Marwa
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| Marwa | |
 Logo de Marwa. | |
| Création | 2003 |
|---|---|
| Fondateurs | Karim Tazi |
| Siège social | Casablanca Maroc
|
| Direction | Karim Bouchenni |
| Actionnaires | CDG Capital[1] |
| Activité | Industrie vestimentaire |
| Produits | Vêtements Accessoires |
| Site web | www.marwa.com |
| Chiffre d'affaires | 11 millions d'euro au Maroc uniquement[1] (2010) |
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Marwa est une entreprise marocaine de prêt-à-porter pour femmes fondée en 2003 par Karim Tazi.
Marwa est présente dans 7 pays, emploie 2800 personnes et possède 88 magasins dans le monde[2].
L'entreprise propose des collections en collaboration avec des stylistes espagnols et marocains[3].
Histoire[modifier | modifier le code]
Après des années passées dans le milieu de la mode, Karim Tazi, industriel textile et autrefois agent de La Redoute au Maroc, crée sa propre marque de vêtements. Le but alors est de « démocratiser la mode au Maroc »[4]. En 2003, deux magasins ouvrent simultanément à Rabat et à Casablanca, principales villes du royaume. L'enseigne connaît un succès fulgurant auprès des jeunes femmes, en partant de la lycéenne jusqu'à la mère de famille, ce qui lui revaudra ensuite de se développer au Maroc puis à l'étranger, en Arabie Saoudite et en Libye.
Implantation[modifier | modifier le code]
Marwa compte 88 points de vente dans le monde dont 70
au Maroc.[réf. nécessaire]
Afrique[modifier | modifier le code]
Marwa est fortement présente sur son marché intérieur où elle compte 80 magasins.[réf. nécessaire]
Europe[modifier | modifier le code]
Après s’être tournée dans un premier temps en 2008 vers les marchés de l’Europe du Sud (Espagne, France), Marwa a réorienté sa stratégie vers la rive sud de la Méditerranée (notamment via le renforcement de la dimension culturelle de ses produits) en se développant fortement au Maroc, en Arabie Saoudite en Algérie et en Libye.
Concept[modifier | modifier le code]
Dans le but de rendre la mode et la qQAualité accessibles, Marwa offre une gamme de vêtements à la fois à la mode et à des prix compétitifs, s'imposant peu à peu sur le marché de la mode. À l'image de ses concurrents en Europe comme Zara et Hennes & Mauritz, Marwa démocratise les vêtements de luxe et les rend abordables pour qui s'intéresse de près ou de loin à la mode. Son atout majeur reste le fait d'être la première enseigne marocaine du genre, ainsi que l'alliance entre mode et tradition dans les produits proposés.
Les collections dans tous les pays sont identiques, avec quelques ajustement selon les spécificités locales, notamment en ce qui concerne les couleurs, par exemple, les articles en noir ne sont pas exposés en Arabie saoudite.
Notes et références[modifier | modifier le code]
- [1]
- Bilal Mousjid, « Maroc : comment l’enseigne de prêt-à-porter Marwa veut s’imposer hors des frontières du royaume », sur Jeune Afrique, (consulté le )
- Christophe Le Bec, « Marwa se frotte à l’international – Jeune Afrique », sur JeuneAfrique.com, (consulté le )
- Textile : Une nouvelle enseigne de mode marocaine s'installe
