Vente-privee.com

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vente-privee.com

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Logo de vente-privee.com

Création 2001
Fondateurs Jacques-Antoine Granjon
Forme juridique Société par actions simplifiée
Siège social Drapeau de France La Plaine Saint-Denis (France)
Direction Jacques-Antoine Granjon
Activité E-commerce
Effectif 2 100 début 2014
Site web www.vente-privee.com
Chiffre d’affaires 1,6 milliard (2013)

Vente-privee.com est une entreprise française de commerce électronique. Créée en 2001, elle a développé un concept original de vente sur Internet, dit vente événementielle en ligne. À cet effet, elle a créé un site web de ventes destiné à des clients préalablement parrainés, auxquels sont proposées des ventes de produits de diverses marques bénéficiant de décotes (-20 à -40 %) par rapport aux prix dits publics. Ces ventes concernent de nombreuses catégories de biens marchands dans divers secteurs. L'accès aux ventes est réservé aux membres inscrits ; l'inscription est gratuite et désormais libre.

Histoire[modifier | modifier le code]

Logo jusqu'en 2014

La société vente-privee.com, créée en 2001 par Jacques-Antoine Granjon, actuel PDG, et ses sept associés, trouve ses origines dans le monde du déstockage, métier qu’ils exercent depuis 1985. En effet cette année là, tout juste diplômé de l’EBS (European Business School Paris), Jacques-Antoine Granjon crée sa première entreprise avec Julien Sorbac. Il s’installe à Paris et se lance dans le déstockage de vêtements avec ses associés.

Début 2000, Jacques-Antoine Granjon et ses associés imaginent un concept de service d’écoulement de fins de séries sur Internet, limité dans le temps. Le principe étant d'apporter une réponse au besoin récurrent des marques en écoulant leurs stocks d’une façon rapide, sans dévaloriser l’image de la marque ni concurrencer son réseau de distribution classique[réf. souhaitée]. Le site vente-privee.com est donc lancé l'année suivante. Les trois premières années sont une phase de développement et d’investissement. Le déclic a lieu en 2004 avec le succès de la vente privée d’une célèbre marque de lingerie[réf. nécessaire].

Le 10 juin 2005, la Société Financière Saint James, est créée par un des associés et est chargée principalement de développer vente-privee.com aux États-Unis. Secondairement elle investit à Paris dans des boutiques de marques internationales.

En juillet 2007, le fonds américain Summit Partners acquiert 20 % du capital de la société vente-privee.com pour l’aider à se développer à l’international[1]. À ce jour, la société vente-privee.com est présente en dans plusieurs pays européens et depuis 2011 aux Pays-Bas. En novembre 2011, le site est lancé aux États-Unis, en joint-venture avec American Express[2].

En février 2009, le site a eu l'exclusivité de la sortie de l'album Kabaret de la chanteuse Patricia Kaas, à un prix de 6 euros : il s'agit là d'une première en matière de distribution de musique. Dans les années qui suivent, le site internet commercialise d'autres offres exclusives dans le domaine de la musique, du spectacle ou du sport.Par exemple en 2012, Iggy Pop vend sur vente-privee.com en avant-première Après, son album de reprises[3].

À partir de fin 2012, des marques de prêt-à-porter telles que Spring Court ou Antik Batik[4] créent des collections capsules exclusivement conçues pour le site de ventes. L'année suivante, vente-privee.com se lance dans le secteur alimentaire avec une sélection de produits français de terroirs, du producteur au consommateur. Les ventes ont lieu sur le site[5].

Le 3 janvier 2014, le Qatar, avec le fonds souverain Qatar Investment Authority, fait son entrée au capital de vente-privee.com[6].

En avril 2014, vente-privee.com achète le théâtre de la Michodière, situé dans le 2e arrondissement de Paris[7], pour diversifier ses activités. Après le rachat du théâtre de Paris en 2013 [8], le groupe complète ainsi son offre dans le domaine du divertissement et de la culture. Parallèlement, vente-privee.com a annoncé la création de son festival de musique [9]. La première édition aura lieu en juillet 2014 avec en tête d'affiche Keziah Jones et Sinead O'Connor[10].

Les infrastructures[modifier | modifier le code]

La société vente-privee.com emploie 2 100 personnes en 2014 et dispose de cinq bâtiments situés à la La Plaine Saint-Denis, dans la banlieue nord de Paris : le siège installé en 2001 dans les locaux des anciennes imprimeries du quotidien Le Monde ; le Service Relations Membres (SRM) avec plus de 115 conseillers clientèles européens dédiés aux réponses aux clients. La société s’appuie également sur des centres d’appel externalisés dans chacun des pays où elle est présente. Fin 2010, vente-privee.com a inauguré la Digital Factory by vente-privee.com, un complexe de production d'images en Europe ; ce nouveau complexe est entièrement dédié à la création des vitrines des marques. 270 collaborateurs y travaillent. Aussi à La Plaine Saint Denis, la compagnie possède un bâtiment de 4 700 mètres carrés (Les Bretons) et a acquis en 2013 l’immeuble Paristade (8 800 mètres carrés).

