintures de synthèse.
En 2014, Veja propose une gamme de baskets conçue à partir de cuir de poisson.
En 2019, la marque décide de remplacer le cuir par le Cotton Worked as Leather (CWL)[36], réalisée à partir de déchets de maïs. En 2022, 21 % de sa collection est produite en CWL[37].
Économie Circulaire
[modifier | modifier le code]Le à l'espace Darwin de Bordeaux, Veja ouvre une boutique consacrée à la réparation, la rénovation et le recyclage de chaussures usagées[33].
Politique de communication
[modifier | modifier le code]La marque Veja ne fait pas de publicité ni de sponsoring. Les ressources sont allouées uniquement à la chaîne de production des produits[7],[38].
Le , avec le nom de « Fair », Veja organise son premier cycle de conférences « La Canalisation : La publicité pollue-t-elle l'économie ? »[39].
Notes et références
[modifier | modifier le code]- Sirene (registre national des sociétés), consulté le .
- Marjorie van Elven (trad. Julia Garel), « Veja nomme Laure Browne au poste de PDG », sur fashionunited.fr, (consulté le ).
- « Comment Veja a réussi à s'imposer sans publicité »
- « Écologie: les créateurs des baskets Veja ont l’obsession du développement durable »
- « Société Veja Fair Trade Comptes annuels au 31/12/2021 »
- Géraldine Dormoy, « Sébastien Kopp, co-fondateur de la marque de baskets équitables Veja, répondait à vos questions », sur L'Express, (consulté le ).
- Adrien Schwyter, « Veja attaque l'Amérique », Challenges, no 497, , p. 53 (ISSN 0751-4417).
- Giulia Fois, « Veja, la basket qui marche pour l'éthique », sur Libération, (consulté le ).
- Sophie De Santis, « La rue de Marseille, tranquille », sur Le Figaro, (consulté le ).
- Anne-Sophie Lechevallier, « Veja, des baskets pas comme les autres », sur Paris Match, (consulté le ).
- « Veja, sacs, portefeuilles et maroquinerie éthique et écologique », sur ecocentric.fr, (version du sur Internet Archive).
- « Veja x Bonpoint : Baskets Écolo pour la Rentrée », sur maxitendance.com, (version du sur Internet Archive)
- Claire Seznec, « Veja et Doolittle lancent les chaussures éthiques à colorier pour enfants », sur femininbio.com, (consulté le ).
- (en) « Veja X Sky Rainforest Rescue X Lily Cole », sur offspring.co.uk, (consulté le ).
- « Veja x Starcow », sur lebarboteur.com, (consulté le ).
- « Veja x Jacadi à chacun sa running », sur kids-magazine.com, (version du sur Internet Archive).
- « Veja x Diapers and Milk », sur milkmagazine.net, (consulté le ).
- « Baskets Veja x Bobo Choses - 40 pièces de printemps pour habiller joliment ses enfants », sur Elle, (consulté le ).
- Nicolas Foret, « Veja x Bleu de Paname V-10 », sur sneakersaddict.com, (version du sur Internet Archive).
- Marie Périer, « Rio trip : quand G.Kero revisite les Veja », sur Vogue, (consulté le ).
- Virginie Dupont (trad. Laura Stynen), « Voici les sneakers ultradésirables du moment », sur elle.be, (consulté le ).
- Margaux Steinmyller, « Shopping : les indispensables du Printemps », sur milkmagazine.net, (consulté le ).
- Marie Fournier, « Veja x Lemaire : Les baskets eco-friendly et innovantes », sur paulette-magazine.com, (version du sur Internet Archive).
- « Collaboration Bleu de Paname x Veja spéciale 10 ans », sur commeuncamion.com, (consulté le ).
- « Veja fait équipe avec Rick Owens », sur fr.fashionnetwork.com (consulté le ).
- Emma Bentzinger, « Tendance mode hiver 2022 : découvrez les baskets ultra colorées signées de la collab' Veja et Marni », sur Gala, (consulté le ).
- « Veja sort des backets pour femme avec un imprimé cartographie de l'Amazonie », L'Express, (lire en ligne, consulté le )
- (en) Lucy Siegle, « Is it better to use recycled paper or FSC-certified paper? » [« Est-il préférable d'utiliser du papier recyclé ou du papier certifié FSC ? »], sur The Guardian, (consulté le ).
- Cécile Baraize, « Veja : la dernière collaboration de Monoprix ! », sur Marie France, (consulté le ).
- « Veja fait sa rentrée avec les enfants », sur mescoursespourlaplanete.com, (consulté le ).
- « Veja Projet numéro deux : les sacs en matières écologiques », sur marcelgreen.com, (version du sur Internet Archive).
- Nathalie Villard, « Veja, la pépite française de la basket éco-responsable », sur Capital, (consulté le ).
- Agathe Beaujon, « Pionnière de la basket écolo, Veja veut recycler ses vieux modèles », sur Challenges, (consulté le ).
- Juliette Garnier, « La mode écolo ne tient toujours qu'à un fil »
, sur Le Monde, (consulté le ).
- « Coup double pour Veja », Le Nouvel Observateur, no 2484, , p. 32 (ISSN 0029-4713).
- « Qu'est-ce que le C.W.L. ? », sur wedressfair.fr (consulté le ).
- Anissa Hezzaz, « Veja, la basket éco-responsable qu'il faut avoir », sur L'Union, (consulté le ).
- Anne-Lise Carlo, « Veja, la basket verte », sur Stratégies, (version du sur Internet Archive).
- « Débat « La publicité pollue-t-elle l'économie » », sur Résistance à l'agression publicitaire, (consulté le ).
Voir aussi
[modifier | modifier le code]Liens externes
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- Site officiel
- Ressource relative aux organisations :
- Charles Audier, « Veja, la paire de la forêt », sur GQ (magazine), (consulté le ).
