AdopteUnMec

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Logo de AdopteUnMec
Logo d’AdopteUnMec

Adresse Https://adopteunmec.com/
Slogan Hommes-objets à câliner
Commercial  Oui
Publicité  Non
Type de site Site web de rencontre
Langue Français
Inscription  Oui
Nombre d'inscrits Plus de 10 millions[1]
Siège social Paris
Drapeau de la France France
Créé par Manuel Conejo
Florent Steiner
Lancement
Classement Alexa 377 (France, novembre 2015)
État actuel En activité

AdopteUnMec, abrégé AUM[réf. nécessaire] est un site internet de rencontre en ligne français fondé par Florent Steiner et Manuel Conejo[2] et lancé fin 2007.

Historique[modifier | modifier le code]

C’est en 2007 que Florent Steiner et Manuel Conejo[3], deux amis d'enfance, ont l'idée de créer un site qui décomplexerait la rencontre et donnerait le pouvoir aux femmes.

Lancé fin 2007, les site est rapidement un succès, notamment grâce à une communication décalée et très médiatisée. Dès juillet 2008, le site déclarait comprendre 250 000 abonnés[4].

Le 11 septembre 2012, le site ouvre une boutique éphémère à la Crèmerie de Paris[5] dans le 1er arrondissement[6], un centre d'exposition situé dans une crèmerie historique de l'époque des Halles de Paris. L'exposition, qui a duré quatre jours au total, a suscité un large intérêt de la part des médias français[7] et internationaux[8],[9] et a généré plus de mille trois cents retombées presse dans cinquante pays différents[réf. souhaitée]. La rue des Déchargeurs (angle 15 rue des Halles) a été pendant quelques jours rebaptisée « rue du Bonheur »[10]. On pouvait y voir de vrais hommes, initialement utilisateurs du site, poser dans des cartons géants dans le style des poupées Barbie. La campagne a été primée au Grand Prix Stratégies de la communication événementielle en 2012[11].

En 2015, le site français AdopteUnMec.com compte déjà plus de 10 millions d'inscrits (dont 50 % d'hommes et 50 % de femmes)[12].

Selon l'institut d'analyse App Annie, AdopteUnMec.com est l'application (hors jeux) la plus rentable en France en 2015[13].

En 2016, le concept s’est déjà exporté dans 9 pays : Espagne (AdoptaUnTio), Italie (AdottaUnRagazzo), Pologne (ZaadoptujFaceta), Allemagne (AdoptAGuy), Turquie (ErkekSepeti), Brésil (AdoteUmCara), Colombie (AdoptaUnMan), Argentine (AdoptáUnChico), Mexique (AdoptaUnChico)[14].

Concept[modifier | modifier le code]

AdopteUnMec.com donne le pouvoir aux femmes. Sur ce site, l’accès est gratuit pour les femmes, payant pour les hommes. Cette stratégie a permis au site d’atteindre une parité égale[15] parmi ses membres, quand la proportion d'hommes sur un site ou une application de rencontre classique est souvent nettement supérieure à celle des femmes.

Pour décomplexer la rencontre et permettre aux utilisateurs de briser la glace plus facilement, AdopteUnMec.com a également fait le choix d'utiliser un ton décalé en détournant les codes du e-commerce. Les hommes appelés « produits » souhaitant utiliser le service s'inscrivent sur le site pour pouvoir consulter les profils de femmes inscrites, appelées clientes. Ils peuvent ensuite essayer d'entrer en contact avec les femmes de leur choix, à l'aide d'un « charme », une fonctionnalité payante qui envoie une notification à l’utilisatrice. Les femmes ont alors la possibilité d’accepter ou de refuser les charmes reçus, donnant ainsi la parole ou non aux hommes. Elles peuvent par la suite « adopter » les produits disponibles en les mettant dans leur panier, mais aussi ajouter les autres utilisatrices du site comme amies afin de discuter entre elles, de s’échanger des conseils etc[16].

