New Man

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New Man
logo de New Man
Logo ambigramme créé par Raymond Loewy

Création 1967
Fondateurs Jacques Jaunet
Personnages clés Léon Cligman
Siège social FranceVoir et modifier les données sur Wikidata
Activité prêt-à-porter
Produits vêtements hommes et femmes
Société mère Belle Etoile
Site web http://www.newman.fr

New Man est une entreprise française spécialisée dans le prêt-à-porter masculin et féminin, créée en 1967 dans la région de Cholet (Maine-et-Loire) appartenant au groupe français Belle Etoile.

La marque est distribuée dans des boutiques dédiées, des points de vente multimarques, en grands magasins et via le site Internet officiel.

Le logo de la société, créé par Raymond Loewy, a la particularité d'être un ambigramme : il peut se lire dans les deux sens.

Historique et données financières[modifier | modifier le code]

En 1967, deux français (dont Jacques Jaunet futur cofondateur de la marque) rentrent de voyage en Californie (États-Unis), avec la volonté de communiquer et transmettre un style de vie qu'ils ont découvert, à travers un code vestimentaire[1].

Outre le jeans, apparu en France dès après la Seconde Guerre mondiale, Jacques Jaunet cherche à innover en travaillant les matières, et en appariant des couleurs « seventies » : rouge flamboyant, jaune soleil, rose « chamallow », tranchant ainsi avec les couleurs et les coupes réglementaires de l'époque. La marque dans ces années 1970 cherche à exprimer cette envie de liberté dans son slogan : « La vie est trop courte pour s’habiller triste ! ».

Dès 1968, la marque est achetée par le groupe Indreco[2]. L'année suivante, New Man crée une gamme enfant, puis la marque Miniman en 1989, la marque s’exporte partout dans de nombreux pays. La société possède alors une équipe artistique et stylistique, ses modélistes et prototypistes et son laboratoire de tests pour le traitement des matières et vêtements.

Au milieu des années 1980, New Man emploie environ 3 000 personnes et compte plusieurs usines implantées dans les départements de Maine-et-Loire et de Vendée[1].

En 2008, New Man ferme son dernier site de production en France, situé à Cholet. La société conserve ses activités de création et son siège social en France[3],[4]. La production est transférée en Chine, en Turquie et au Portugal[1].

En 2010, New Man, toujours filiale du groupe français Indreco de Léon Gligman, est racheté par le groupe français de Besancon : Over All / Morepeace[5],[6],[7],[8],[9]

En 2014, New Man (18 salariés en 2016) réalise un chiffre d'affaires de 5.2 millions d'euros et dégage une perte de 5.2 millions d'euros, son Président est William Kohn, le 15 juin 2016, elle est placée en redressement judiciaire[10]

En 2012 la marque compte 20 magasins en France dont 10 franchisés et 125 revendeurs. À l'export dans 20 pays : 115 points de vente dont 82 corner en grands magasins[11].

Le holding Morepeace a été radié le 27 décembre 2011[12].

Over All présidée par Maurice Kamounn a été placée en redressement judiciaire le 2 mars 2016[13].

Morefashion (9 salariés en 2016) présidée par William Kohn a été placée en redressement judiciaire le 1er juin 2016[14].

New Man et Morefashion font l'objet d'une recherche d'offre de cession par Maître Maurice Picard administrateur judiciaire avec une date limite pour le dépôt des offres au 7 septembre 2016[15].

Le 8 septembre 2016, le Tribunal de commerce de Besançon a désigné la société Belle Etoile comme repreneur de New Man. Souhaitant préserver le savoir-faire et l'héritage de la marque, la société Belle Etoile a voulu conserver l'atelier de confection de Chôlet ainsi que ses équipes.

En vue de son retour en 2018, New Man a présenté sa collaboration exclusive avec Andrea Crews lors de la Fashion Week Homme de Paris, le 24 juin 2017, au Lycée Turgot.

Sponsoring et partenariat[modifier | modifier le code]

Le sport automobile est important dans la communication de la marque. Au cours de l'hiver 1982, le champion des rallyes Bruno Saby participe au rallye de Monte-Carlo à bord d’une Renault 5 Turbo siglée New Man. Durant l'été 1983, Paul Belmondo participe à une compétition en Formule 3 sponsorisée par New Man. La marque est ensuite présente sur les Porsches conduites par Henri Pescarolo aux 24 Heures du Mans en 1984 et 1985. À la fin des années 1990, New Man devient partenaire de l’écurie française de Formule 1 Prost Grand Prix.

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. a, b et c Émeric Evain, « Le douloureux détricotage des vêtements New Man », sur www.ouest-france.fr, Ouest-France, (consulté le 15 août 2014).
  2. Didier Grumbach, Histoires de la mode, Paris, Éditions du Regard, (1re éd. 1993 Éditions du Seuil), 452 p. (ISBN 978-2-84105-223-3), « Les nouvelles ressources de la profession », p. 436
  3. « New Man arrête la production », sur www.usinenouvelle.com, (consulté le 15 août 2014).
  4. « New Man tire sa révérence en matière de production », sur www.usinenouvelle.com, (consulté le 15 août 2014).
  5. « New Man repris par le groupe Morepeace », sur www.lesechos.fr, Les Échos, (consulté le 15 août 2014).
  6. Florentin Collomp, « New Man change de mains », sur lefigaro.fr, Le Figaro, (consulté le 15 août 2014).
  7. « New Man cédé au groupe Morepeace » (consulté le 25 juin 2016)
  8. lefigaro.fr, « New Man change de mains » (consulté le 25 juin 2016)
  9. « New Man repris par le groupe Morepeace », sur lesechos.fr, (consulté le 25 juin 2016)
  10. « NEWMAN (PARIS 2) Chiffre d'affaires, résultat, bilans sur SOCIETE.COM - 523455640 », sur www.societe.com (consulté le 25 juin 2016)
  11. « « Nous voulons faire de Newman une marque mondiale et globale » - Enseigne New Man », sur www.observatoiredelafranchise.fr (consulté le 25 juin 2016)
  12. « MOREPEACE (MISEREY SALINES) Chiffre d'affaires, résultat, bilans sur SOCIETE.COM - 439978057 », sur www.societe.com (consulté le 25 juin 2016)
  13. « OVER ALL (MISEREY SALINES) Chiffre d'affaires, résultat, bilans sur SOCIETE.COM - 479086894 », sur www.societe.com (consulté le 25 juin 2016)
  14. « MOREFASHION (MISEREY SALINES) Chiffre d'affaires, résultat, bilans sur SOCIETE.COM - 523637825 », sur www.societe.com (consulté le 25 juin 2016)
  15. « AJ Partenaires », sur www.ajpartenaires.fr (consulté le 25 juin 2016)

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Lien externe[modifier | modifier le code]