Veepee

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Page d'aide sur l'homonymie Pour le concept de vente privée, voir Vente privée.

Veepee
logo de Veepee
Logo de Veepee

Création 30 janvier 2001
Dates clés 1 janvier 2019

(Vente-Privée devient Veepee)

Fondateurs Jacques-Antoine Granjon
Forme juridique SA à conseil d'administration
Siège social La Plaine Saint-Denis
Drapeau de France France
Direction Jacques-Antoine Granjon
Activité Vente à distance sur catalogue général (4791A)
Effectif 2579 (moyen 2017)
Site web vente-privee.com

Chiffre d'affaires 1.396 M€ en 2017
Résultat net 11 ME en 2017

Veepee (anciennement Vente-privee.com jusqu'en janvier 2019[1]) est une entreprise française de commerce électronique. Créée en 2001, elle a développé un concept original de vente sur internet, dit vente événementielle en ligne. À cet effet, elle a créé un site web de ventes destiné à des clients préalablement parrainés, auxquels sont proposées des ventes de produits de diverses marques bénéficiant de décotes par rapport aux prix dits publics. Ces ventes concernent de nombreuses catégories de biens marchands dans divers secteurs. L'accès aux ventes est réservé aux membres inscrits ; l'inscription est gratuite et désormais libre.

Histoire[modifier | modifier le code]

Logo jusqu'en 2014
Logo de 2014 à 2019

La société vente-privee.com, créée en 2001 par Jacques-Antoine Granjon, actuel PDG, et ses sept associés, trouve ses origines dans le monde du déstockage, métier qu’ils exercent depuis 1985. En effet cette année-là, tout juste diplômé de l’EBS (European Business School Paris), Jacques-Antoine Granjon crée sa première entreprise avec Julien Sorbac. Il s’installe à Paris et se lance dans le déstockage de vêtements avec ses associés.

Début 2000, Jacques-Antoine Granjon et ses associés imaginent un concept de service d’écoulement de fins de séries sur Internet, limité dans le temps. Le principe étant d'apporter une réponse au besoin récurrent des marques en écoulant leurs stocks d’une façon rapide, sans dévaloriser l’image de la marque ni concurrencer son réseau de distribution classique[réf. souhaitée]. Le site vente-privee.com est donc lancé l'année suivante. Les trois premières années sont une phase de développement et d’investissement. Le déclic a lieu en 2004 avec le succès de la vente privée d’une célèbre marque de lingerie.[2]

Le 10 juin 2005, la Société Financière Saint James, est créée par un des associés et est chargée principalement de développer vente-privee.com aux États-Unis. Secondairement elle investit à Paris dans des boutiques de marques internationales.

En , le fonds américain Summit Partners acquiert 20 % du capital de la société vente-privee.com pour l’aider à se développer à l’international[3]. À ce jour, la société vente-privee.com est présente dans plusieurs pays européens et depuis 2011 aux Pays-Bas. En , le site est lancé aux États-Unis, en coentreprise avec American Express[4].

En , le site a eu l'exclusivité de la sortie de l'album Kabaret de la chanteuse Patricia Kaas, à un prix de 6 euros : il s'agit là d'une première en matière de distribution de musique. Dans les années qui suivent, le site internet commercialise d'autres offres exclusives dans le domaine de la musique, du spectacle ou du sport. Par exemple en 2012, Iggy Pop vend sur vente-privee.com en avant-première Après, son album de reprises[5].

À partir de fin 2012, des marques de prêt-à-porter telles que Spring Court ou Antik Batik[6] créent des collections capsules exclusivement conçues pour le site de ventes. L'année suivante, vente-privee.com se lance dans le secteur alimentaire avec une sélection de produits français de terroirs, du producteur au consommateur. Les ventes ont lieu sur le site[7].

Le , le Qatar, avec le fonds souverain Qatar Investment Authority, fait son entrée au capital de vente-privee.com[8].

En , vente-privee.com achète le théâtre de la Michodière, situé dans le 2e arrondissement de Paris[9], pour diversifier ses activités. Après le rachat du théâtre de Paris en 2013 [10], le groupe complète ainsi son offre dans le domaine du divertissement et de la culture. Parallèlement, vente-privee.com a annoncé la création de son festival de musique [11]. La première édition aura lieu en avec en tête d'affiche Keziah Jones et Sinead O'Connor[12].

En septembre 2015, Vente-privée annonce une prise de participation majoritaire auprès du site belge vente-exclusive.com.

En mars 2016, Vente-privée annonce le rachat du site espagnol Privalia[13] pour un montant estimé entre 470 et 500 M €[14]. En même temps, vente-privée.com prend une participation à hauteur de 51 % dans le site suisse Eboutic.ch, basé à Lausanne.[15]

En 2016, Vente-privée prendra également un participation majoritaire auprès du site danois Designers & Friends ainsi que le polonais Zlotewyprzedaze.pl.

En mars 2017, Vente-privée annonce qu'il devient actionnaire majoritaire du Petit Ballon. Leader de la vente de vin par abonnement, Le Petit Ballon c'est plus de 60 000 abonnés en 2017 et 8 millions d'euros de chiffre d'affaires[16].

En janvier 2019 Vente-privée change de nom et rassemble toutes ses marques internationales sous le nom « Veepee »[17],[18].

