Supreme (vêtements)

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Supreme
logo de Supreme (vêtements)

Création 1994
Fondateurs James Jebbia
Slogan Est 1994. NYC
Siège social New York, NY
Drapeau des États-Unis États-Unis
Activité Industrie textile
Produits Vêtements et accessoires
Site web www.supremenewyork.com

Supreme est une marque de vêtements et accessoires streetwear de mode fondée à New York en 1994 par James Jebbia[1]. Le premier magasin fut ouvert sur Lafayette Street à New York dans le centre de Manhattan et est devenu le cœur de la culture skate new-yorkaise en avril 1994[1]. Au commencement, le personnel et les clients du magasin étaient principalement constitués de jeunes skateurs et artistes new-yorkais. La marque adopta dès le début le désormais célèbre rectangle rouge affilié de l'inscription "Supreme" en blanc utilisant la typographie Futura Heavy Oblique. Les premiers tee-shirts, appelés Box Logo, étaient blancs unis et floqués du fameux logo en partie torsale. La marque est également réputée pour ses nombreuses collaborations avec d'autres marques telles que Nike[2], The North Face[3], Vans[4], Timberland[5] ou encore Louis Vuitton[6],[7]. Aujourd'hui, il existe d'autres magasins Supreme à Londres, Paris, Los Angeles, Tokyo (Harajuku & Daikanyama), Nagoya, Osaka, et Fukuoka et récemment Brooklyn où un magasin à ouvert ses portes le 5 octobre 2017 [8].

La marque s'est spécialisée dans la culture hip-hop, punk rock et skateboard. La vente se fait dans le peu de boutiques existantes, de façon obscure, à très peu d'exemplaires. Les particuliers désireux de se procurer une pièce Supreme se basent alors essentiellement sur la revente entre particuliers, par le biais des réseaux sociaux, ce qui implique une marge conséquente pour les revendeurs.

Le 19 janvier 2017, la marque américaine apparaît dans le défilé automne/hiver 2017 du célèbre de maroquinier de luxe Louis Vuitton[9]. Cette collaboration marque un temps fort dans la mode, unissant une marque de streetwear et une de luxe[9],[10],[11],[12].

Fonctionnement de la marque[modifier | modifier le code]

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Magasin Supreme à Paris, rue Barbette

La marque reste très discrète tout comme son fondateur. Contrairement aux autres marques de vêtements, qui publient leurs nouvelles collections tout à la fois, Supreme lance quelques articles à la fois (via des « drops »), généralement cinq à quinze. Cette stratégie maintient l'aura de « battement médiatique » que crée la marque. La marque distribue également dans ses magasins les marques VansNike SB, Spitfire, Thrasher, Girl Distribution Company et Dime.

Supreme a signé pour une nouvelle collaboration avec Bape et Palace.

La marque sort de plus en plus d’objets uniques (motos, flipper) et d’objets du quotidien (gourdes, ballons). Les prix peuvent atteindre 10 000$ (flipper).

Sur leur application, chaque jeudi à douze heures, les fans peuvent découvrir une nouvelle collection. Les produits sont si attendus, qu’en quelques heures seulement les stocks sont en rupture pour les achats en ligne mais aussi dans les magasins. Pour tenter d’obtenir un article de la marque, il faut d’abord s’inscrire afin d’avoir la possibilité de pouvoir se rendre le fameux jeudi, en boutique.

Supreme est tellement populaire qu’aujourd’hui on voit l’émergence de plusieurs contrefaçons (chaussures, casquettes, tee-shirts ...) pour essayer de prendre une part de ce marché qui ne cesse de croître.

Références[modifier | modifier le code]

  1. a et b (en) « Supreme » (consulté le 24 décembre 2012)
  2. (en) « 1996 - 2016 », sur www.supremenewyork.com (consulté le 7 mars 2017)
  3. (en) « Supreme », sur www.supremenewyork.com (consulté le 7 mars 2017)
  4. (en) « Supreme news », sur www.supremenewyork.com (consulté le 7 mars 2017)
  5. (en) « Supreme », sur www.supremenewyork.com (consulté le 7 mars 2017)
  6. (en-US) Joelle Diderich, « Louis Vuitton to Unveil Supreme Collaboration at Men’s Show », WWD,‎ (lire en ligne)
  7. « Grâce à sa collaboration avec Supreme, Louis Vuitton a été élue meilleure marque fashion du monde ! », meltyStyle,‎ (lire en ligne)
  8. (en) « Supreme » (consulté le 24 décembre 2012)
  9. a et b « La nouvelle collection de Louis Vuitton en collaboration avec Supreme va plaire aux fans de hip-hop », sur Huffington Post consulté le = 20 janvier 2017
  10. « Les premières images de la collaboration entre Supreme et Louis Vuitton », sur Konbini (consulté le 20 janvier 2017), par Naomi Clément
  11. « Supreme Supreme x Louis Vuitton : la collection se dévoile ! », sur booska-p.com (consulté le 20 janvier 2017), par benmorin.
  12. (en) « Everything We Know About the Upcoming Supreme x Louis Vuitton Collection », sur Highsnobiety (consulté le 20 janvier 2017)