Priority Records

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Priority Records
Description de l'image Logo of Priority Records.png.
Fondation 1985
Fondateur Bryan Turner, Mark Cerami, Steve Drath
Maison de disques Universal Music Group
Distributeur Capitol Records
Genre mixte, avec une prédominance pour le hip-hop
Pays d'origine Drapeau des États-Unis États-Unis
Siège Los Angeles, Californie
Site web www.priorityrecords.com

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Priority Records est un label musical américain créé en 1985[1],[2]. Il est principalement connu pour avoir produit N.W.A, Ice Cube, MC Ren, Eazy-E, Master P, Snoop Dogg, Silkk the Shocker (en), Jay-Z, Paris, Mack 10, 504 Boyz (en), Brotha Lynch Hung, C-Murder, Mia X, Westside Connection et Ice-T[1]. Il a également distribué d'autres labels musicaux, dont Death Row Records[3],[4], Hoo-Bangin' Records[5], No Limit Records[6], Posthuman Records (en)[7], Rap-A-Lot Records[8],[9], Rawkus Records[10],[11], Roc-A-Fella Records[12], Ruthless Records[13],[14], Duck Down Records et Wu-Tang Records[15]. D'après le magazine Billboard, "peu de labels discographiques ont été aussi importants quant à l'émergence du hip-hop sur la côte ouest que Priority Records"[2].

Histoire[modifier | modifier le code]

Premières années (1985-1996)[modifier | modifier le code]

La société, basée à Los Angeles (sans liens ni relations avec le précédent label Priority Records, qui était une filiale de ce qui était alors CBS Records), est créée en 1985 par trois anciens dirigeants de l'entreprise K-tel (en) : Bryan Turner, Mark Cerami et Steve Drath[16],[17]. Le label est financé initialement par R-tek[18], une société dirigée par d'anciens membres du conseil d'administration de K-tel : Ray et Harold Kives. Cette société a payé la moitié (50%) des frais d'ouverture de Priority Records, et en détient donc la majorité des parts. Priority a racheté les parts de R-tek en 1987.

Le premier succès du label survient grâce au groupe des California Raisins (en)[14],[19]. La stratégie marketing de Priority Records lui a permis de devenir un label indépendant à succès[16], en ayant recours à des méthodes "underground", privilégiant les petits artistes "rencontrés dans la rue", ce qui lui a permis de se diversifier de la radio grand public. Cette approche a permis à Priority de vendre des millions de disques tout en restant à l'écart de ce marché extrêmement compétitif. Cette stratégie a été développée par la vice-présidente Alyssa Pisano, qui était également à la tête du marketing et de la création pour Priority de 1987 à 1996. Parmi les artistes produits par Priority, nombreux sont ceux qui ont été récompensés d'un disque d'or, de platine et parfois même multi-platine, dont N.W.A, Ice Cube, MC Ren, Eazy-E, Master P, Snoop Dogg, Silkk the Shocker, Jay-Z, Paris, Mack 10, 504 Boyz, Brotha Lynch Hung, C-Murder, Mia X, Westside Connection et Ice-T.

Priority a distribué le premier album du rappeur Jay-Z, Reasonable Doubt, en juin 1996 avec la société Roc-A-Fella Records de Jay-Z. L'album fut un succès critique, mais un succès mineur auprès du public, se vendant à 43 000 exemplaires la première semaine et à 420 000 exemplaires au total[20],[21]. Il a finalement été certifié disque de platine par la RIAA. Reasonable Doubt est le seul album de Roc-A-Fella et Jay-Z distribué par Priority Records.

Rachat par EMI (1996-2004)[modifier | modifier le code]

Au début des années 1990, le label conclut un accord de distribution avec EMI, tout en continuant à opérer de manière indépendante. EMI achète la moitié des parts de Priority Records en 1996, puis la totalité en 1998.

En 1997, Priority a distribué la bande originale du film américain I'm Bout It de No Limit Records. L'album a été un succès critique et commercial, culminant dans le top 5 du Billboard 200. Il s'est vendu à 300 000 exemplaires au cours de sa première semaine et a été certifié disque de platine par la RIAA.

En 1999, Priority et Silkk the Shocker de No Limit Records ont commercialisé l'album Made Man en janvier 1999, qui atteint la première place du Billboard 200. L'album est certifié disque de platine par la RIAA.

Malgré la pleine propriété d'EMI, Priority est restée une société gérée de manière indépendante jusqu'en 2001, date à laquelle ses activités ont été fusionnées avec la principale filiale américaine d'EMI, Capitol Records. Priority est absorbé par Capitol Records en 2004 et cesse ses activités[2],[22].

Relancement (2006-2013)[modifier | modifier le code]

A la fin de l'année 2006, EMI a relancé Priority Records afin de pouvoir sortir de nouveaux disques, mais cela n'a jamais abouti, à l'exception de quelques compilations et de rééditions d'albums à succès comme ceux de N.W.A, de Westside Connection, de Mack 10 et d'Ice Cube. En 2009, Snoop Dogg est nommé président du département de la création du label. Le 8 décembre de la même année, Priority commercialise le dixième album studio de Snoop Dogg, Malice n Wonderland[23].

