American Vintage

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American Vintage

Création 24-05-2007
Forme juridique SARL unipersonnelle
Siège social Signes (83)
Direction Michael Azoulay

Sandrine Attali Serge Azoulay

Effectif 8 en 2017
Siren 498 123 710
Site web www.am-vintage.comVoir et modifier les données sur Wikidata

Chiffre d’affaires 1.876 K€ en 2017
Résultat net 287 K€ en 2017

American Vintage, est une marque de prêt-à-porter créée en 2005 par Michaël Azoulay ; malgré un nom anglophone, c'est une marque d'origine marseillaise dont le siège social se trouve à Signes dans le Var depuis 2009 et exploité par la société Yona pour la vente à distance et par un réseau de boutiques confiées à 4 structures : Am Retail (29), Am Retail Sud (15), Am Retail Rhone Alpes (2), et Am Retail Outlet (10) auquelles il faut ajouter Aaron pour la vente en gros.

Origines[modifier | modifier le code]

Michaël Azoulay né en 1978 à Marseille[1] ; avec un bac professionnel en électricité & climatisation[2], après de petits boulots comme livreur de pizzas ou dans le bâtiment[3], il devient « par hasard »[4] vendeur de jeans pour New Bim (une marque locale), puis créé la ligne féminine Ana Paola (SARL Aaron) en septembre 2001, spécialisée dans la maille : « je voulais créer ma propre ligne. Quelqu’un m’a vu travailler et m’a poussé à tenter ma chance »[3] et ajoute « C’était petit, je vivotais »[4].

Historique de la marque[modifier | modifier le code]

Après le petit succès commercial de la marque Ana Paola, Michaël Azoulay désirant moderniser cette première marque à la suite de plusieurs voyages à l'étranger, American Vintage apparait en février 2005 avec une première collection durant l'été[5], composée uniquement de hauts (débardeurs, tuniques, ou t-shirt)[1], et un premier point-de-vente à Marseille plusieurs mois après[6], tenu par sa femme.
À l'origine, American Vintage se veut uniquement « top et coton ».

La Redoute commercialise par correspondance des produits de la marque à partir de 2007[7], et l'année suivante voit la création de la ligne masculine[8],[9], mais Michaël Azoulay ne cherche pas à trop se diversifier[1].

Les collections d'American Vintage portent des noms d’états ou de grandes villes américaines, tel que Mississippi ou Cleaveland[9] et ne portent ni signe distinctif, ni logo apparent.

De nos jours, la marque est spécialisée dans la commercialisation de vêtements en coton léger et doux, et reconnue principalement pour ses t-shirt, ses produits de prêt-à-porter simples, basiques, minimalistes, colorés (de quinze[1] jusqu'à une trentaine de couleurs pour certains modèles, souvent pastels), avec des transparences, « Féminiser le tee-shirt en jouant de matières fluides et aériennes »[7], ses pulls en cachemire, et ses jeans à l’aspect usé[10] : « Je viens du commerce. Je ne réfléchis pas en termes de style, de tendance, mais en termes de bons basiques mode. »[5]

2018 construction d'un nouveau siège à Signes[11].

Chiffres[modifier | modifier le code]

En 2004, le chiffre d'affaires consolidé est de 500 000 euros, quadruple l'année suivante[2], arrive à 7,5 millions d'euros en 2006, puis multiplié par 4 en deux ans pour atteindre 30 millions d'euros en 2008[4]. La marque réalise moins de la moitié de son chiffre d'affaires à l'international et 40,8 millions d’euros en 2010[3] avec 2 millions pièces commercialisées dont 25 % le sont dans des boutiques en propre, le reste étant dans des points de ventes multimarques[4].

Points de ventes[modifier | modifier le code]

De nouvelles boutiques sont ouvertes à Athènes en Grèce ainsi qu'Amsterdam aux Pays-Bas et Lille, juste après celle de Marseille, puis deux autres à Paris en 2009[5] suivie de Lyon, et Madrid en Espagne[12].