Le site et son application mobile sont également dotés de nombreuses fonctionnalités qui rendent la navigation ludique [17]:[pertinence contestée]

  • Gogole [18]: le moteur de recherche AdopteUnMec.com
  • Cyril [19]: l'assistant vocal personnel. Cette version parodique de Siri permet de trouver la perle rare sur l'application AdopteUnMec par une simple demande vocale. Ex. : "Trouve moi une petite brune fan de Ratatat qui boit du Brouilly" [20]
  • Géolocalisation : cette fonctionnalité sur mobile permet de savoir qui vous avez croisé ou qui se trouve à proximité
  • Mode Ninja : ce mode permet de visiter les profils en toute discrétion

Communication[modifier | modifier le code]

Stratégie marketing[modifier | modifier le code]

AdopteUnMec.com s'est fait connaître en reprenant sur un ton revendiqué humoristique les codes du commerce électronique et du luxe. La plateforme a été conçue comme un grand « supermarché » des rencontres en ligne[16] dont les femmes sont les « clientes » et où les hommes sont assimilés à des « produits » à « mettre en panier ». Plus généralement, le champ lexical utilisé est celui du e-commerce[21] : on y annonce des livraisons rapides, des promotions sur les ninjas, des déstockages de roux ou encore des arrivages massifs de geeks.

Publicités[modifier | modifier le code]

AdopteUnMec.com s'est démarqué de la concurrence en ne parlant pas de rencontre dans ses publicités, mais en vantant les mérites de ses produits. Ainsi en 2012, les barbus [22] ou encore les roux[23] sont mis en avant dans des spots publicitaires non sans rappeler ceux de L'Oréal.

En 2013, le site met en avant le potentiel "câlin" des hommes par une campagne faisant poser ses mannequins avec des oursons[24] et autres animaux.

En 2016, la notoriété d'AdopteUnMec.com est telle que le site se permet une campagne d'affichage sans texte ni message publicitaire[25], n'exposant que son pictogramme : une femme mettant un homme dans son caddie[26].

Évolution du chiffre d’affaires[modifier | modifier le code]

De 2010 à 2011, le chiffre d'affaires de l'entreprise est évalué à 2,8 millions d'euros[15]. Il passe à 9,4 millions d'euros sur l'exercice 2011 – 2012[11], puis à 16,1 millions d'euros sur l'exercice 2012 – 2013[27]. En 2014-2015, le chiffre d'affaires s'élève à 30 millions d'euros.

Selon L’Expansion, l’application mobile AdopteUnMec est, en dehors des jeux, celle qui a généré le plus de revenus en France en 2013[28].

Selon l'institut d'analyse App Annie, AdopteUnMec.com est l'application (hors jeux) la plus rentable en France en 2015[13]. Début 2016, AdopteUnMec.com est l'application développée en France qui génère le plus de revenus dans l'hexagone.

Critiques et polémiques[modifier | modifier le code]

Le site a été vivement critiqué depuis sa création pour ses positions et slogans considérés par certains comme sexistes, à la fois envers les femmes et les hommes[29].

L'association osez le féminisme, dans un article intitulé Adopteunmec : l'inversion des rôles ? Mon œil ! [30] reproche en particulier au site de véhiculer à la fois le cliché de la femme consumériste, l'idée de l'homme comme une nouvelle marchandise. « Sous couvert de leur rendre du pouvoir, les femmes sont réduites à des ménagères de moins de 50 ans, qui font leur courses et comparent les prix. Quant aux hommes, ils sont traités comme de vulgaires marchandises, participant à une tendance générale de marchandisation des corps et des êtres humains. »

Notes et références[modifier | modifier le code]

Références[modifier | modifier le code]

