Heuristique de disponibilité

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Article principal : Heuristique de jugement.

En psychologie, l'heuristique de disponibilité désigne un mode de raisonnement qui se base uniquement ou principalement sur les informations immédiatement disponibles en mémoire[1], sans chercher à en acquérir de nouvelle concernant la situation. Cette heuristique du jugement peut engendrer des biais cognitifs, on trouve dans ce sens l'expression biais de disponibilité[2].

L'heuristique de disponibilité ne mène pas qu'à des conclusions biaisées[1]. Il peut s'agir d'un mode de raisonnement efficace qui permet de résoudre un problème avec un minimum d'effort cognitif.

Biais cognitifs générés par l'heuristique de disponibilité[modifier | modifier le code]

L'accessibilité cognitive des représentations mentales peut être liée à différents facteurs et donner lieu à différents types de biais cognitifs :

  • Des informations nouvellement acquises sur un événement passé sont plus disponibles que des informations plus anciennes ou concernant des scénarios alternatifs n'aboutissant pas à cet événement. C'est l'une des bases supposées du biais rétrospectif.
  • Des situations rencontrées fréquemment par le passé sont plus facilement représentées mentalement. Dans ce cas, l'heuristique de disponibilité peut se traduire par une forme de conservatisme ; ou une surestimation d’occurrence d'un événement familier[1].
  • Des informations répétées par plusieurs sources ou à plusieurs reprises acquièrent plus facilement une représentation mentale. C'est ainsi qu'une rumeur peut se répandre.

Par exemple, sur la base d'une heuristique de disponibilité, en situation de stress intense, la panique peut faire prendre des risques inconsidérés : une personne dans un immeuble en feu cherchera à descendre un escalier enfumé au lieu de se protéger et d'attendre les secours dans un appartement calfeutré. La représentation mentale de l'escalier comme une éventuelle voie de sortie est saillante et prend le pas sur d'autres éléments (comme la possibilité de fumées toxiques, etc.) qui devraient amener à reconsidérer cette option.

Utilisations[modifier | modifier le code]

Ce phénomène peut être utilisé en marketing et en publicité pour influencer l'avis du public ciblé en répétant un message qui parait de plus en plus crédible au fil des répétitions[3].

De même les médias ont une responsabilité dans la construction de l'opinion publique dans le sens ou un sujet répété de façon importante paraitra très important au spectateur, et qui induira chez lui une réaction d'en parler autour de lui ce qui accentue le phénomène et le mènera ensuite à se positionner soit en conformité avec l’information donnée soit en opposition. C'est comme cela que ce créent les clivages. À l'inverse un sujet peu ou non traité sera perçu par le spectateur comme sans importance ou inexistant indépendamment de ses éventuelles conséquences réelles. C'est par exemple ce qui se passe pour les scandales sanitaires pendant tout la période précédent le moment où ils éclatent et qui peut être longue et avec de graves conséquences.

Critiques[modifier | modifier le code]

Références[modifier | modifier le code]

  1. a, b et c Pierre Lainey, Psychologie de la décision, 3e édition, Editions JFD, (ISBN 9782924651377, lire en ligne), p. 75
  2. « Cinq biais cognitifs à connaître pour ne plus se tromper », LEntreprise.com,‎ (lire en ligne)
  3. Dictionnaire sceptique

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]