Lucky Strike

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Un paquet de cigarette de la marque, avec un avertissement de l'UE (ici, en allemand « fumer peut être mortel »).

Lucky Strike, introduite en 1871, est une marque de cigarettes appartenant au groupe British American Tobacco. Elle est représentée par un logotype connu, le bullseye (littéralement « œil-de-taureau », désignant la mouche d'une cible).

La Lucky Strike, la cigarette des GI's (le paquet faisait partie de la ration US Army Field ou C ration, la ration de combat des fantassins américains) est entrée dans la légende à la fin de la Seconde Guerre mondiale en étant associée à l'image des forces alliées qui les distribuaient aux populations libérées[1].

Historique[modifier | modifier le code]

Origine du nom[modifier | modifier le code]

Le nom « Lucky strike » est une référence à la période de la Ruée vers l'or, contemporaine de la création de la marque. À l'époque, un mineur qui tombait sur un bon filon avait un « lucky strike » (coup de chance). En optant pour ce nom, l'entreprise sous-entendait que ses cigarettes étaient quelque chose de précieux et rare[2].

L'autre explication, selon laquelle des cigarettes de cannabis auraient été dissimulées parmi les cigarettes ordinaires, justifiant le « coup de chance », n'est qu'une légende sans fondement[3].

Évolution de la marque[modifier | modifier le code]

Réclame française de 1924 (L'Illustration)

Cette marque est introduite pour la première fois en 1871 comme un mélange à fumer par R.A. Patterson de Richmond, Virginie. En 1916, la cigarette est introduite dans un paquet vert foncé par l'American Tobacco Company (en).

Le paquet devient blanc en 1942. Dans une campagne publicitaire qui affirme que la Lucky Strike s'en va-t-en guerre, l'entreprise prétend qu'elle participe ainsi à l'effort de guerre car l'encre verte contenait du cuivre, plus utile pour fabriquer des armes. La vraie raison est qu'ils espèrent séduire les femmes, la couleur blanche étant supposée plus attractive et symbole d'espoir[4].

En 1978, Brown & Williamson et Romain Caramalli achètent les droits d'exportation. En 1994, elle achète ceux pour les États-Unis. En 1996, les cigarettes avec filtre sont officiellement lancées à San Francisco, mais c'est seulement en 1999 qu'elles deviennent disponibles sur l'ensemble du territoire américain.

C'est le designer industriel Raymond Loewy qui a conçu son logotype. C'est aussi lui qui aurait eu l'idée de placer le logo Lucky Strike sur les deux faces du paquet qui, vide et jeté à terre restait lisible et continuait à faire son « autopromotion ».

Dans les arts[modifier | modifier le code]

La marque Lucky Strike apparaît souvent comme un symbole de la culture américaine profonde ou, selon le thème, de l'américanisation du monde. La plus notable de ses apparitions figure dans la série Mad Men[5]Don Draper, publicitaire des années 1960, est chargé de trouver un slogan pour la marque de cigarettes. La marque apparaît aussi dans plusieurs films américains traitant de l'armée, comme Good Morning, Vietnam ou Les Chèvres du Pentagone, où l'on remarque des paquets souples de cette marque accrochés aux casques de quelques soldats.

En France, un spot publicitaire pour les allumettes Lucky Strike (législation oblige), intitulé le marigot et projeté dans les salles de cinéma, a été réalisé par Gérard Jugnot en 1987[6],[7].

Dans Elle s'en va, l'héroïne interprétée par Catherine Deneuve possède également un paquet Lucky Strike souple de cette marque au début du film.

Notes et références[modifier | modifier le code]

Bibliographie[modifier | modifier le code]

  • (en) Roy Catesby Flannagan, The story of Lucky Strike, Steidinger Press, New York, 1938, 71 p.
  • (fr) Éric Godeau, Le tabac en France de 1940 à nos jours : histoire d'un marché, PUPS, Paris, 2008, 472 p. (ISBN 978-2-84050-561-7) (texte remanié d'une thèse de doctorat d'Histoire soutenue à Paris 1 en 2005)

Annexes[modifier | modifier le code]

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