But (entreprise)

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But International
logo de But (entreprise)
Magasin But dans la zone commerciale La Croix-Blanche à Sainte-Geneviève-des-Bois
Magasin But dans la zone commerciale La Croix-Blanche à Sainte-Geneviève-des-Bois en Essonne

Création 1972
Dates clés 2018 (finalisation du rachat par XXXLutz et le fonds Clayton, Dubilier & Rice)

2022 ouverture du premier magasin au Cameroun

Fondateurs André Venturini
Forme juridique Société par actions simplifiée
Slogan But, des prix et des idées tous les jours
Siège social Émerainville,
Seine-et-Marne
Drapeau de la France France
Direction Alexandre Falck (PDG)
Actionnaires Drapeau de l'Autriche XXXLutz

Drapeau des États-Unis Clayton, Dubilier & Rice (en) et WM holding

Activité Commerce de détail de meubles
Produits Mobilier, Décoration, Electroménager, Image, Son
Société mère Drapeau de la France Mobilux
SIREN 722041860[1]Voir et modifier les données sur Wikidata
Site web www.but.fr

Chiffre d'affaires 2,2 milliards € (2018)[2]

But est une enseigne française de magasins spécialisés dans l'équipement de la maison (ameublement, électroménager, image, son), filiale du groupe autrichien XXXLutz via la holding Mobilux. Elle est créée en 1972 par André Venturini.

En 2018, l'enseigne atteint 14,24 % de part du marché du meuble derrière Ikea et Conforama avec un chiffre d'affaires de 2,2 milliards d'euros[2].

Historique[modifier | modifier le code]

L'enseigne But est créée en 1972 par André Venturini au Havre. Avec son fils Michel, il développe rapidement le réseau grâce au système de franchise.

En 2018, But International dispose, en France de 215 établissements (points de vente et entrepôts)[3].

Carrefour entre au capital de But à hauteur de 47 % en juillet 1987 et cède 30 % de ses actions en décembre 1993 pour des raisons de restructuration et de recentrage[4]. En 1997, But est acheté par le groupe anglais Kingfisher qui l'intègre au sein de sa filiale Kingfisher Electricals.

De fin mars 2008 à fin juin 2016, But appartenait au groupe Decomeubles Partners, une société détenue par le consortium composé de Colony Capital, Goldman Sachs et OpCapita (en)[5].

Franck Maassen remplace Régis Schultz (parti chez Darty) en avril 2013[6].

Le 29 juin 2016, le fonds Clayton, Dubilier & Rice[7] annonce être entré en négociations exclusives pour le rachat de But, aux côtés de WM Holding, véhicule d'investissement du groupe de meubles Lutz. La transaction, dont le montant n'a pas été révélé, devrait intervenir au deuxième semestre 2016[8]. But serait valorisé à plus de 500 millions d'euros[9],[10]. La transaction est finalement finalisée en novembre[11].

Le , Alexandre Falck remplace Frank Maassen à la tête de l'enseigne[12].

En novembre 2018 des employés du magasin de Bobigny s'opposent à sa fermeture et occupent les lieux[13]. Par ailleurs, But entre en négociations exclusives avec l'enseigne afin de reprendre l'enseigne Fly et son réseau de franchisés[14],[15].

Lors de la publication de son exercice 2018, clos en juin, But présente un chiffre d'affaires de 2,137 milliards d’euros, en progression de 0,89 % par rapport à l'exercice précédent, soit une part de marché de 14,24 % sur le meuble. Son chiffre d'affaires est réalisé à 70 % dans le meuble, 20 % dans l'électroménager et 10 % dans la décoration[16].

But concentre son activité sur 3 principaux marchés, présents dans chaque magasin But :

  • Ameublement et décoration (avec notamment des métiers forts tels salon, literie et cuisines)
  • Électroménager (encastrable et petit-électroménager compris)
  • Image et son

Cetelem est la société financière qui gère la carte But.

Au début de juillet 2020, la maison-mère de But, Mobilux, filiale de XXXLutz, rachète Conforama, son concurrent principal qui va donc passer sous le même giron[17],[18].

