Veja (marque)

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Veja
logo de Veja (marque)

Création 2004
Personnages clés Sébastien Kopp et Ghislain Morillion
Forme juridique SARL
Siège social Paris
Drapeau de France France
Activité Commerce équitable
Produits Baskets, sacs
Site web www.veja.fr

Chiffre d’affaires 5,18 millions d'€ (2011)

Veja est une marque française de baskets, de sacs et d'accessoires écologiques et issus du commerce équitable. Créée en 2004 par François-Ghislain Morillion et Sébastien Kopp[1], respectivement diplômés d'HEC et de l'université Paris-Dauphine, la marque Veja fait vivre depuis nombre d’associations au Brésil et en France.

Historique[modifier | modifier le code]

La marque a été lancée en février 2005 à Paris au Palais de Tokyo[2].

2006

Février  : Collaboration avec Agnès b. [3]

Novembre  : Lancement de la première collection de baskets en cuir / tannage végétal

2008

Mars : lancement de la ligne enfant [4]

2009

Juin : Veja organise son premier cycle de conférences « La Canalisation  : La publicité pollue-t-elle l’économie ? » [5]

Septembre : Lancement de la ligne de sacs Projet Numéro Deux [6]

2010
Décembre : Ouverture de « Centre Commercial » nom de la boutique de Paris [7]

2011
Pour cette année, la marque a vendu 120 000 paires dans le monde[8].

2012

Veja remporte deux récompenses de la part de journaux britanniques : The Guardian Sustainable Business Award (catégorie chaîne logistique) [9] et The Observer Ethical Award (catégorie mode, récompensé en association avec Vogue UK) [10]

2013

Veja expose sur ses baskets les photos aériennes du scientifique Greg Asner. Professeur à l'université de Stanford, Greg Asner survole les coins les plus reculés de la forêt amazonienne à bord d’un avion rempli de matériel photographique, ce qui lui permet de créer un mapping inédit d’espèces inconnues et d’explorer les limites de la biodiversité[réf. souhaitée][11].

Novembre : Veja s’associe à la sortie du film de Luc JacquetIl était une forêt (sorti le 13 novembre 2013), un film sur les forêts tropicales primaires, enjeux écologiques majeurs. Veja propose ainsi une collection capsule inspirée du dessin de feuille de moabi du botaniste Francis Hallé, auquel Luc Jacquet s'est associé pour son film.[réf. souhaitée] [12],[13]

2013 - Collaboration Veja x Bonpoint [14]

2014 - Collaboration Veja x Doolittle [15]

2014 - Collaboration Veja x Sky Rainforest Rescue x Lily cole [16]

2014 - Collaboration Veja x Starcow [17]

2014 -Collaboration Veja x Agnès b[18]

2015  - Collaboration Veja x Jacadi[19]

2015 - Collaboration Veja x Diapers and Milk [20]

2015 - Collaboration Veja x Bobo Choses [21]

2016 - Collaboration Veja x Bleu de Paname [22]

2016 - Collaboration Veja x Bobo Choses[23]

2016 - Collaboration Veja x G.Kero[24]

2017 - Collaboration Veja x Mathildes Cabanas[25]

2017 - Collaboration Veja x Balibaris[26]

2017 - Collaboration Veja x Flaneurz[27]

2017 - Collaboration Veja x Surf Rider Foundation Europe[28]

2017 - Collaboration Veja x Le Petit Spirou[29]

Responsabilité environnementale et sociale[modifier | modifier le code]

Matières premières[modifier | modifier le code]

Coton[modifier | modifier le code]

Dans le nord-est brésilien, région pauvre et semi-aride, Veja travaille, selon les critères du commerce équitable, avec une coopérative de petits producteurs de coton biologique. La coopérative, avec l’aide de l'ONG locale Esplar, a mis en place un système d'agro-écologie, agriculture respectueuse de l'environnement qui n'utilise ni engrais de synthèse, ni pesticide.

Le filage du coton est réalisé dans une coopérative brésilienne.

Le coton agro-écologique constitue la toile utilisée dans toutes les baskets Veja (extérieur et/ou intérieur des chaussures). En 2011, la marque a utilisé pour sa production 23 000 kilos de coton biologique[8].

Caoutchouc[modifier | modifier le code]

Veja utilise également du caoutchouc sauvage qui provient d'une coopérative de seringueiros, des saigneurs d'hévéas, dans la forêt amazonienne, seule région au monde où les arbres à caoutchouc poussent à l’état sauvage. L'emploi de ce type de caoutchouc permet de lutter contre la déforestation, par un processus de valorisation économique de la forêt. Veja travaille avec Bia Saldanha dans la région de l'Acre. Cette femme est l'une des fondatrices du parti vert brésilien et collabore avec les seringueiros depuis plus de 15 ans.

Cuir[modifier | modifier le code]

Depuis 2006, Veja a également créé plusieurs lignes de baskets en cuir de vache à l'impact écologique amoindri grâce à un tannage végétal. Qualifié dans sa communication de « cuir tanné à l'extrait d'acacia », ce cuir n'utilise pas de métaux lourds, notamment du chrome. Celui-ci est écarté des méthodes de production de cette marque car il est traditionnellement rejeté après un traitement insuffisant dans les rivières proches des tanneries et cause des pollutions graves des sols, des eaux et dans les villages alentour.

