Groupe Éram

Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre.
Aller à : navigation, rechercher
Groupe Éram

Création 1927
Fondateurs Albert-René Biotteau
Forme juridique société par actions simplifiée
Siège social Saint-Pierre-Montlimart
Drapeau de France France
Direction Xavier Biotteau
Activité distribution spécialisée
Produits chaussures, vêtements, accessoires
Filiales ÉRAM, Bocage, TBS, GÉMO, Texto
Effectif 7 500 collaborateurs
Site web groupe-eram.fr

Chiffre d’affaires 1,48 Mds € (2016)
Résultat net 22,6 m € (2011)

Le groupe Éram est un groupe français de distribution de chaussures, textile et bazar créé en 1992.

Ce groupe a pour origine la marque de chaussures ÉRAM fondée en 1927, il est composé d'une vingtaine d'enseignes et marques. C'est l'un des premiers distributeurs de chaussures et de vêtements en Europe avec 10 000 collaborateurs et le premier fabricant français de chaussures avec trois usines en France situées en Maine-et-Loire[1].

Historique[modifier | modifier le code]

En 1927 Albert-René Biotteau petit-fils d'un artisan bottier et le fils et le neveu de petits industriels[2] crée les Établissements Biotteau-Guéry[3].

La marque de chaussures ÉRAM est créée en 1932 avec l'anagramme des prénoms inversés des enfants d'Albert-René Biotteau : « Er » pour René et « Am » pour Marie-Josephe[3]. Albert-René Biotteau acquiert des usines dans la région Cholet, deux à Saint-Pierre-Montlimart et une à Chalonnes-sur-Loire[2], 2 500 paires de chaussures en sortent chaque jour[2]. Mais avec la seconde guerre mondiale l'usine tourne au ralenti[2] alors en 1942 Albert-René Biotteau retrouve son fils Gérard. Ils décident de vendre leurs stocks de cuir et de peausseries, ils en dégagent 5 millions de francs ce qui leur permet d'ouvrir une première boutique à Levallois dans la région parisienne, puis à Clamart, Orléans, Saint-Étienne, etc.[3],[2], jusqu'à douze magasins à la fin de la Guerre[4].

Entre les années 1950 et le début des années 1970 une dizaine d'ateliers et usines sont créés[3] notamment après un voyage de Gérard Biotteau en Amérique du nord. Là-bas il découvre la rationalisation de la production industrielle[4].

Un brevet d’invention est déposé en 1955 à la suite de la mise au point d'un procédé par un ingénieur d'ÉRAM Paul Guéry, dénommé Plastifor. Ce procédé permet en une seule opération, d’obtenir une semelle plastique et de la solidariser avec la tige de la chaussure grâce à l’injection directe du plastique dans un moule. Grâce à lui ÉRAM met quatre fois moins de temps qu’auparavant à assembler ses chaussures : l’avancée est décisive vis-à-vis de la concurrence. Cependant, la mise au point est délicate car les premières semelles sont tellement molles que le doigt passe au travers lorsqu’on appuie dessus. L’ingénieur Paul Guéry et le technicien Marcel Béranger conçoivent alors un mélange pour renforcer les semelles. Ils réussissent si bien qu’elles deviennent très résistantes. Le succès de ce nouveau système mène à l'ouverture de nouvelles usines[4], entre les années 1950 et le début des années 1970 une dizaine d'ateliers et usines sont créés[3] en Maine-et-Loire. Par conséquent ÉRAM emploie un peu plus de 1 000 salariés en 1960 et plus de 3 000 en 1969.

Pour ne pas être dépendant des distributeurs ÉRAM cherche à mieux contrôler la distribution de ses chaussures, c'est le début de l’exportation, en 1958 deux filiales sont ouvertes à l'international, l’une à Mouscron en Belgique et l’autre à Sarrebruck en Allemagne. Trois ans plus tard, en 1961, le premier magasin ÉRAM ouvre en Belgique puis le premier magasin de détail pour l'Allemagne en 1969[3]. Le chiffre d'affaires double tous les quatre ans[5].

En 1970, Albert-René Biotteau cède la présidence d'ÉRAM à son fils Gérard Biotteau[4]. Pour faire connaitre son enseigne, Gérard Biotteau décide d'investir dans la publicité, il découvre Philippe Michel, un jeune créatif parisien qui est à l'origine du slogan « Il faudrait être fou pour dépenser plus… » qui va combler le manque de notoriété[5] d'ÉRAM[4]. Les spots de publicité à la télévision sont réalisés par Étienne Chatiliez, futur réalisateur de La Vie est un long Fleuve tranquille[4].

À partir de 1986 le groupe ÉRAM se lance dans le développement de ses réseaux de distributions en renforçant les enseignes existantes et par l’acquisition d’autres enseignes[3]. Le groupe est alors présent au travers de Bocage, Texto, ÉRAM, France Arno et TBS[3]. Les enseignes à bas prix L’hyper aux chaussures et L’hyper aux vêtements en périphéries des centres-villes sont créés.

En 1991 l'enseigne à bas prix GÉMO (l'anagramme des prénoms des dirigeants du groupe Gérard Biotteau et son épouse Simone) toujours développée en périphérie des villes est créé[3], elle est en partie issue de la fusion des enseignes Hyper aux chaussures, Hyper aux vêtements et Tamdem. L'année suivante en 1992 le groupe ÉRAM est officiellement constitué[6].

En 1998, le président du groupe Gérard Biotteau cède ses activités à ses deux fils Xavier et Luc qui deviennent respectivement président du directoire et vice-président[3].

En 2004 le groupe ÉRAM via le groupe Vetura - la société exploitante de Fabio Lucci acquise à 50 % un an plus tôt[7] - reprend les magasins de textile et de bazar bon marché TATI qui sont en cessation de paiement[3] puis l'enseigne Giga Store[3] puis reprend 100 % du capital en 2007[8].

En février 2017, le groupe met en vente sa filiale déficitaire Agora, qui regroupe Tati, Giga Store, Degrif'Mania et Fabio Lucci[9].

Enseignes[modifier | modifier le code]

Le Groupe Eram possède plusieurs enseignes spécialisées dans le domaine du textile, de la chaussure et des accessoires :

  • ÉRAM (créé en 1932) : chaussures
  • Bocage (acquis en 1977) : chaussures
  • Texto (acquis en 2005) : chaussures et accessoires
  • TBS (créée en 1978) : chaussures et vêtements
  • Parade (créé en 1978) : chaussures de sécurité
  • GÉMO (créé en 1991) : chaussures et vêtements
  • Heyraud (acquis en 1995) : chaussures et accessoires
  • STAGGY (créé en 2002) : chaussure
  • Mellow Yellow (acquis en 2012) : chaussure et mode
  • Faguo : chaussure et mode

Direction[modifier | modifier le code]

  • 1927 - 1970 : Albert-René Biotteau,
  • 1970 - 1998 : Gérard Biotteau,
  • Depuis 1998 : Xavier Biotteau.

Notes et références[modifier | modifier le code]

Annexes[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]