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L'ours est un film publicitaire français créé pour CANAL+ en 2011 par l’agence de publicité BETC^[1]^[2]. C’est le plus primé de tous les temps selon le Gunn Report, qui effectue chaque année le classement des agences et campagnes les plus créatives au monde^[3]^[4]^[5]^[6].

Résumé[modifier | modifier le code]

La publicité immerge le spectateur sur le tournage de Hasting, un film fictif. Explosions, costumes, sang, flammes… C'est un véritable champ de bataille où tous les ingrédients d’une superproduction sont réunis.

Lorsqu’est asséné le dernier coup d’épée et que la première scène se termine, le réalisateur d’un genre très particulier sort de sa loge pour prodiguer ses conseils à l’actrice principale. Il s’agit d’un ours, ou plus précisément, d’un tapis d’ours personnifié du nom de Paul Bearman.

Les plans suivants mêlent l’interview de l’ours et de l’actrice principale qui font la promotion du film, ainsi que les moments les plus cocasses du tournage : collaboration avec les équipes, post-production, enregistrement musical…

Dans son interview, l’ours revient sur l’origine de sa passion :

« D’où vient ma passion pour le cinéma ? Je crois que j’ai toujours aimé le cinéma ; le travail avec les acteurs ; les effets spéciaux ; la mise en scène ; le scénario ; la musique ; en fait, j’aime tout dans le cinéma. Vous savez, j’ai vu tellement de grands films sur CANAL+ qu’un jour je me suis dit, pourquoi pas moi ? »

Les derniers plans sont un flashback. On comprend que si l'ours a vu tant de bons films, et eu envie de devenir réalisateur, c’est parce qu’en tant que tapis, il était autrefois disposé sur le sol d'un salon, en face d’une télévision diffusant les programmes de CANAL+.

Vient ensuite le slogan « Plus on regarde CANAL+ plus on aime le cinéma. ».

Fiche technique[modifier | modifier le code]

Agence : BETC
Directeur de création : Stéphane Xiberras
Directeur artistique : Eric Astorgue
Assistant Directeur artistique : Julien Schmitt
Concepteur-rédacteur : Jean-christophe Royer
Planning stratégique : Clarisse Lacarau
Responsable trafic : Loren Hecker
Tv Producer : Isabelle Ménard, David Green
Effets sonores : Gum Production
Musique : Éric Cervera et Near Deaf Experience
Boite de production : Soixante Quinze
Effets spéciaux : Mikros Image
Réalisateur : Matthijs Van Heijningen
Date de sortie : octobre 2011

Distinctions[modifier | modifier le code]

Cristal Awards 2011[modifier | modifier le code]

FILM - Grand Cristal
PRODUCTION - Grand Cristal
FILM MEDIA (TV, PRESS, INTERNET, RADIO) - Cristal

Intercontinental Advertising Cup 2012[modifier | modifier le code]

PRODUCTS & SERVICES BEST OF COMMUNICATION MEDIA AND PUBLICATIONS - Cup Winner
ADMAKING BEST OF CRAFT FOR PRODUCTION - Cup Winner
MEDIA BEST OF FILM - Cup Winner

ADC Awards 2012[modifier | modifier le code]

ADVERTISING TV/FILM - COMMERCIAL, TELEVISION COMMERCIAL - Single Gold
ADVERTISING TV/FILM - CINEMA, CINEMA COMMERCIAL - Single Gold
ADVERTISING BROADCAST CRAFT, ART DIRECTION - Single Silver
ADVERTISING BROADCAST CRAFT, DIRECTION - Single Gold
ADVERTISING BROADCAST CRAFT, COPYWRITING - Single Silver

Kinsale Shark Advertising 2012[modifier | modifier le code]

CINEMA ANY LENGTH - Gold
TV BEST SCRIPTWRITING - Gold
TV BEST DIRECTION - Gold
TV BEST EDITING - Bronze
TV BEST USE OF POST-PRODUCTION/SPECIAL EFFECTS - Gold
TV LEISURE & ENTERTAINMENT - Gold

Mobius Awards 2012[modifier | modifier le code]

TELEVISION ENTERTAINMENT MEDIA PROMOTION - Mobius
TELEVISION DIRECTION - Mobius

Eurobest 2012[modifier | modifier le code]

CRAFT FILM VISUAL EFFECTS - Gold
CRAFT FILM DIRECTION - Grand Prix
CRAFT FILM SCRIPT - Gold
CRAFT FILM EDITING - Bronze
FILM PUBLICATION & MEDIA - Gold

Cresta Awards 2012[modifier | modifier le code]

TV/CINEMA/ONLINE FILM MEDIA & ENTERTAINMENT - Grand Prix
TV/CINEMA/ONLINE FILM MEDIA & ENTERTAINMENT - Winner
CRAFTS DIRECTION - Grand Prix
CRAFTS CINEMATOGRAPHY - Winner
CRAFTS EDITING - Winner
CRAFTS SPECIAL EFFECTS/COMPUTER GRAPHICS - Winner

Epica Awards 2012[modifier | modifier le code]

