Ogilvy

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Ogilvy & Mather Worldwide

Description de l'image  Ogilvy.png.
Création
Dates clés Ogilvy, Benson & Mather (1954),
Ogilvy & Mather (1964),
Ogilvy Group (1985),
WPP Group (1989)
Fondateurs David Ogilvy (1911-1999)
Siège social Drapeau The Chocolate Factory,
636, Eleventh Avenue,
New York (États-Unis)
Direction Miles Young
Activité publicité
Produits Marketing,
Brand Consulting,
Conception web,
Relations publiques
Société mère WPP Group
Sociétés sœurs Young & Rubicam
Burson-Marsteller
Site web Ogilvy.com

Ogilvy & Mather Worldwide, également connu comme Ogilvy est une agence de publicité fondée à Madison Avenue par David Ogilvy. Ses clients historiques sont IBM, Coca-Cola Company, American Express, Nestlé.

Campagnes notables[modifier | modifier le code]

  • IBM, "A Smarter Planet" (2010)[1]
  • Ikea, "The Life Improvement Store" (2012)[2]
  • Louis Vuitton, "The Greatest Words": autour de Mohammed Ali (2012)
  • Dove, "The campaign for real beauty" (2006)[3]
  • Coca-Cola, "Coke hands" réalisé par l'étudiant chinois Jonathan Mak Long (2012)[4]

Histoire d'Ogilvy[modifier | modifier le code]

Article connexe : David Ogilvy.

L'agence est avant tout liée au talent de son fondateur David Ogilvy. Stagiaire dans l'agence de publicité londonienne Mather & Crowther, il fut envoyé à New York en 1938 pour apprendre les techniques de publicité américaines. Après la guerre en 1948, il quitte la Pennsylvanie pour New York pour y ouvrir son agence avec l'aide de ses partenaires.

Tout d'abord créée au 345 Madison Avenue sous le nom de Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather, elle était au départ une tête de pont des agences britanniques Mather & Crowther et S.L. Benson à New York. L'agence connut un succès rapide et prend le nom Ogilvy, Benson & Mather, Inc. après le départ d'Anderson Hewitt en 1954.

Ogilvy & Mather[modifier | modifier le code]

David Ogilvy fusionna son agence avec celle de ses protecteurs originaux, Mather & Crowther à la mort de son frère Francis en 1964 pour créer l'agence Ogilvy & Mather International Inc. introduite en bourse à Londres et à New York dès avril 1966. L'agence fut réorganisée en Ogilvy Group en 1985[5]. Elle fait partie du WPP Group depuis l'acquisition de Martin Sorrell en 1989[6].

Organisation[modifier | modifier le code]

Article connexe : WPP Group.

Ogilvy est composée de plusieurs unités :

  • Ogilvy & Mather - publicité
  • OgilvyOne - marketing relationnel et numérique[7]
  • Ogilvy PR - relations publiques[8]
  • OgilvyRed Conseil - cabinet de conseil stratégique
  • Ogilvy Healthworld - communication santé
  • OgilvyAction - marketing opérationnel et communication commerciale[9]
  • Neo@Ogilvy

Récompenses et reconnaissance[modifier | modifier le code]

En 2009, IBM et Neo@Ogilvy ont reçu le meilleur prix lors de l'événement annuel Vibrant Awards, qui reconnait la meilleure publicité contextuelle aux États-Unis et en Europe[10].

Notes et références[modifier | modifier le code]

Annexes[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]