Pour l'instant, la non-utilisation de métaux lourds ne présume en rien des autres processus généralement très polluants de la fabrication du cuir : émissions de sulfure d'hydrogène lors du dépoilage, utilisation de pesticides pour la conservation du cuir pendant le transport des peaux (d'Argentine vers le Brésil), utilisation de solvants de finition, utilisation de teintures de synthèse. Cependant, le cuir utilisé sur les baskets Veja est plus écologique que les cuirs utilisés normalement dans la confection de chaussures.

Depuis 2014, Veja propose une gamme de baskets conçue à partir de cuir de poissons[réf. souhaitée].

Aspects sociaux[modifier | modifier le code]

La confection des baskets Veja est réalisée dans une fabrique qui respecte les normes du travail de l'Organisation internationale du travail et qui compte 80 % de travailleurs syndiqués[réf. nécessaire].

Politique de communication[modifier | modifier le code]

La marque Veja ne fait pas de publicité. Les ressources sont allouées uniquement à la chaîne de production des produits[30].

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. « Sébastien Kopp, co-fondateur de la marque de baskets équitables Veja, répondait à vos questions. », sur L'Express, (consulté le 21 octobre 2015)
  2. « Veja, la basket qui marche pour l'éthique. », sur Libération.fr,
  3. « Veja, sacs, portefeuilles et maroquinerie éthique et écologique », sur Ecocentric (consulté le 12 septembre 2017)
  4. Mes courses pour la planète / Fabien Lelu & Valentin Dubois, « Veja fait sa rentrée avec les enfants / Actualités / MesCoursesPourLaPlanète.com », sur www.mescoursespourlaplanete.com (consulté le 12 septembre 2017)
  5. « Débat « La publicité pollue-t-elle l’économie » – Résistance à l'Agression Publicitaire », sur antipub.org (consulté le 12 septembre 2017)
  6. « Veja Projet numéro deux : les sacs en matières écologiques | MarcelGreen.com », sur www.marcelgreen.com (consulté le 12 septembre 2017)
  7. « La rue de Marseille, «tranquille» », FIGARO,‎ (lire en ligne)
  8. a et b « Coup double pour Veja. », Le Nouvel Observateur, no 2484,‎ , p. 32 (ISSN 0029-4713)
  9. (en) Lynn Beavis, « Veja: an ethical passion for fashion », The Guardian,‎ (ISSN 0261-3077, lire en ligne)
  10. « The Observer Ethical Awards », {{Article}} : paramètre « périodique » manquant, paramètre « année » ou « date » manquant (lire en ligne)
  11. « Veja sort des backets pour femme avec un imprimé cartographie de l'Amazonie », LExpress.fr,‎ (lire en ligne)
  12. « Veja, il était une forêt | MarcelGreen.com », sur www.marcelgreen.com (consulté le 12 septembre 2017)
  13. « Veja x Monoprix : la forêt au bout des pieds », MilK, {{Article}} : paramètre « année » ou « date » manquant (lire en ligne)
  14. (en) « Veja x Bonpoint : Baskets Ecolo pour la Rentree - MaxiTendance », MaxiTendance,‎ (lire en ligne)
  15. « Veja x Doolittle : baskets enfants à colorier », FemininBio,‎ (lire en ligne)
  16. (en) « Veja X Sky Rainforest Rescue X Lily Cole | Offspring Blog », sur www.offspring.co.uk (consulté le 12 septembre 2017)
  17. « Veja x Starcow », Le Barboteur,‎ (lire en ligne)
  18. « Veja et sa basket en cuir de poisson, notre nouvelle lubie mode », {{Article}} : paramètre « périodique » manquant, paramètre « année » ou « date » manquant (lire en ligne)
  19. « Veja x Jacadi à chacun sa running », sur kids-magazine.com (consulté le 12 septembre 2017)
  20. « Veja x Diapers and Milk », MilK,‎ (lire en ligne)
  21. « Baskets Veja x Bobo Choses - 40 pièces de printemps pour habiller joliment ses enfants - Elle », sur www.elle.fr (consulté le 29 juin 2017)
  22. « Veja x Bleu de Paname V-10 | SNEAKERS ADDICT™ », SNEAKERS ADDICT™,‎ (lire en ligne)
  23. http://www.elle.fr/Maman/Mon-enfant/Style/vetements-enfants-printemps-ete/Baskets-Veja-x-Bobo-Choses
  24. http://www.vogue.fr/mode/news-mode/diaporama/gkero-revisite-les-veja-pour-le-prinemps-ete-2016/26766
  25. « COLLAB : VEJA X MATHILDE CABANAS », MilK, {{Article}} : paramètre « année » ou « date » manquant (lire en ligne)
  26. Condé Nast Digital France, « Les meilleures sneakers de janvier », GQ,‎ (lire en ligne)
  27. « Veja et Flaneurz lancent la basket-roller - ELLE.be », ELLE.be,‎ (lire en ligne)
  28. Vogue, « Les baskets 100% recyclées : Veja x Surfrider », Vogue,‎ (lire en ligne)
  29. « Collab : Veja x Le Petit Spirou », MilK,‎ (lire en ligne)
  30. « Veja, la basket verte », sur Stratégies,

Liens externes[modifier | modifier le code]