Utilisateur:El Ouardi Sonia/Brouillon

• Gérer mon brouillon
• Demander une relecture (voir les demandes)
• Publier mon brouillon

Cette page est un brouillon appartenant à El Ouardi Sonia

Conseils de rédaction

• → N'hésitez pas à publier sur le brouillon un texte inachevé et à le modifier autant que vous le souhaitez.
• → Pour enregistrer vos modifications au brouillon, il est nécessaire de cliquer sur le bouton bleu : « Publier les modifications ». Il n'y a pas d'enregistrement automatique.

Si votre but est de publier un nouvel article, votre brouillon doit respecter les points suivants :

• Respectez le droit d'auteur en créant un texte spécialement pour Wikipédia en français (pas de copier-coller venu d'ailleurs).
• Indiquez les éléments démontrant la notoriété du sujet (aide).
• Liez chaque fait présenté à une source de qualité (quelles sources  – comment les insérer).
• Utilisez un ton neutre, qui ne soit ni orienté ni publicitaire (aide).
• Veillez également à structurer votre article, de manière à ce qu'il soit conforme aux autres pages de l'encyclopédie (structurer – mettre en page).

• → Si ces points sont respectés, pour transformer votre brouillon en article, utilisez le bouton « publier le brouillon » en haut à droite. Votre brouillon sera alors transféré dans l'espace encyclopédique.

Philippe Jourdan, né le 16 mars 1967, diplômé d’HEC en 1988, habilité à diriger des recherches depuis 2008, est professeur des universités à l’IAE Gustave Eiffel, associé fondateur des sociétés JPL Consulting, Promise Consulting [1], Panel On The Web mais aussi consologue et expert des marques de luxe .

C’est un spécialiste des méthodes d’évaluation et de valorisation des marques du point de vue du consommateur. Philippe Jourdan est chercheur à l’IRG (CNRS), et l’auteur d’ouvrages en marketing. Philippe Jourdan est depuis 2011 rédacteur en chef de la revue de l’ADETEM (Association Nationale des Professionnels du Marketing)[2], RFM (Revue Française de Marketing), qui sous son impulsion retrouve une étoile.

Philippe Jourdan est contributeur dans des revues académiques comme par exemple Recherche et Applications en Marketing, mais aussi dans des colloques internationaux tels que : Advances in Consumer Resarch (Etats-Unis et Asie), ESOMAR, AFM (Association Française du Marketing), AIREPME (Association Internationale de Recherche en Entrepreunariat et PME), en particulier sur les problématiques de marques et d’entreprenariat.

Ses points de vue et analyses sur le capital marque (comme Abercrombie , Uber , Volkswagen , Procter & Gamble ...), la communication publicitaire de marque comme Maggi , le comportement du consommateur et le marketing notamment dans le domaine du luxe , sont régulièrement relayés dans des médias comme Les Echos, Le Figaro, Challenges, La Revue des Marques, BFM, Stratégies, Le Monde, L’ADN, Le Journal du Net...

Le parcours d’un consologue

Philippe Jourdan est diplômé de l'Ecole des Hautes Etudes Commerciales Major en spécialisation Comptabilité-Gestion en 1988 à Jouy-en-Josas. De 1988 à 1994, il a exercé une fonction de gestion, puis de vente et enfin de marketing pour le compte de Schneider Electric.

En 1994, il obtient un DEA en Sciences de Gestion avec mention bien à l’Université Pierre Mendès France de Grenoble, puis devient titulaire d’un doctorat en Sciences de Gestion avec mention très honorable et félicitations du jury en février 1999, en soutenant la thèse « Valeur d’information de la marque : modélisation de l’effet du produit et de la publicité ». C’est aussi en 1994 qu’il devient consultant en marketing et en stratégie au sein de l'Institut GfK France. Il y reste jusqu’en 1999 avant de fonder sa propre entreprise en 2000 : la société Panel On The Web, un institut d’études en ligne.

De 2000 à 2011, il est maître de conférences à l’IUT Techniques de commercialisation d’Evry. Il est membre du comité scientifique du CESP de 2005 à 2009.

En 2007, il tient une convention de recherche avec la marque Gillette qui aboutit à une publication conjointe dans le cadre du congrès annuel de l’ESOMAR. En 2008, il est habilité à diriger des recherches à l’université d’Evry Val d’Essonne. La même année, il créé avec son épouse Valérie Jourdan, Promise Consulting, une société de conseil en marketing spécialisée dans la gestion et la valorisation du capital de marque. Il co-dirige actuellement ces deux sociétés complémentaires qui réalisent des études et conseillent notamment les grandes marques dans leurs stratégies marketing.