En juillet 2013, Priority connait une nouvelle refonte, avec la création d'une coentreprise entre Capitol Records et Insurgency Music. Basé au Capitol Records Building à Los Angeles, le nouveau Priority Records était un label axé sur les producteurs, et couvrait un plus large éventail de genres musicaux, y compris la musique électronique et la musique urbaine[19],[24]. Peu après ce changement, l'album Malice n Wonderland de Snoop Dogg a été réédité, mais fut un échec commercial. Par la suite, Priority a été mis en sommeil.

Deuxième relancement (depuis 2015)[modifier | modifier le code]

En 2015, en raison du succès du film biographique américain NWA: Straight Outta Compton basé sur l'histoire du groupe N.W.A, Priority Records a été relancé une nouvelle fois en tant que distributeur. Cette fois, l'accent est mis sur de nouveaux artistes prometteurs, dont G Perico, Snoh Aalegra et Jonn Hart[2]. En 2018, Priority Records s'est associé à TuneGO. Priority Records a signé l'artiste de TuneGO Three Guests et a distribué leur album 3G[25]. Priority a également signé le groupe de rap Bandits The Label et a ensuite distribué le premier projet de DtheFlyest "Dope Boy Diaries" qui a été produit par CruufromtheNorth[26] et présentait un single à succès avec la superstar du rap Lil Baby intitulé "Fugazi" (2018).

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. ↑ a et b « Priority Records - MusicBrainz », sur musicbrainz.org (consulté le )
  2. ↑ a b c et d (en-US) Dan Rys, « Capitol Music Group Relaunches Priority Records as an Indie-Leaning Distributor: Exclusive », sur Billboard, (consulté le )
  3. ↑ (en-US) Neil Strauss, « Rap Empire Unraveling As Stars Flee », The New York Times,‎ (ISSN 0362-4331, lire en ligne, consulté le )
  4. ↑ (en-US) Chuck Philips, « Death Row Records looking to leave ally Interscope », sur Los Angeles Times, (consulté le )
  5. ↑ « Hoo-Bangin’ Records - MusicBrainz », sur musicbrainz.org (consulté le )
  6. ↑ (en-US) Lance Fiasco, « No Limit Records Ends Its Six-Year Distribution Deal With Priority Records », sur idobi, (consulté le )
  7. ↑ (en-GB) NME, « MANSON LAUNCHES NEW POSTHUMAN LABEL », sur NME, (consulté le )
  8. ↑ (en-US) Kenneth R. Pybus, « Rapper 2 Low settles with Rap-A-Lot studio », sur www.bizjournals.com, (consulté le )
  9. ↑ « What Is Rap-A-Lot Records? », sur Hypebeast, (consulté le )
  10. ↑ « Groupe de parution « Internal Affairs » par Pharoahe Monch - MusicBrainz », sur musicbrainz.org (consulté le )
  11. ↑ « Do Remember: Rawkus Records' Soundbombing 2 Album (Audio)Ambrosia For Heads », sur ambrosiaforheads.com (consulté le )
  12. ↑ (en-US) M. C. WordWeaver, « Jay-Z's 'Reasonable Doubt' Was Released Independently », sur Beats, Rhymes and Lists, (consulté le )
  13. ↑ (en) « Tupac, Ruthless Records, Priority Records Set To Be Honored At Indie Entertainment Summit Conference & Hip Hop Honors », sur HipHopDX, (consulté le )
  14. ↑ a et b (en-US) Gail Mitchell, « Ruthless Records », sur Billboard, (consulté le )
  15. ↑ (en) Sunez, THE SUNEZ CRATES: 2013 PREMIEREHIPHOP.COM Book, Edward Sunez Rodriguez for Moon Soul Books, (ISBN 978-0-9905847-0-4, lire en ligne)
  16. ↑ a et b (en-US) Chicago Tribune, « FORMER K-TEL DUO MAKING PRIORITY RECORDS A HIT », sur Chicago Tribune, (consulté le )
  17. ↑ (en-US) Gail Mitchell Billboard,The Associated Press et Gail Mitchell Billboard, « Ruthless Records Celebrates 20 Years », sur The Hollywood Reporter, (consulté le )
  18. ↑ (en-US) Bartley Kives Posted: Last Modified: | Updates, « Sep 2015: Winnipegger's role in origins of gangsta rap more prominent than movie suggests », sur Winnipeg Free Press, (consulté le )
  19. ↑ a et b (en-US) Andrew Barker, « Priority Records Relaunched as Electronic Music Label », sur Variety, (consulté le )
  20. ↑ (en-US) M. C. WordWeaver, « Ranking Jay-Z's First Week Album Sales », sur Beats, Rhymes and Lists, (consulté le )
  21. ↑ (en) XXL StaffXXL Staff, « Jay-Z's Reasonable Doubt By the Numbers - XXL », sur XXL Mag, (consulté le )
  22. ↑ (en-US) New York Daily News, « CAPITOL IDEA FOR PRIORITY RECORDS », sur New York Daily News, (consulté le )
  23. ↑ (en) XXL StaffXXL Staff, « Snoop Dogg Resurrects Priority Records - XXL », sur XXL Mag, (consulté le )
  24. ↑ (en-US) Gail Mitchell, « Priority Records Relaunches Through Capitol, Insurgency; Michael Cohen Named President (Exclusive) », sur Billboard, (consulté le )
  25. ↑ (en) « TuneGO Artist Three Guests Release EP On Priority Records », sur www.epicos.com (consulté le )
  26. ↑ (en-US) Shirley Ju, « Boston Rapper Dtheflyest Talks “Fugazi” With Lil Baby », sur AllHipHop, (consulté le )

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]

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