Utilisateur:ΛΦΠ/Brouillon Brs

Boursorama
Création	1995 (Fimatex) 1998 (Boursorama.com)
Slogan	« La banque en ligne avec vous »
Siège social	Boulogne-Billancourt  France
Direction	Marie Cheval (DG)
Actionnaires	Société Générale (100%)
Activité	Banque, Médias
Société mère	Société Générale
Effectif	812 (31 décembre 2013)
Site web	www.boursorama.com

Boursorama est une société française dont les activités se partagent principalement entre l'animation du portail d'information Boursorama.com et l'activité de banque en ligne avec Boursorama Banque. La Société Générale est actionnaire de la totalité du capital de Boursorama.

Le site Boursorama.com est, depuis sa création, le leader français de l'information boursière en ligne, s'adressant aussi bien aux investisseurs particuliers qu'aux professionnels. D'abord spécialisé dans cette activité, Boursorama.com s'est ensuite diversifié dans l'information politique et généraliste à dominante économique.

Suite à plusieurs rachats et fusions, notamment avec Fimatex en 2002, Boursorama s'est également diversifié dans le courtage et la banque en ligne, aboutissant à la création de l'actuelle Boursorama Banque. Depuis sa création, Boursorama Banque axe sa communication sur le fait qu'elle est l'une des banques les moins chères de France pour ses clients.

Histoire

1998-2002 : création et fusion avec Fimatex

À l'origine, Boursorama est créé en 1998 par Patrice Legrand et Stéphane Mathieu à Nancy, et appartient juridiquement à Finance Net, une startup lancée deux ans plus tôt par les mêmes cofondateurs. L'objectif de Boursorama est alors de « créer un site incluant tous les cours de Bourse, fiable, efficace et rapide ». Alors que les startups Internet fleurissent à cette époque de bulle, les fondateurs de Boursorama cherchent immédiatement la rentabilité financière et l'obtiennent, résistant à la consolidation du secteur des technologies, médias et télécoms (TMT) au début des années 2000. Boursorama parvient à se distinguer de l'offre concurrente et acquière sans tarder une image de pionnier français de l'information boursière en ligne.

En janvier 2002, Finance Net crée une filiale dédiée au courtage en ligne, Boursotrading. Deux mois plus tard, Finance Net signe un protocole d'accord avec Fimatex, au terme duquel Fimatex acquiert l'ensemble de Finance Net, et devient ainsi propriétaire du portail d'information Boursorama.com. Fimatex, créé en 1995 et détenu par la Société Générale, était un acteur du courtage en ligne ayant fait ses débuts sur Minitel. Ce rapprochement crée le leader français de la finance en ligne, le groupe proposant une offre mêlant informations financières et épargne en ligne. Fimatex, cotée en Bourse depuis 2000, devient Fimatex-Boursorama.

2003-2014 : développement à l'international

En décembre 2002, Fimatex-Boursorama annonce le rachat du courtier en ligne Selftrade, l'un des principaux concurrents en France, créé par Charles Beigbeder en 1997. L'acquisition sera finalisée au cours de l'année 2003. À la même époque, le groupe Fimatex-Boursorama change de dénomination sociale et devient Boursorama, puis l'activité d'épargne en ligne du groupe prend le nom de « Boursorama Invest » à la fin de l'année 2003.

En février 2005, Boursorama acquiert la société de gestion allemande Veritas. En août, elle acquiert le courtier en ligne Squaregain (ex Comdirect UK), ce qui fait alors de Boursorama le numéro deux du courtage en ligne en Grande-Bretagne. En décembre, Boursorama Invest devient Boursorama Banque. Ce changement d’identité s’accompagne de l’enrichissement de la gamme de produits, avec notamment la possibilité d'ouvrir un compte courant auquel peut être associée une carte de paiement.

En février 2006, Boursorama annonce son rapprochement avec CaixaBank, la fusion entre les deux groupes étant réalisée dans le courant de l'année 2006. La même année, Boursorama réorganise ses activités au Royaume-Uni et se sépare de la partie B2B de Squaregain.