Les infrastructures[modifier | modifier le code]

La société vente-privee.com emploie 2 100 personnes en 2014 et dispose de cinq bâtiments situés à La Plaine Saint-Denis, dans la banlieue nord de Paris : le siège installé en 2001 dans les locaux des anciennes imprimeries du quotidien Le Monde ; le Service Relations Membres (SRM) avec plus de 115 conseillers clientèles européens affectés aux réponses aux clients. La société s’appuie également sur des centres d’appel externalisés dans chacun des pays où elle est présente. Fin 2010, vente-privee.com a inauguré la Digital Factory by vente-privee.com, un complexe de production d'images en Europe ; ce nouveau complexe est entièrement consacré à la création des vitrines des marques. 270 collaborateurs y travaillent. Aussi à La Plaine Saint Denis, la compagnie possède un bâtiment de 4 700 mètres carrés (Les Bretons) et a acquis en 2013 l’immeuble Paristade (8 800 mètres carrés).

Concernant la logistique, vente-privee.com compte huit plateformes en France. L'entreprise vente-privee.com dispose aussi de plateformes logistiques en Europe.

Concept[modifier | modifier le code]

Le concept mis en place par la société vente-privee.com repose sur l’organisation des ventes événementielles de marques, limitées dans le temps (de trois à cinq jours), réservées autrefois aux membres parrainés. Plusieurs ventes sont proposées chaque jour avec des remises.

Chaque vente est consacrée à une seule marque sélectionnée parmi des entreprises de tous les secteurs.

Ticket-Minute[modifier | modifier le code]

Lancé dans le cadre de la diversification de vente-privée.com, Ticket-Minute est une plateforme et application qui permet aux membres d'acheter des billets pour des événements de toutes sortes[19] : concert, théâtre, sports, parcs de loisirs... Ticket-Minute est le troisième site de billetterie le plus visité en France[20].

Weezevent[modifier | modifier le code]

En 2015, vente-privee.com a rejoint le capital de Weezevent, société proposant un logiciel de billetterie et d'inscription en ligne[21].

Théâtre de Paris[modifier | modifier le code]

En janvier 2013 vente-privee.com annonce le rachat majoritaire de la société d'exploitation du Théâtre de Paris[22], une salle de spectacles du XIXe siècle avec une capacité pour 1 100 personnes dans la grande salle à l'italienne et 300 personnes dans la petite salle.

Controverses[modifier | modifier le code]

Le le Tribunal de grande instance de Paris a rendu un jugement prononçant la nullité partielle de la marque verbale « vente-privee.com » car elle est dépourvue de caractère distinctif. Ce jugement fait suite à une plainte déposée par Showroomprive.com à l'encontre de son concurrent. À la suite de son appel, dont le jugement a été rendu le 31 mars 2015, la décision de première instance a été infirmée et « vente-privee.com » est bien considérée comme une marque[23].

Le 11 janvier 2019 est rendu public le fait que vente-privee.com fait l'objet d'une mise en cause après enquête de la part de la direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF)[24]. Il est reproché au site de falsifier les prix de départ pour faire croire au consommateur qu'il réalise une belle affaire avec des taux de promotion très attractifs. L'enquête a été transmise à la justice et a été réalisée entre 2016 et 2018. Selon la DGCCRF, proposer des prix fictifs biaise le marché et s'apparente à de la concurrence déloyale. La société quant à elle, « conteste toute mise en place de stratégie frauduleuse ».

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. actu@nextinpact.com, « Vente-privée change de nom pour devenir Veepee », (consulté le 27 janvier 2019)
  2. « Vente privée », sur tpee-commerce.blogspot.de (consulté le 27 février 2017)
  3. (en) Case study vente-privee.comSource insuffisante 
  4. (fr) Vente Privée débarque aux États-Unis avec Amex, lefigaro.fr
  5. (fr) Iggy Pop va publier un disque de reprises en exclusivité sur vente-privée
  6. (fr) Summer Road, la nouvelle collection capsule de Antik Batik pour vente-privee.com
  7. Jean-François Arnaud, Pourquoi Vente-privée se lance dans l'alimentaire 100% made in France, Challenges, 24 octobre 2013
  8. Le Qatar devient actionnaire minoritaire de vente-privee.com, Journal du Net, 3 janvier 2014.
  9. Vente-privee.com s'offre le Théâtre de la Michodière, Le Figaro, 30 avril 2014
  10. http://lexpansion.lexpress.fr/high-tech/vente-privee-com-rachete-le-theatre-de-paris_1449613.html
  11. http://pressroom.vente-privee.com/fr-FR/PressReleases/2014/Lalala%20Festival.aspx
  12. http://www.sortiraparis.com/scenes/concert-musique/articles/72117-lalala-unplugged-festival-debarque-au-theatre-de-paris
  13. Les nouvelles ambitions européennes de vente-privee, Challenges, 14 avril 2016
  14. « Vente-privee lorgne le site de commerce en ligne espagnol Privalia », sur La Tribune (consulté le 21 mars 2016)
  15. (en) « Vente-privee.com Strengthens Its Position in Europe by Buying Privalia », Index Ventures,‎ (lire en ligne, consulté le 6 février 2017)
  16. Keren Lentschner, « Vente-privee rachète la start up Le Petit Ballon », sur lefigaro.fr, .
  17. « Vente-privée change de nom et devient Veepee », sur LExpansion.com, (consulté le 25 janvier 2019)
  18. https://www.nextinpact.com/brief/vente-privee-change-de-nom-pour-devenir-veepee-7492.htm
  19. Vente-privée.com, success story française de l'internet haut débit, RTL, 27 septembre 2015
  20. (fr) Vente-privee.com fait la jonction entre le business et le théâtre
  21. http://www.maddyness.com/finance/2015/01/19/vente-privee-weezevent/
  22. (fr) Vente-privee.com rachète le Théâtre de Paris
  23. « Vente-privee.com » : une marque protégée mais à l'efficacité limitée ?
  24. « Le site Vente-privée mis en cause pour de fausses bonnes affaires », Le Monde.fr,‎ (lire en ligne, consulté le 11 janvier 2019)

Liens externes[modifier | modifier le code]