En parallèle, en 2011, il est admis au corps des Professeurs des Universités à l’issue du Premier concours national d’agrégation de l’Enseignement supérieur. C’est ainsi qu’il rejoint l’IAE Gustave Eiffel, Université Paris Est Créteil (UPEC) en tant que professeur notamment sur la gestion de produit, la gestion de la marque et le Marketing digital / opérationnel. En 2014, Philippe Jourdan, en tant que CEO de Promise Consulting, intègre le réseau de l’International Consulting Group (ICG) et rejoint ainsi le cercle des consultants à haute valeur ajoutée à travers le monde.

Récompenses

Philippe Jourdan reçoit à travers ses activités des récompenses :

1993 : Prix Electro d’Or dans le cadre de ses activités marketing au sein de Schneider Electric

2006 : publication conjointe avec Damien de Ponthaud dans le cadre du congrès ESOMAR sélectionnée parmi les 3 meilleurs papiers du congrès

2006 : trophée d’argent de l’Innovation Marketing, catégorie Etudes pour JPL Consulting avec SORGEM et leur démarche Shift System®

2007 : trophée d’argent de l’innovation Marketing, catégorie Etudes pour Panel On The Web et sa démarche d’optimisation des points de contacts dénommée Reach Through Media®

2008 : 1er prix des Etudes Marketing du SEMO, catégorie Etudes Media/Hors Media pour Panel On The Web avec la démarche Role and Blog®

2009 : 1er prix des Etudes Marketing du SEMO, catégorie Etudes Marketing Consumers / shoppers pour Panel On The Web et son étude disponible en souscription dénommée : apprendre de la crise, l´émergence du Conso’Battant.

2011 : médaille de bronze des Trophées Marketing Magazine pour Panel On The Web, catégorie Etudes avec Monitoring Brand Assets®

2012 : médaille d’argent des Trophées Marketing Magazine pour Panel On The Web, catégorie Etudes avec Star Metrix®

2013 : médaille d’argent des trophées Marketing Magazine pour Panel On The Web et ActFuture.com, catégorie études avec Global Solution Insight®

Ouvrages/Publications

« Le capital marque : proposition d’une mesure individuelle et essai de validation », Recherche et Applications en Marketing, n°16, 4, p. 3-23, 2001

« La tendance à regretter du consommateur : validation d’une échelle de mesure » , Recherche et Applications en Marketing, n°22, 1, p. 25-44, co écrit avec E. Delacroix, mars 2002

« An exploratory study of the non-participation in the online surveys using access panels : what are the profiles of non-participants? What are the influences of reminders and the time to respond?» ,Worldwide Panel Research Conference 2005, Esomar, co-écrit avec Valérie Jourdan, 2005.

« Capitalizing : Optimising strategic and tactical choices in the context of a major product launch, Esomar Congress 2006 - Foresight - The Predictive Power of Research », co-écrit avec Damien de Ponthaud, 2006

Marketing Research, co écrit avec Alain Jolibert, Dunod, 2006

« Internet et GRP : une transposition sans risque ? », Décisions Marketing, 27, juillet-septembre 2007, p.73-77.

« Le capital marque : en quoi la catégorie de produit influence t’elle le rôle de la marque dans le choix du produit ? » , Revue Française du Marketing, n°216, 1/5, p. 25-42 ; 2008

« Comment accroître la réponse aux études en ligne ? Une étude longitudinale des leviers de la réponse depuis un access panel », Revue Française du Marketing, n°220, p. 45-67, 2008

A nouveaux consommateurs, nouveau marketing : le conso’battant, co écrit avec François Laurent, Jean-Claude Pacitto, Dunod, 2011

Co-auteur de la communication dénommée « Cultures nationales et orientation entrepreneuriale : une nouvelle perspective pour la recherche en entrepreneuriat » avec Jean Claude Pacitto, Jacques Arlotto et Thierry Fabiani, Actes du CIFEPME, Agadir, 2014

Co-auteur de l’ouvrage Gestion des entreprises et des administrations IUT, Nathan, réédité en 2014.

Co-auteur de l’ouvrage Techniques de commercialisation IUT, Nathan, réédité en 2014

Le Marketing de la Grenouille, co écrit Valérie Jourdan et Jean-Claude Pacitto, Kawa, 2015