Concernant la logistique, vente-privee.com compte huit plateformes en France. L'entreprise vente-privee.com dispose aussi de plateformes logistiques en Europe.

Concept[modifier | modifier le code]

Le concept mis en place par la société vente-privee.com repose sur l’organisation des ventes événementielles de marques, limitées dans le temps (de trois à cinq jours), réservées autrefois aux membres parrainés. Plusieurs ventes sont proposées chaque jour avec des remises importantes.

Chaque vente est dédiée à une seule marque sélectionnée parmi des entreprises internationales dans tous les secteurs : prêt-à-porter, accessoires de mode, jouets, articles de sport, montres, équipement de la maison, high-tech, vins, jardinage, automobiles, gastronomie, voyages...

Ticket-Minute[modifier | modifier le code]

Grâce à « Ticket-minute » les membres peuvent acheter sur vente-privee.com des billets pour des événements de toutes sortes : concert, théâtre, sports, parcs de loisirs… partout en France et à la dernière minute afin de bénéficier des tarifs les plus avantageux. Ticket-Minute est le troisième site de billetterie le plus visité en France[11].

Théâtre de Paris[modifier | modifier le code]

En janvier 2013 vente-privee.com annonce le rachat majoritaire de la société d'exploitation du Théâtre de Paris[12], une salle de spectacles du 19e siècle avec une capacité pour 1 100 personnes dans la grande salle à l'italienne et 300 personnes dans la petite salle.

Notoriété de la marque[modifier | modifier le code]

Le 28 novembre 2013 le Tribunal de grande instance de Paris a rendu un jugement prononçant la nullité partielle de la marque verbale « vente-privee.com » car elle est dépourvue de caractère distinctif. Ce jugement fait suite à une plainte déposée par Showroomprive.com à l'encontre de son concurrent, et Vente-privee.com a indiqué avoir fait appel. Toutefois, ce même Tribunal de grande instance de Paris a reviré de position dans deux jugements rendus respectivement le 6 décembre 2013 et le 31 janvier 2014 au sein desquels il a consacré la notoriété des marques « vente-privee » et « vente-privee.com », de sa dénomination sociale, de son enseigne, de son nom commercial et de ses noms de domaine « vente-privee.fr » et « vente-privee.com »[13],[14].

Chiffres clés[modifier | modifier le code]

  • 22 millions de membres en Europe, dont 14 millions en France[15]
  • 55,5 millions de visites par mois
  • Plus d'un milliard de pages vues/mois
  • Plus de 60 millions de produits vendus en 2013 en Europe
  • Plus de 70 millions de produits vendus en 2014 en Europe
  • 1,1 milliard d’euros de chiffre d’affaires en 2011 (+11 % par rapport à 2010)[16]
  • 1,3 milliard d'euros de chiffre d'affaires en 2012[17]
  • 1,6 milliard d'euros de chiffre d'affaires en 2013 (+23%)[18]
  • 2 100 salariés en 2014

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. (en) Case study vente-privee.com[réf. insuffisante]
  2. (fr) Vente Privée débarque aux États-Unis avec Amex, lefigaro.fr
  3. (fr) Iggy Pop va publier un disque de reprises en exclusivité sur vente-privée
  4. (fr) Summer Road, la nouvelle collection capsule de Antik Batik pour vente-privee.com
  5. Jean-François Arnaud, Pourquoi Vente-privée se lance dans l'alimentaire 100% made in France, Challenges, 24 octobre 2013
  6. Le Qatar devient actionnaire minoritaire de vente-privee.com, Journal du Net, 3 janvier 2014.
  7. Vente-privee.com s'offre le Théâtre de la Michodière, Le Figaro, 30 avril 2014
  8. http://lexpansion.lexpress.fr/high-tech/vente-privee-com-rachete-le-theatre-de-paris_1449613.html
  9. http://pressroom.vente-privee.com/fr-FR/PressReleases/2014/Lalala%20Festival.aspx
  10. http://www.sortiraparis.com/scenes/concert-musique/articles/72117-lalala-unplugged-festival-debarque-au-theatre-de-paris
  11. (fr) Vente-privee.com fait la jonction entre le business et le théâtre
  12. (fr) Vente-privee.com rachète le Théâtre de Paris
  13. Confidentiel : la justice prononce la nullité de la marque Vente-privee.com, Journal du Net, 4 décembre 2013
  14. Vente-privée.com n’est pas une marque, Challenges, 5 décembre 2013
  15. « Jacques-Antoine Granjon,le nouveau boss du commerce »
  16. (fr) vente-privee.com va atteindre le milliard de chiffre d'affaires, lesechos.fr
  17. (fr) Le one-man-show de JAG au théâtre de Paris
  18. « Un modèle de réussite made in France »

Lien externe[modifier | modifier le code]