Naf Naf

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Naf Naf
Création 17 janvier 1974 : immatriculation
Fondateurs Patrick et Gérard Pariente
Forme juridique Société par actions simplifiée à associé unique
Siège social Asnières-sur-Seine
Drapeau de France France
Direction Luc Mory

Lijie Hu

Actionnaires Shanghai la Chapelle, East Links, Star Platinium Capital
Activité Commerce de détail d'habillement en magasin spécialisé
Effectif 913 au 31 août 2017
SIREN 300 345 808
Site web www.nafnaf.com

Chiffre d'affaires 178 810 900 € au 31 août 2017
Résultat net -13 779 000 € au 31 août 2017

Naf Naf est une marque de prêt-à-porter féminin fondée en 1973 à Paris par les frères Patrick et Gérard Pariente.

Historique[modifier | modifier le code]

Au départ, une simple boutique dans le Sentier portant le nom de « Naphtaline[1] ». C'est dans leur boutique Influence, ouverte en 1978, qu'ils sortirent la première collection griffée.

Cependant, Naf Naf ne rencontre le succès qu'en 1983[1], grâce à une invention qui consiste à tailler dans une toile de coton des combinaisons prêtes à teindre de toutes les couleurs, estampillées du fameux logo : un camion et le numéro de téléphone de l'entreprise. Trois millions d'articles furent vendus.

Depuis 1985, Naf Naf se diversifie avec des accessoires (lunettes, sacs…). En 1986, Naf Naf s'ouvre au Japon avec la collection By Naf Naf, c'est également l'année où Stéphanie de Monaco apparaît dans la presse avec une chemise rayée de la marque. En 1988 : Naf Naf se diversifie encore avec des maillots de bain et de la lingerie.

En 1989, l'entreprise lance Naf Naf Magazine distribué en boutiques et en partenariat avec Elle. En 1991, Naf Naf lance son premier parfum Touche de Naf Naf en association avec L'Oréal.

En 1992, Naf Naf ouvre sa centième boutique avenue des Ternes, à Paris. Elle s'étend également en Europe. En 1993, Naf Naf entre en bourse au second marché[1]. En 1995, la marque achète Chevignon, et lance son nouveau parfum Graffiti. La marque ouvre deux magasins phares : 52 avenue des Champs-Élysées et dans l'ancien café Costes des Halles, rue Berger. En 1997, Naf Naf s'étend très fortement dans les pays de l'Est, notamment en Russie.

En 2006, la société est vendue par les frères Pariente au groupe Vivarte.

Le , Vivarte annonce la vente de Naf Naf à un consortium chinois mené par le groupe multimarques Shanghai La Chapelle Fashion, leadeur du marché chinois de l’habillement féminin à petits prix[2],[3],[4]. La Chapelle envisage d’ouvrir des magasins Naf Naf en Chine, à raison de 500 dans les cinq ans à venir, et d’inaugurer une trentaine de points de vente en Europe[2].

Activité, rentabilité, effectif[modifier | modifier le code]

à fin août[5]:
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Chiifre d'affaires en millions d'euros 187 197 175 176 179 nc
Résultat net en millions d'euros - 4 + 36 - 18 - 14 - 14 nc
Effectif moyen annuel 905 927 910 897 913 nc

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. a b et c Catherine Örmen, Modes XIXe et XXe siècles, Éditions Hazan, , 575 p. (ISBN 2 85025 730 3), « 1960 - 2000 », p. 475
  2. a et b Vivarte cède Naf Naf à un consortium chinois, le Monde, 12 avril 2018
  3. « Le groupe Vivarte va céder Naf Naf au groupe chinois La Chapelle Fashion », sur Le Monde,
  4. Vivarte cède Naf Naf au chinois La Chapelle, Challenges, 11 avril 2018
  5. « NAF NAF - Bilans », sur www.verif.com (consulté le 23 décembre 2019)

Lien externe[modifier | modifier le code]