En juillet 2022, But ouvre son premier magasin hors de France. Au Cameroun dans le centre commercial PlaYce à Yaoundé, grâce à un partenariat entre le grec Arno et le français Duval. Il portera le nom de « BUT by Arno » et aura une surface commerciale de 1 300 m². But va également ouvrir un magasin en novembre 2022 dans la ville de Tananarive, la capitale de Madagascar, via le groupe SIRR d'une surface commerciale de 2 800 m². À terme, 2 ou 3 points de vente pourraient voir le jour. But a également comme projets d'ouvrir à terme des magasins sur l'île Maurice[19].

Identité visuelle[modifier | modifier le code]

Logotype[modifier | modifier le code]

Slogan[modifier | modifier le code]

  • Actuel : « Des prix et des idées tous les jours ».
  • Précédents : « Vous êtes bien chez But » ; « But, on s'y retrouve tous ! » ; « Choisissez bien, choisissez But » ; « But, le juste prix » ; « But, c'est NOUS ! ».

Le juste prix[modifier | modifier le code]

But a été, de 1987 à 2001, le sponsor officiel du jeu télévisé Le Juste Prix, présenté successivement par Max Meynier, Éric Galliano, Patrick Roy et Philippe Risoli, mais à partir de 2009, époque où le présentateur était Vincent Lagaf', le sponsor du jeu n'était plus But mais le fabricant de piscines Waterair[réf. nécessaire].

Durant le mois de décembre 1999, But, par l'intermédiaire de son sponsoring pour Le Juste Prix, officialise son changement de logo. On y voit l'étoile aux bords bleus de l'ancien logo disparaître pour se cacher derrière le carré rouge avec un rectangle bleu devant lequel est écrit le slogan[réf. nécessaire].

Références[modifier | modifier le code]

  1. Système national d'identification et du répertoire des entreprises et de leurs établissements, (base de données)Voir et modifier les données sur Wikidata
  2. a et b « But récolte les fruits de son repositionnement », sur https://www.lsa-conso.fr (consulté le )
  3. « BUT INTERNATIONAL (EMERAINVILLE) Chiffre d'affaires, résultat, bilans sur SOCIETE.COM - 722041860 », sur www.societe.com (consulté le )
  4. Historique de But, sur le site But.fr
  5. « Les actionnaires de Kesa Electricals valident la cession des magasins But », sur Lesechos.fr, (consulté le )
  6. Morgan Leclerc, « « Notre projet pour But nécessite trois à quatre ans » : Frank Maassen, PDG de But », sur Lsa-conso.fr (consulté le )
  7. (en) « Clayton Dubilier & Rice, LLC | Building Businesses Building Value », sur www.cdr-inc.com (consulté le )
  8. Pascale Denis, « But bientôt racheté par le fonds CD&R et l'autrichien Lutz », sur Reuters.com, (consulté le )
  9. « Meuble : le fondateur de Lutz ravit les magasins But », sur Lesechos.fr, (consulté le )
  10. Magali Picard, « But aurait un nouveau propriétaire », sur Lsa-conso.fr (consulté le )
  11. « But : un nouveau concept de magasin impulsé par l’alliance avec Lutz », sur https://courrierdumeuble.fr (consulté le )
  12. « But recrute son nouveau patron chez les Mousquetaires », sur lsa-conso.fr (consulté le )
  13. « Grève illimitée contre la fermeture du magasin But de Bobigny », sur France Bleu, (consulté le )
  14. « Meubles: But veut s'offrir Fly », sur FIGARO, (consulté le )
  15. « But en passe de reprendre Fly et son réseau de franchisés », (consulté le )
  16. « But récolte les fruits de son repositionnement », sur lsa-conso.fr (consulté le )
  17. Le Figaro avec AFP, « Conforama France racheté par But pour être plus forts à deux », sur Le Figaro.fr, (consulté le )
  18. « Ameublement : les actionnaires de But rachètent Conforama en France », Le Monde.fr,‎ (lire en ligne, consulté le )
  19. https://but-corporate.fr/nos-actualites/ouvertures/but-poursuit-sa-croissance-et-deploie-son-reseau-a-linternational/

Liens externes[modifier | modifier le code]