  1. « Quand Meetic et Adopte Un Mec se querellent sur leur nombre d'utilisateurs »,‎ (consulté le 6 octobre 2015)
  2. « L’opération séduction d’AdopteUnMec.com », sur Capital,‎
  3. Chloé Aeberhardt, « Adopte deux mecs ! », sur Libération,‎
  4. « Sur AdopteUnMec.com, ce sont les filles qui invitent les garçons », sur Le Nouvel Obs,‎
  5. Centre d'exposition Crèmerie de Paris, hôte de la Boutique AdopteUnMec
  6. « AdopteUnMec.com s'offre une boutique à Paris », sur Le Figaro,‎ (consulté le 10 septembre 2012)
  7. « AdopteUnMec.com ouvre une boutique à Paris », sur TF1,‎ (consulté le 21 juillet 2014)
  8. (en) « Shopping for Mr Right in Paris at the 'adopt-a-guy' boutique », sur BBC World News,‎ (consulté le 21 juillet 2014)
  9. (en) « Online dating agency AdopteUnMec launches a travelling show with eligible men on display in shop windows », sur Herald Sun,‎ (consulté le 21 juillet 2014)
  10. « REPORTAGE. PHOTOS. Adopte Un Mec: nous avons adopté "L'Aventurier", on vous raconte tout »,‎
  11. a et b « Quand le virtuel ouvre boutique », sur Stratégies,‎
  12. Juliette Garnier, « L’amour au bout du smartphone », Le Monde.fr,‎ (ISSN 1950-6244, lire en ligne)
  13. a et b (fr) « AdopteUnMec et « Clash of Clans », les applications les plus rentables en France en 2015 », sur Le Monde.fr (consulté le 15 juin 2016)
  14. « AdopteUnMec.com se lance en Espagne, en Italie et en Pologne », sur leparisien.fr, Le Parisien,‎ (consulté le 13 décembre 2015)
  15. a et b « AdopteUnMec ouvrira une boutique itinérante à Paris le 11 septembre », sur Journal du Net,‎
  16. a et b « Au supermarché des rencontres, les femmes font de bonnes affaires », sur '20 Minutes',‎
  17. Rencontre Moi Si Tu Peux, « #AdopteUnMec : Les spécificités », sur Rencontre moi si tu peux !,‎ (consulté le 15 juin 2016)
  18. « Les pires recherches dénichées sur Adopteunmec.com », sur Ubergizmo France,‎ (consulté le 15 juin 2016)
  19. Votre dealer de sourire, « Cyril, le Siri de l'amour débarque sur vos iPhone ! », sur www.minutebuzz.com (consulté le 15 juin 2016)
  20. « Cyril, l’assistant vocal d’AdopteUnMec sur iPhone - Paperblog », sur Paperblog (consulté le 15 juin 2016)
  21. « AdopteUnMec est un vrai bon succès », sur Web-tech.fr,‎
  22. AdopteUnMecOfficiel, « AdopteUnBarbu (Adopte Un Mec .com) »,‎ (consulté le 15 juin 2016)
  23. AdopteUnMecOfficiel, « AdopteUnRoux (Adopte Un Mec .com) »,‎ (consulté le 15 juin 2016)
  24. AdopteUnMecOfficiel, « Spot TV AdopteUnMec.com - Version ours »,‎ (consulté le 15 juin 2016)
  25. (fr) « AdopteUnMec prend la parole sans dire un mot - le jour sans pub », sur le jour sans pub,‎ (consulté le 15 juin 2016)
  26. « Adopte un mec aussi fort que Nike ? », sur Wonderful Brands (consulté le 15 juin 2016)
  27. « Quand AdopteUnMec parodie la pub L'Oréal »
  28. « AdopteUnMec et les applis de rencontres ont cartonné en France en 2013 », sur L’Expansion,‎
  29. « AdopteUnMec » : inversion ne rime pas avec subversion
  30. « Adopteunmec : l'inversion des rôles ? Mon œil ! », sur http://www.osezlefeminisme.fr,‎

Annexes[modifier | modifier le code]

Sur les autres projets Wikimedia :

Bibliographie[modifier | modifier le code]

Alexandre des Isnards et Thomas Zuber, Facebook m'a tuer, Paris, NiL, , 284 p. (ISBN 978-2-84111-445-0).

Article connexe[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]