Campbell Soup Company

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Campbell Soup Company
Création 1869
Personnages clés Denise Morrison, CEO
Forme juridique Société anonyme (NYSE : CPB)
Slogan Nourishing people's lives everywhere, every day.
Siège social Camden (New Jersey), États-Unis
Activité agroalimentaire
Produits soupes, sauces, biscuits, boissons
Filiales aux États-Unis, Amérique latine, Asie-Pacifique et Europe
Effectif 24 000 (1er août 2005-31 juillet 2006)
Site web campbellsoupcompany.com
Chiffre d’affaires 7,3 milliards USD (1er août 2005-31 juillet 2006)
Résultat net 766 millions USD (1er août 2005-31 juillet 2006)

Campbell Soup Company (Campbell's), créée en 1869, est une multinationale agroalimentaire américaine, active principalement sur les segments de la soupe, des biscuits, des boissons (marque V8). Elle est régulièrement classée parmi les entreprises du Forbes 500. Son siège social est situé à Camden dans le New Jersey aux États-Unis et elle est présente en exportation directe ou par le biais de ses différentes filiales dans environ 120 pays dans le monde entier.

Historique[modifier | modifier le code]

Débuts : Joseph Campbell & Co[modifier | modifier le code]

Annonce publicitaire pour la compagnie Franco-American, maintenant une division de Campbell's aux USA. Datée d'avant 1900.

La société Campbell's a été créée aux États-Unis par Joseph A. Campbell, un marchand de fruits, et Abraham Anderson, un producteur de réfrigérateurs. Cette société, appelée à l'origine « Joseph A. Campbell Preserve Company », produisait toutes sortes de produits présentés en boites de conserve : tomates, légumes, soupes, condiments, confitures, ou viande hachée.

Pub d'un journal de Washington en 1911, 21 variétés.

Abraham Anderson quitte la société en 1896, pour laisser Joseph Campbell créer et organiser une nouvelle société, « Joseph Campbell & Co. »

À partir de 1897, un neveu d'un des partenaires financiers de Campbell, Dr. John T. Dorrance, entre dans la société et grâce à sa solide formation supérieure de chimiste du MIT et de l'université de Göttingen (Allemagne) développe une méthode commercialement viable de concentration des conserves en extrayant la moitié de l'ingrédient le plus lourd : l'eau .

À cette époque, la soupe n'était pas couramment au menu des américains, mais l'était en Europe où Dorrance avait séjourné. Cependant, les soupes concentrées de Campbell's furent vite couronnées de succès en raison de leur praticité et leur prix attractif (1 boite pour 10 cents). La société participe à l'Exposition universelle de 1900 à Paris, où elle reçoit une médaille d'or, qui figure encore aujourd'hui sur les emballages des soupes concentrées vendues aux États-Unis.[réf. nécessaire]

En 1898 pour la 1re fois, l'ensemble des emballages Campbell's possède un design « rouge et blanc », qui reste encore aujourd'hui le symbole clé de cette marque. Certaines des variétés phare de la marque ont traversé les générations et constituent encore aujourd'hui des fondamentaux de la gamme soupe condensée : soupe à la tomate (lancée en 1897), crème de champignons (1934) et la variété poulet/nouilles (1934).

En 1915, Campbell's rachète la société « Franco-American Company «, spécialiste de produits gastronomiques. Cette marque poursuivra son développement avec des lignes de spaghetti et de diverses pâtes.

En 1921, la société « Joseph Campbell & Co » est dissoute et « Campbell Soup Company » voit le jour, pour mieux se développer à partir de son produit phare, la soupe concentrée.

Développement international : Campbell Soup Company[modifier | modifier le code]

En 1930, Campbelle créé de sa filiale canadienne, puis en 1933 sa filiale britannique. En 1948, Campbert fait l'acquisition de « V8 vegetable juice », 1er jus de légumes lancé sur le marché. En 1954, Campbert est introduit à la bourse de New York. En 1959, Campbert ouvert une filiale au Mexique.

En 1960, Campbell acquiert les biscuiteries Pepperidge farm aux États-Unis. En 1961, Campbell prend le contrôle de Delacre en Europe[1] et créé une filiale en Australie. En 1966, Campbell acquiert le chocolatier Godiva.

En 1970, Campbell lance aux États-Unis une gamme de soupes avec morceaux et prêtes à servir : « Campbell's Chunky », puis en 1981, il lance toujours aux États-Unis une gamme de sauces pour pâtes, « Prego Spaghetti sauces ».

En 1992, Campbell acquiert le 7e biscuitier mondial, Arnott's, basé en Australie. En 1996, Campbell acquiert le 1er producteur de soupes en conserve en Allemagne, Erasco. En 1997, Campbell lance aux États-Unis la marque « V8 splash », autour des jus de fruits et légumes. En France, Campbell acquiert à Danone le leader de la soupe liquide, Liebig[2]. En 1998, Campbell vend les biscuits Delacre à United Biscuits[3].

