Slim Fast

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Slim Fast est une marque de produits de régime qui appartenait au groupe néerlando-britannique Unilever.

Les produits minceur Slim-Fast ont été vendus au fonds d'investissement américain Kainos Capital[1] en 1994. Unilever conserve toutefois une part minoritaire dans Slim-Fast.

Historique[modifier | modifier le code]

La marque fut fondée en 1977 puis rachetée en 2000 par Unilever. Les produits Slim-Fast avaient un positionnement marketing axé sur leurs bienfaits diététiques, notamment dans la perte de poids. Toujours commercialisé au Royaume-Uni et aux Pays-Bas, Slim Fast a disparu du jour au lendemain en France. La marque était apparue en France dans les années 1990 et se vendait alors en pharmacies, et Marie-Christine Barrault vantait les bienfaits de ce produit dans des publicités télévisées. Ce fut ensuite Clémentine Célarié de 1994 à 1996, puis Elodie Hesme de 1999 à 2000. Dans les années 2000 les ventes ont chuté, probablement à cause de l'apparition des régimes hyperprotéinés comme Protifast avec les sachets de protéines en poudre. Slim-Fast a alors disparu des pharmacies pour réapparaitre dans les supermarchés quelque temps. Mais les ventes n'ont jamais repris et le produit fut retiré du marché français.

Notes et références[modifier | modifier le code]