Marwa

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Marwa

Création 2003 à Casablanca
Fondateurs Karim Tazi
Siège social Drapeau du Maroc Casablanca (Maroc)
Direction Karim Tazi
Actionnaires Maroc Invest et CDG Capital[1]
Activité Industrie vestimentaire
Produits Vêtements
Accessoiress
Site web www.marwa.es
Chiffre d’affaires 11 millions d'euro au Maroc uniquement[1] (2010)

Marwa est une entreprise Maroc de prêt-à-porter pour femmes fondée en 2003 par Karim Tazi.

Marwa est présente dans 3 pays(2013), emploie 800 personnes (2013) et possède (2013) 53 magasins dans le monde[2].


L'entreprise propose des collections en collaboration avec des stylistes espagnols[1] et marocains.

Histoire[modifier | modifier le code]

Après des années passées dans le milieu de la mode, Karim Tazi, industriel textile et autrefois agent de La Redoute au Maroc, crée sa propre marque de vêtements. Le but alors est de "démocratiser la mode au Maroc"[3]. En 2003, deux magasins ouvrent simultanément à Rabat et à Casablanca, principales villes du royaume. L'enseigne connaît un succès fulgurant auprès des jeunes femmes, en partant de la lycéenne jusqu'à la mère de famille, ce qui lui revaudra ensuite de se développer au Maroc puis à l'étranger en Arabie Saoudite et en Libye.

Implantation[modifier | modifier le code]

À fin 2013, Marwa compte 53 points de vente dans le monde dont 47 au Maroc.[réf. nécessaire]

Afrique[modifier | modifier le code]

Marwa est fortement présente sur son marché domestique où elle compte 48 magasins.[réf. nécessaire]

Asie[modifier | modifier le code]

Marwa est présente en Asie depuis 2009, en Arabie saoudite grâce à un partenariat avec le groupe local Anwal.

Europe[modifier | modifier le code]

Après s’être tournée dans un premier temps (2008) vers les marchés de l’Europe du Sud (Espagne, France), Marwa a réorienté sa stratégie vers le Sud de la Méditerranée (notamment via le renforcement de la dimension culturelle de ses produits) en se développant fortement au Maroc, en Arabie Saoudite et en Libye.

Le Concept[modifier | modifier le code]

Dans le but de rendre la mode et la qualité accessibles, Marwa offre une gamme de vêtements à la fois à la mode et à des prix compétitifs, s'imposant peu à peu sur le marché de la mode. À l'image de ses concurrents en Europe (Zara, H&M…), Marwa démocratise les vêtements de luxe et les rend abordables pour qui s'intéresse de près ou de loin à la mode. Son atout majeur reste le fait d'être la première enseigne marocaine du genre, ainsi que l'alliance entre mode et tradition dans les produits proposés.

Les collections dans tous les pays sont identiques, avec quelques ajustement selon les spécificités locales, notamment en ce qui concerne les couleurs, par exemple, les articles en noir ne sont pas exposés en Arabie saoudite[4].

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. a, b et c [1]
  2. http://www.leseco.ma/business/15708-marwa-affiche-ses-ambitions-internationales
  3. Textile : Une nouvelle enseigne de mode marocaine s'installe
  4. [2]

Liens externes[modifier | modifier le code]

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