Canada Goose
| Canada Goose | |
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| Création | 1957 |
|---|---|
| Dates clés | 2000, changement de nom |
| Fondateurs | Sam Tick |
| Forme juridique | Société à capitaux privés |
| Siège social | Toronto, Ontario Canada
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| Actionnaires | Bain Capital |
| Activité | Prêt-à-porter |
| Produits | Vêtements pour grand froid |
| Site web | http://www.canadagoose.com/fr |
| Chiffre d'affaires | 72 millions d'euros en 2010 [1] |
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Canada Goose est une marque canadienne de vêtements d'extérieur pour les mois de temps froid. La société a été fondée en 1957 par Sam Tick sous le nom Metro Sportswear Ltd[2].
Histoire
En 1957, l'immigrant polonais Sam Tick fonde la société Metro Sportswear Ltd qui fabrique principalement des uniformes et des vêtements d'extérieur en laine. En 1972, le beau-fils de Tick, David Reiss, rejoint la société et la spécialise dans les vêtements rembourrés en duvet[3] pour les policiers, les gardes forestiers et autres agents publics travaillant en extérieur[2]. Au début des années 1980, David Reiss reprend la société et renomme la marque Snow Goose. Son fils Dani Reiss, qui intègre l'entreprise en 1997, fait pression pour que la production ne se fasse qu'au Canada et le convainc en 2000 de changer le nom en Canada Goose[2].
Dani Reiss prend la direction de l'entreprise en 2001. Il contribue à la croissance et au développement à l'international de Canada Goose. L'entreprise passe de 3 millions de dollars de chiffre d'affaires en 2001 à 300 millions de dollars en 2015.
Produits
Canada Goose fabrique une large gamme de vestes, gilets, chapeaux, gants et autres vêtements conçus pour des conditions de froid extrême. La marque a bénéficié d'une importante publicité gratuite par le fait d'être portée par de nombreuses célébrités, comme Matt Damon, Hilary Duff, Hayden Christensen ou Maggie Gyllenhaal. De plus, les vestes sont apparues dans plusieurs films d'Hollywood, portées entre autres par Nicolas Cage dans Benjamin Gates et le Trésor des Templiers, Jessica Alba dans Charlie, les filles lui disent merci, ou les chercheurs de la National Oceanic and Atmospheric Administration dans le film Le jour d'après, jusqu'à devenir des produits de mode[4].
Contrefaçons
En raison du succès récent mais notable de la marque, celle-ci est victime d'un grand nombre de contrefaçons[5] et communique largement sur le sujet[6].
Critiques
L'usage de fourrure de coyote sauvage par la marque est critiqué par les associations de défense des animaux. Ainsi, le politicien canadien Justin Trudeau a été critiqué par l'association PETA pour avoir porté avec sa famille des produits Canada Goose sur une carte de Noël[7]. La marque justifie quant à elle l'utilisation de fourrure en présentant celle-ci comme la seule solution efficace pour protéger le visage en conditions de froid extrême et met en avant que le coyote est un animal considéré comme nuisible dans plusieurs régions. En plus de l'utilisation de fourrure les produits sont rembourrés avec des plumes et duvets de canard ayant fait scandale car étant arrachés vivant[8],[9],[10]
Références
- Sur le site www.usinenouvelle.com
- John Lorinc, « The Golden Goose », Profit Guide, (consulté le )
- Dana Flavelle, « Arctic parkas hot and haute », The Star, (consulté le )
- « Les rois de la doudoune se volent dans les plumes », sur capital.fr, Capital, (consulté le ) : « Ces anoraks matelassés sont tellement à la mode que, l’hiver, ils s’arrachent. »
- Sur www.lapresse.ca
- Page dédiée à la contrefaçon sur le site officiel
- Article du site www.lapresse.ca.
- [1]
- « Faites connaître la cruauté de Canada Goose autour de vous | Actualités », sur PETA France, (consulté le )
- Fondation 30 Millions d'Amis, « Doudounes : la souffrance des oies plumées pour leur duvet », sur www.30millionsdamis.fr (consulté le )