En janvier 2008, Boursorama annonce la création d’une banque en ligne en Espagne, en collaboration avec La Caixa. En mai de la même année, Boursorama lance en Allemagne le site web Onvista-bank.de qui remplace Fimatex.de. Deux mois plus tard, toujours en Allemagne, Boursorama revend le gestionnaire d'actifs Veritas. En février 2009, Boursorama crée la banque en ligne Self Bank en Espagne en partenariat avec La Caixa. En août 2010, Boursorama poursuit son développement en Allemagne avec l'acquisition du portefeuille de clients allemands du courtier en ligne suédois Nordnet par OnVista Bank. En mai 2014, Boursorama recentre ses activités sur l'Europe continentale et vend sa filiale Selftrade au Royaume-Uni.

2014-présent : OPA et développement accru en France

En juin 2014, Société Générale lance un OPA sur Boursorama. La cotation de l'action Boursorama est alors suspendue, puis une offre de publique de retrait est réalisée par l'acquéreur, faisant sortir Boursorama de la cote d'Euronext. Au terme de l'opération, la Société Générale détient 79,5% du capital de Boursorama, alors que CaixaBank en détient toujours 20,5%. En mars 2015, Boursorama acquiert la FinTech française Fiduceo dans le cadre du développement de ses activités de banque en ligne.

En juin 2015, la Société Générale termine l'acquisition de Boursorama en rachetant la part détenue par CaixaBank pour 218 millions d'euros, valorisant alors Boursorama à environ un milliard d'euros lors de son passage en tant que filiale exclusive de la Société Générale.

Activités

Portail Internet

Diffusion d'actualités : Le portail Internet Boursorama.com se distingue tout d'abord par la diffusion d'actualités à dominante économique, en fonctionnant comme un agrégateur de contenus. Une large majorité d'articles de presse disponibles sur le site provient de fournisseurs externes, dont les articles sont rediffusés de manière automatisée par Boursorama. Parmi ces fournisseurs de contenus se trouvent notamment l'AFP et l'agence Reuters. Boursorama dispose également d'un partenariat avec l'AFP pour que cette dernière produise des articles diffusés exclusivement sur le portail Boursorama.com. La diffusion gratuite des articles est principalement rémunérée par les revenus publicitaires.

Le site comporte également une part de contenu propre (réalisé « en interne »), avec notamment une rédaction interne de petite taille ainsi que la réalisation de contenus vidéos. Dans ce domaine, Boursorama a notamment créé en 2015 l'émission Ecorama animée par David Jacquot, où sont chaque jour accueillies des personnalités françaises de la vie économique et politique.

Au fil des années, Boursorama.com élargit le spectre de ses actualités, avec le développement d'une rubrique politique puis d'une rubrique d'actualités françaises généralistes. Par sa nature d'agrégateur de contenus externes, Boursorama.com est politiquement neutre, tout en étant associé à un lectorat se reconnaissant a priori dans les idées libérales, du fait du traitement intensif de l'actualité des marchés financiers.

Du fait de ces activités, Boursorama.com s'affiche comme un concurrent de la presse économique traditionnelle, dont font notamment partie Les Échos ou La Tribune. De manière plus générale, le portail Boursorama se développe sur un modèle proche de celui du site américain Bloomberg, alliant la diffusion des actualités économiques et des cotations boursières.

Diffusion des cours de Bourse : La diffusion des cours de bourse tient une place centrale au sein du portail d'information de Boursorama, étant à l'origine du nom de la société. Boursorama diffuse un large panel de cotations boursières, comprenant les actions françaises et les principales actions étrangères, les indices boursiers internationaux, les matières premières, le marché des changes, le marché des trackers ainsi que des produits dérivés (warrants et options principalement), désignés sous le terme de « produits de Bourse ».

Le site référence l'ensemble des cotations d'Euronext ainsi que les principales valeurs cotées à Londres, Francfort, Madrid, Milan et New York. Le site ne diffuse pas la cotation des actions asiatiques. Chaque action, indice boursier, tracker ou produit dérivé est référencé sur Boursorama sous forme de « fiche valeur ». Pour les actions, chaque « fiche valeur » comprend un onglet d'informations sur l'activité et les résultats financiers de l'entreprise cotée. Les historiques de cotations sont disponibles sous forme de graphiques, auxquels sont associés des outils d'analyse technique que les utilisateurs peuvent utiliser.