American Vintage se développe depuis toujours à l’international avec des points de vente dans plus de 22 pays, dont les États-Unis[9]. En France, on compte 14 boutiques en nom propre[2] en 2011 puis une vingtaine en 2012[7] (Nice, Cannes, Montpellier, Toulouse, Bordeaux, Neuilly sur Seine…), cinq corners[13] dans les grands magasins, et un réseau de distributeurs. Au total, la marque dispose d'environ 500 points de vente multimarques en France[6] ainsi que 5 en nom propre en Europe[2] ; et 800 à 1 000 multimarques au total dans le monde[14]. Michaël Azoulay souligne que « C’est l’export qui nous a permis de booster l’entreprise. »[3]

La marque prévoit l'ouverture d'une dizaine de magasins pour l'année 2012[7], dont un de 70 m2 à Hong Kong « Nous souhaiterions ensuite investir la Chine, le Japon et la Corée »[13].

Collaborations[modifier | modifier le code]

American Vintage conçoit en 2012 une collection capsule spécifiquement pour Monoprix[2],[15].

Mécénat[modifier | modifier le code]

La marque édite des modèles pour certaines causes comme la lutte contre la leucémie[16], ou le soutien au Japon après le tsunami[17].

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. a b c et d Charlotte Brunel, « American Vintage Michaël Azoulay - La mode vue du haut », sur lexpress.fr/styles, L'Express, (consulté le 6 mai 2012)
  2. a b c d et e Emmanuelle Bosc, « American Vintage à la conquête des dressings », sur madame.lefigaro.fr, Le Figaro Madame, (consulté le 6 mai 2012)
  3. a b c et d Véronique Georges, « Michaël Azoulay récompensé pour American Vintage », Nice-Matin, (consulté le 6 mai 2012)
  4. a b c et d Caroline Montaigne, « Michael Azoulay, fondateur d'American Vintage, file un bon coton », Capital, (consulté le 6 mai 2012)
  5. a b et c Sasha Philippe, « American Vintage », Cosmopolitan (consulté le 6 mai 2012) : « (courte interview) »
  6. a et b « Histoire American vintage », sur puretrend.com (consulté le 6 mai 2012)
  7. a b c et d Anne-Cécile de Monplanet, « American Vintage hisse les couleurs », sur lexpress.fr/styles, L'Express, (consulté le 6 mai 2012)
  8. « La marque American Vintage », Be (consulté le 6 mai 2012)
  9. a b et c « Encyclopédie > Marques > American Vintage », sur ykone.com (consulté le 6 mai 2012)
  10. Mounia Bachtarzi, « L'adresse du jour - Américan Vintage : la mode en toute simplicité », sur laprovence.com, La Provence, (consulté le 6 mai 2012)
  11. « Michaël Azoulay, fondateur d'American Vintage: "Ce n'est pas la course à la rentabilité, c'est la course à l'émotion" », LExpress.fr,‎ (lire en ligne)
  12. « American Vintage ouvre deux unités à Paris », sur fashion-dailynews.com, Éditions Larivière, (consulté le 6 mai 2012)
  13. a et b Marion Deslandes, « American Vintage diversifie ses collections et s'installe en Asie », sur fashion-dailynews.com, Éditions Larivière, (consulté le 6 mai 2012)
  14. Anna-Laure Allain, « American Vintage peaufine son réseau », sur fashion-dailynews.com, Éditions Larivière, (consulté le 6 mai 2012)
  15. « American Vintage fait sa rentrée chez Monoprix », sur puretrend.com, (consulté le 6 mai 2012)
  16. Caroline Lazard, « Des t-shirts American Vintage contre la leucémie », sur puretrend.com, (consulté le 6 mai 2012)
  17. « American Vintage aide aussi le Japon », sur leparisien.fr, Le Parisien, (consulté le 6 mai 2012)

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Article connexe[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]