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M&C Saatchi.GAD[modifier | modifier le code]

M&C Saatchi.GAD est une agence de communication indépendante[1] fondée en septembre 2005 par Gilles Masson, Antoine Barthuel et Daniel Fohr (les G.A.D) en association (50/50)[2] avec M&CSaatchi, le premier réseau mondial de communication indépendant (23 agences, 18 pays). Sa philosophie se résume à "Brutal Simplicity of Thought" [3]. L'agence est née de la rencontre entre les trois fondateurs, Lord Maurice Saatchi et son frère Charles Saatchi[4]. Le premier, publicitaire, et le second, collectionneur d'art contemporain et propriétaire de la Saatchi Gallery à Londres, sont à la tête de deux réseaux de communication mondiaux: Saatchi & Saatchi et M&C Saatchi[5].


Gilles Masson, Antoine Barthuel et Daniel Fohr ont précédemment co‐dirigé Leo Burnett[6], Publicis Conseil [7], et Euro‐RSCG BETC[8].

Histoire[modifier | modifier le code]

M&C Saatchi.GAD est une agence qui naît « from scratch » dans les années 2000. Elle compte aujourd’hui cent trente personnes[9] et s'organise autour de différentes entités qui forment le Village. Un compte d’exploitation commun dirigé par des managers associés regroupant :

-FCINQ pour le digital

-Little Stories pour le contenu éditorial et les relations presse

-ONE pour le marketing relationnel[10]

-Overeasy pour le contenu

-Ebullition pour l’événementiel gastronomique

- Mademoiselle Scarlett[11].

Réalisations[modifier | modifier le code]

Avec une trentaine de marques provenant de divers secteurs d’activité telles que Yves Rocher, Pernod‐Ricard, Mac Cain, MINI[12], EDF, la collective du Comté[13], Jet Tours [14], Thomas Cook, Orchestra[15], Klépierre, Elle & Vire[16], Universal ou Warner Bros, M&CSaatchi GAD se positionne sur les plans de la transformation de marque et sur l’efficacité créative.

Avec en Janvier 2006 lancement du Musée du Quai Branly avec pour signature, Là où dialoguent les cultures, qui deviendra ensuite celle de la fondation Jacques Chirac.

En 2011 l’agence innove avec "Nothing compares to Havana", un site où l’on navigue en sifflant pour Havana Club. Puis en 2012, conçoit un long métrage « 7 jours à la Havane » , écrit par Leonardo Padura et co‐réalisé par Benicio del Toro, Laurent Cantet, Elie Suleiman, Pablo Trapero, Julio Medem, Juan Carlos Tabio et Gaspard Noé qui sera sélectionné au Festival de Cannes dans la catégorie « Un certain regard». La même année, M&C Saatchi.GAD réalise des courts récits pour Havana Club avec Harmony Korine à la réalisation et Gilles Peterson pour la production musicale.

En 2012, réalisation du premier film politique de la CFDT et lancement "Des apparences trompeuses" un film qui propose une réalité différente en fonction du mouvement de notre regard, pour Enfance et partage.

Décembre 2013 le premier jeu sur mobile de la Française des jeux voit le jour : "Chancepionnat"[17].

En 2014, installation de caméras embarquées pour MINI lors du Dakar.

En 2015, lancement de voyages thématiques autour de la cuisine co‐créés par des chefs de l’émission Top Chef pour Jet tours.

D’autre part, FCINQ , le pôle digital du groupe, est classé par Art- Spire[18] comme une des cent meilleures agences digitales au monde. Elle a notamment conçu des écosystèmes digitaux innovants, notamment dans l’entertainment, pour Gravity, Mad Max , 300, ou M.

Prix et récompenses[modifier | modifier le code]

2009 : Effie OR pour Yves Rocher [19]

2011 : Effie OR pour Yves Rocher [20]

2012 : Grand Prix EUROEFFIE pour Havana Club[21] [22].

2012 : Grand prix Stratégies Brand content pour Havana Club[23].

2015 : Effie OR pour Yves Rocher [24].

Références[modifier | modifier le code]

  1. ↑ StrategiesFormations, « Un business model innovant - Interview de Gilles Masson, Président de M&C Saatchi.GAD », (consulté le )
  2. ↑ http://www.mcsaatchigad.fr/v3/wp-content/uploads/2014/02/Strategies-LordSAATCHI-fev14.pdf
  3. ↑ http://www.theguardian.com/media/2010/sep/06/maurice-saatchi-brutal-simplicity
  4. ↑ lefigaro.fr, « L'agence M&C Saatchi GAD exporte son modèle », sur Le Figaro (consulté le )
  5. ↑ lefigaro.fr, « Maurice Saatchi : «Les annonceurs ne veulent plus que leurs dépenses soient dilapidées» », sur Le Figaro (consulté le )
  6. ↑ http://www.strategies.fr/actualites/agences/r31803W/un-nouveau-trio-pour-leo-burnett.html
  7. ↑ http://www.lesechos.fr/22/01/2002/LesEchos/18577-127-ECH_antoine-barthuel-daniel-fohr.htm
  8. ↑ http://www.campaignlive.co.uk/article/world-three-frenchmen-not-search-philosophy/553845?preferredformat=mobile
  9. ↑ http://www.mcsaatchigad.fr/v3/wp-content/uploads/2016/01/double_page_strategies_2015.pdf
  10. ↑ http://www.e-marketing.fr/Thematique/Profession-1008/Breves/M-C-Saatchi-GAD-se-lance-dans-le-marketing-relationnel-34239.htm#.VnvUFbQU29Y
  11. ↑ « Mademoiselle Scarlett prend son indépendance », sur Strategies (consulté le )
  12. ↑ « M&C Saatchi GAD roule pour Mini », sur Strategies (consulté le )
  13. ↑ « La collective du comté reconduit M&C Saatchi GAD », sur Strategies (consulté le )
  14. ↑ « Jet Tours se repositionne avec M&C Saatchi GAD », sur Strategies (consulté le )
  15. ↑ « Orchestra choisit M&C Saatchi GAD », sur Strategies (consulté le )
  16. ↑ « Elle & Vire International choisit M&C Saatchi One », sur Strategies (consulté le )
  17. ↑ « FDJ propose un jeu mobile pour séduire les digital natives », sur Strategies (consulté le )
  18. ↑ http://www.art-spire.com/webdesign/the-best-100-digital-agencies-in-the-world/#comment-764461432
  19. ↑ http://www.effie.fr/CAS/_09yr.htm
  20. ↑ http://www.effie.fr/pages/cas.php?ID=16
  21. ↑ http://www.strategies.fr/actualites/agences/195240W/m-c-saatchi-gad-grand-prix-euro-effies-0-pour-havana.html
  22. ↑ https://www.youtube.com/watch?v=bXlsjXnhsx0
  23. ↑ http://www.strategies.fr/grands-prix/247/grand-prix-strategies-du-brand-content-2012/
  24. ↑ http://www.effie.fr/pages/cas.php?ID=184
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