Forums : Le portail d'information de Boursorama se caractérise enfin par l'organisation de nombreux forums de discussion. Chaque « fiche valeur » dispose d'un forum sur lequel les membres de Boursorama peuvent échanger au sujet de l'actualité de la société, de leurs analyses personnelles ou de leurs réflexions au sens large.

Le développement des forums était l'un des objectifs premiers des fondateurs du site. Patrice Legrand expliquait ainsi au début des années 2000 : « Les forums, c'était notre idée fondatrice et tous les outils que l'on s'est évertué à développer par la suite devaient servir cette communauté pour la rendre plus fidèle ».

Courtage en ligne

S'additionnant à la diffusion des cotations boursières, Boursorama propose également un service de courtage en ligne, qui correspond à l'activité héritée de Fimatex. Le courtage en ligne permet aux clients de Boursorama de passer des ordres d'achats et de ventes de titres sur les marchés financiers.

Le service de courtage en ligne de Boursorama s'étend au-delà des frontières françaises, notamment en Allemagne avec Onvista Bank, qui s'accompagne du portail d'informations financières Onvista.de, et en Espagne sous la marque Self Bank, qui est également une banque en ligne. Depuis 2014, Boursorama a mis un terme à ses activités de courtage au Royaume-Uni, où le groupe était présent sous la marque Selftrade.

Banque en ligne

En 2005-2006, le groupe lance Boursorama Banque, qui disposait au départ d'un réseau de 20 agences physiques en France, mais s'affichait déjà comme un acteur de la banque en ligne en se comparant alors à des concurrents comme Fortuneo ou ING Direct France. Boursorama Banque a basculé vers un modèle de banque 100% en ligne en 2013 avec la fermeture de ses dernières agences physiques.

Dès son lancement, Boursorama Banque s'affiche comme la seule banque en ligne française offrant une gamme complète de services bancaires, comprenant notamment l'assurance-vie, le crédit immobilier et une gamme de produits d'épargne réglementés comprenant le Livret A, le PEL ou encore le Codevi.

Capitalisant sur les avantages du modèle de la banque en ligne, Boursorama Banque axe sa communication marketing sur la faiblesse des frais bancaires facturés à ses clients. Dès sa création, l'établissement propose, sous conditions, de disposer d'une carte bancaire gratuite. Plus tard, cet élément devient un axe majeur de la communication de Boursorama Banque alors que la carte bancaire devient gratuite pour tous ses clients. En 2015, Boursorama organise une campagne publicitaire autour du fait qu'elle est « la banque la moins chère » de France pour la septième année consécutive selon le classement d'une étude publiée par Le Monde. Fin 2015 et début 2016, la presse économique souligne que les banques en ligne n'appliquent aucun frais de tenue de compte alors que la plupart des banques de réseau augmentent alors leurs conditions tarifaires, profitant à la communication marketing de l'établissement.

La faiblesse des tarifs bancaires de Boursorama Banque s'explique en partie du fait que l'établissement requiert, pour une ouverture de compte, que le souscripteur puisse justifier d'au moins 1 000 euros de revenus nets mensuels, de manière à obtenir l'accès à une carte bancaire. Ce fonctionnement élimine a priori la clientèle étudiante. Néanmoins, cette même clientèle a été visée à partir de décembre 2015 avec la mise en place d'un partenariat entre Boursorama Banque et la société de covoiturage BlaBlaCar, de manière à ce que les membres de BlaBlaCar puissent ouvrir un compte chez Boursorama Banque sans conditions de ressources.

À la fin de l'exercice 2014, Boursorama Banque a dépassé 600 000 clients particuliers en France, puis 750 000 à la fin de l'exercice 2015. À l'horizon 2020, Boursorama Banque s'est fixé comme objectif d'atteindre deux millions de clients.

Notes et références

Lien externe

• Site Groupe de Boursorama