TV/CINEMA COMMERCIAL MEDIA - Silver
TV/CINEMA COMMERCIAL DIRECTION & CINEMATOGRAPHY - Gold
TV/CINEMA COMMERCIAL EDITING & SPECIAL EFFECTS - Silver

Ciclope International Advertising Craft Festival 2012[modifier | modifier le code]

LIVE ACTION CINEMATOGRAPHY - Silver
LIVE ACTION DIRECTION - Gold
LIVE ACTION EDITING - Silver
LIVE ACTION VISUAL EFFECTS - Gold

London International Awards 2012[modifier | modifier le code]

TV/CINEMA/ONLINE FILM - Grand LIA
TV/CINEMA/ONLINE FILM MEDIA PROMOTION - Gold Winner
TV/CINEMA/ONLINE FILM PRODUCTION FOR POST-PRODUCTION DIRECTION - Gold Winner
TV/CINEMA/ONLINE FILM PRODUCTION FOR POST-PRODUCTION ANIMATION - Gold Winner
TV/CINEMA/ONLINE FILM PRODUCTION FOR POST-PRODUCTION EDITING - Silver Winner
TV/CINEMA/ONLINE FILM PRODUCTION FOR POST-PRODUCTION VISUAL EFFECTS - Gold Winner

One Show 2012[modifier | modifier le code]

ONE SHOW CONSUMER TELEVISION OVER 60 SECOND - Single Merit
ONE SHOW CINEMA ADVERTISING UNDER 90 SECOND - Single Gold
ONE SHOW BRANDED CONTENT ONLINE - Silver

D&AD Awards 2012[modifier | modifier le code]

FILM ADVERTISING CRAFTS DIRECTION FOR FILM ADVERTISING - Yellow Pencil
FILM ADVERTISING CRAFTS EDITING FOR FILM ADVERTISING - Yellow Pencil
FILM ADVERTISING CRAFTS SPECIAL EFFECTS FOR FILM ADVERTISING - Yellow Pencil
TV & CINEMA ADVERTISING TV COMMERCIALS 61-120 SECONDS - Yellow Pencil

Cannes Lions 2012[modifier | modifier le code]

FILM LIONS PUBLICATIONS & MEDIA - Gold
FILM CRAFT - Grand Prix
FILM CRAFT LIONS DIRECTION - Gold
FILM CRAFT LIONS EDITING - Silver
FILM CRAFT LIONS SCRIPT - Gold
FILM CRAFT LIONS VISUAL EFFECTS - Gold

Clio Awards 2012[modifier | modifier le code]

FILM DIRECTION - Gold
FILM EDITING - Gold
FILM VISUAL EFFECTS - Silver
FILM TELEVISION/CINEMA - Gold

New York Festival 2012[modifier | modifier le code]

DIRECTION ART/TECHNIQUE/TECHNOLOGY - Gold World Medal
HUMOR ART/TECHNIQUE/TECHNOLOGY - Gold World Medal
SPECIAL EFFECTS ART/TECHNIQUE/TECHNOLOGY - Silver World Medal
TV & CINEMA COMMERCIALS (MOBIL/ONLINE/RADIO/TV&CINEMA) FOR BEST USE OF MEDIUM - Gold World Medal

Andy Awards 2012[modifier | modifier le code]

TV SPOTS OVER 30 FOR SPECIAL EFFECTS - Gold
TV SPOTS OVER 30 FOR DIRECTION - Gold
TV SPOTS OVER 30 ENTERTAINMENT - Gold

Dans la peau de l’Ours[modifier | modifier le code]

Données clés
Réalisation	Matthijs Van Heijningen
Sociétés de production	Soixante Quinze; Mikros Image ; Gum Production
Pays de production	France
Genre	Film publicitaire
Durée	1 minute 18 secondes
Sortie	2011

Après le succès national et international de cette publicité, BETC et CANAL+ décident en 2014 de créer un site interactif qui permet d'incarner l’ours en vue subjective^[7].

De nouveau transporté dans l’univers de Hasting, l'internaute peut diriger un couple d’acteurs rejouant à volonté une scène cruciale du film suivant 8 différents genres totalement décalés : Dramatique, Adolescent, Gangster, Western, Comédie, Horreur, Asiatique ou Porno.

Notes et références[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]

http://www.betc-life.com/
http://www.canalplus.fr/

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[1] ttp://www.betc-life.com/#/made-in/the-bear/

[2] ttp://adsoftheworld.com/media/tv/canal_the_bear

[3] ttp://www.moreaboutadvertising.com/2013/01/betcs-the-bear-for-canal-and-wiedenkennedy-in-the-us-top-gunn-reports-2012-creative-winners/

[4] ttp://www.adweek.com/news/advertising-branding/gunn-report-betcs-bear-most-awarded-spot-146904

[5] ttp://www.coloribus.com/adsarchive/tv-commercials/canal-the-bear-14817505/

[6] ttp://www.matthijsvanheijningen.com/awards/

[7] ttps://danslapeaudelours.canalplus.fr/

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