En 2001, Campbell acquiert auprès d'Unilever des sociétés de soupes deshydratées et bouillons (Royco en France et Belgique, Heisse Tasse en Allemagne, Oxo et Batchelors en Angleterre, Bla Band en Suède) et des activités de mayonnaise et de sauces de Lesieur[4]. En 2002, Campbell lance aux États-Unis d'une gamme de soupes à emporter, « Cambpell's Soup at Hand » et acquiert du leader australien des snacks salés, Snack Foods.

En 2006, Campbell cède ses filiales britannique et irlandaises à Premier Food Industries. En 2007, Campbell vend de son activité chocolat tourné autour de Godiva au groupe turc Ülker (Yildiz) pour la somme de 850 millions de dollars. En 2008, Campbell vend les sauces et mayonnaises Lesieur à Saipol, qui possède également l'huile Lesieur[5]. En 2013, Campbell vend les marques Liebig, Royco, Erasco, Bla Band et Devos Lemmens, présentes en Europe, à CVC Capital Partners pour 400 millions d'euros[6].

En juin 2015, Campbell acquiert Garden Fresh, une entreprise américaine spécialisé dans la salsa, pour 231 millions de dollars[7].

Référence culturelle[modifier | modifier le code]

Beaucoup de célébrités ont émaillé le parcours publicitaire de Campbell's, servant de porte parole à divers produits, de Ronald Reagan, à Johnny Carson en passant par Jimmy Stewart, Orson Welles, Helen Hayes, Donna Reed, Robin Leach, George Burns et Gracie Allen. Les personnages enfantins de l'illustratrice Grace Drayton ont été utilisés au début du XXe siècle dans les publicités du groupe[8].

À partir de 1962, Andy Warhol a utilisé à plusieurs reprises l'image des soupes « rouge et blanche » dans ses toute premières photographies sérigraphiées, reportées sur toile (voir Campbell's Soup Cans). Une de ses œuvres (Campbell's Soup Can I, 1968) se trouve aujourd'hui au FRAC Bourgogne. Une autre toile, Small Torn Campbell's Soup Can (Pepper Pot) (1962), a été vendue en 11 770 000 dollars à la galerie Gagosian[9].

Principaux chiffres[modifier | modifier le code]

Source : rapport annuel / exercice F'06 (août05-juillet06)

millions $  % sur CA croissance vs année précédente
Chiffre d'affaires net 7 343 + 3,8 %
Marge brute 3 075 41,9 % + 6,1 %
Résultat avant Impôts et taxes 1 151 15,7 % + 1,7 %
Résultat net 766 10,4 % + 8,3 %
Répartition du chiffre d'affaires Cambpell par zone et domaine d'activités (Source : rapport annuel exercice F'06).

Filiales et marques principales[modifier | modifier le code]

Le groupe est présent dans plus de 120 pays et se décline en 4 grands secteurs d'activité :

  1. soupes et plats cuisinés
  2. boissons
  3. biscuits
  4. chocolats
  • Monde :
    • Campbell's (soupes concentrées en boîtes métalliques rouge et blanche)
  • Europe :
    • Belgique : Imperial (desserts en poudre, farines à gâteau), Délisoup (soupes liquides en briques ou bouteilles)
    • Allemagne : Raguletto (sauces italiennes pour pâtes), Lacroix (soupes et sauces de tradition culinaire)
    • Suède et Finlande : Bla Band (soupes et sauces déshydratées), Iso Mitta (fonds de sauce)
  • États-Unis :
Campbell's tomato juice sur un vol d'Icelandair.
    • Pepperidge farm (biscuits)
    • V8 (boissons)
    • Prego (sauces italiennes)
    • Cambpell's Chunky soup (soupes avec morceaux, en boîtes métalliques/plastique pour micro-onde)
    • Cambpell's Select soup (soupes haut de gamme, en briques)
    • Soup at Hand (soupe à emporter et à réchauffer au micro-onde)
    • Pace (sauces mexicaines)
    • Swanson (bouillon)
    • Garden Fresh (sauce salsa)
  • Canada (en complément des marques présentes aux États-Unis)
    • Gardennay
  • Asie
    • Tim Tam
    • Nyam Nyam
    • Good Time
    • Kimball (sauces)
    • Cheong Chan (sauces chinoises)
  • Australie et Nouvelle-Zélande (en plus de toutes les marques américaines de soupes du groupe)
    • Tim Tam, Shapes, SAO, Tiny Teddy (biscuits)
    • Arnott's

Cette filiale est aussi le distributeur de Pringles (marque du groupe Kellogg's) dans cette zone.

Direction[modifier | modifier le code]

  • Président et Directeur général : Douglas R. Conant

Liens externes[modifier | modifier le code]

Notes et références[modifier | modifier le code]