Roady

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Roady

Description de l'image Logo Roady 2013.jpg.
Création 17 novembre 2004
Dates clés 1982 Création de Stationmarché en France ; 1998 Stationmarché s'installe au Portugal ; 2004 Stationmarché devient Roady
Fondateurs Les Mousquetaires
Personnages clés Nicolas Bultel (PDG de Mars 2008 à Janvier 2011)
Yves Gaudineau (PDG de 2004 à Mars 2008) [1].
Philippe Alcover (Président du Conseil d'Administration de Roady depuis le 1er octobre 2012)[2]
Slogan Pour l'entretien et la réparation, tout Roady s'engage pour votre voiture (2013)
Siège social Drapeau de France Bondoufle (France)
Direction Antonio JACINTO (depuis Octobre 2013)[3]
Activité Entretien et réparation automobile
Société mère Les Mousquetaires
Sociétés sœurs Intermarché, Bricomarché, Netto et Poivre Rouge
Site web www.roady.fr
Chiffre d’affaires 242 millions d'euros (2013)[4]
213 millions d'euros en France (2012)[5] [6]
213 millions d'euros (2011)[7]
214,7 millions d'euros en France (2010)[8]
223 millions d'euros (2009)[9]
240 millions d'euros (2008)[10]
258 millions d'euros (2007)[11]
150 millions d'euros (2000)[12]

Roady est une enseigne française du Groupement des Mousquetaires, spécialisée dans l'entretien et la réparation automobile. L'enseigne a été fondée en 1982 sous l'enseigne Stationmarché avant devenir Roady en 2004. Elle est également implantée au Portugal. L'enseigne compte actuellement 123 centres-autos franchisés en France et 32 au Portugal[13]

Histoire[modifier | modifier le code]

En 1982, Les Mousquetaires créent l’enseigne Stationmarché à Saint-Marcel dans l'Eure[14].

En 1998, l’enseigne s'installe et se développe au Portugal[15].

En 2000, Les Mousquetaires met en place une nouvelle centrale d'achats nommée Groupe Auto basée à Tréville en approvisionnant tous les Stationmarché et les rayons automobiles des Intermarchés. De plus, elle est troisième au rang des centres-autos derrière Norauto et Feu Vert[12]

Au , l'enseigne compte 156 centres-autos en France et 14 au Portugal. Elle est alors la première enseigne d'indépendants[15]. Cette même année, elle adopte un nouveau concept[12].

Le , la plupart des Stationmarché deviennent Roady, le reste étant prévu d'ici juin 2005[16] [17].

Début 2009, Roady remplace les 25 Stationmarché présents au Portugal[18].

En 2010, le concept des centres évolue et se modernise[19].

Le , Roady lance sa première campagne de publicité à la télévision[20].

En , l'enseigne compte ouvrir dix magasins par an jusqu'en 2020 principalement sur des zones Mousquetaires où se situent d'autres enseigne du groupement. En 2016, elle prévoit la sortie d'un nouveau concept plus axé sur l'atelier et supprimant ainsi le libre-service. Par ailleurs, d'autres projets se finaliseront sur cette même année avec l'ajout d'un outil CRM ainsi que la création d'un centre école pour les franchisés[21].

Implantations[modifier | modifier le code]

La plupart des centres Roady sont situés à proximité des autres enseignes des Mousquetaires[22].

Le concept Roady[modifier | modifier le code]

Point de vente Roady 2014.

Les centres se décomposent en deux parties :

  • Un atelier composé de 5 à 7 baies qui propose des travaux d'entretien classiques ou des interventions techniques plus spécifiques en accueillant tous les types de voitures ;
  • Un espace de 300 m2 dédié à la vente qui s'organise autour de trois pôles en proposant un large choix de pièces et d'accessoires autos avec des marques nationales et des produits à la marque Roady[23].

Identité visuelle[modifier | modifier le code]

Logos[modifier | modifier le code]

Slogans[modifier | modifier le code]

  • De 1982 à 1989 : Les mousquetaires de la distribution
  • De 1989 à 1995 : Des prix plancher pour les automobilistes[15] ;
  • De 1995 à 2004 : Le centre-auto qui tient la route[24] ;
  • De 2004 à 2013 : Tout vous conduit chez Roady ;
  • De 2013 à 2014 : Pour l'entretien et la réparation, tout Roady s'engage pour votre voiture.
  • Depuis 2014 : Roady Centre-Auto[25]

Références[modifier | modifier le code]

  1. Un nouveau mousquetaire à la tête de Roady. Sur le site franchise-magazine.com, consulté le 26 juillet 2014.
  2. Philippe Alcover, nommé Président du Conseil d'Administration de Roady. Sur le site franchise-magazine.com, consulté le 26 juillet 2014.
  3. Changement à la tête de Roady. Sur le site ze-pros.fr, consulté le 6 août 2014.
  4. Avec 39,9 milliards d'euros en chiffre d'affaires en 2013, Les Mousquetaires renforcent leur 3ème place de distributeur en France. Sur le site mousquetaires.com, consulté le 26 juillet 2014.
  5. Les Mousquetaires comptent sur une croissance de 4 à 5% en 2013. Sur le site lsa-conso.fr, consulté le 26 juillet 2014.
  6. Roady résiste et soigne son image. Sur le site franchise-magazine.com, consulté le 26 juillet 2014.
  7. À propos de Roady. Sur le site franchise-magazine.com, consulté le 26 juillet 2014.
  8. Chiffres clés. Sur le site roady.fr, consulté le 26 juillet 2014.
  9. Roady veut rebondir. Sur le site franchise-magazine.com, consulté le 26 juillet 2014.
  10. CA en repli pour Roady. Sur le site franchise-magazine.com, consulté le 26 juillet 2014.
  11. Des enseignes spécialisées. Sur le site poivrerouge.com, consulté le 24 août 2014.
  12. a, b et c Stationmarché multiplie les ouvertures. Sur le site lsa-conso.fr, consulté le 28 juillet 2014.
  13. Roady veut innover pour rebondir. Sur le site franchise-magazine.com, consulté le 26 juillet 2014.
  14. Historique. Sur le site preprod.roady.oxalide-test.com, consulté le 25 juillet 2014.
  15. a, b, c et d Notre histoire. Sur le site webarchive.org, consulté le 25 juillet 2014.
  16. Stationmarché devient Roady (8 novembre 2004). Sur le site lsa-conso.fr, consulté le 25 juillet 2014.
  17. Stationmarché devient Roady (25 novembre 2004). Sur le site lsa-conso.fr, consulté le 25 juillet 2014.
  18. Stationmarché va devenir Roady début 2009. Sur le site pointsdevente.fr, consulté le 25 juillet 2014.
  19. Un réseau qui se développe en France et au Portugal. Sur le site lesechosdelafranchise.com", consulté le 26 juillet 2014.
  20. Roady lance sa première publicité à la télé en avril 2011. Sur le site observatoiredelafranchise.fr, consulté le 26 juillet 2014.
  21. Roady inaugurera sur 2016 un nouveau format, publié le 25 mars 2015, sur le site lsa-conso.fr, consulté le 25 mars 2015.
  22. Yves Gaudineau, président Roady. Sur le site franchise-magazine.com, consulté le 26 juillet 2014.
  23. Concept : les centres-autos du Groupement des Mousquetaires. Sur le site lesechosdelafranchise.com, consulté le 25 juillet 2014.
  24. Carlos Moreira, [lire en ligne]
  25. Nouvelle identité visuelle pour de nouvelles ambitions chez Roady, sur le site lsa-conso.fr, consulté le 9 décembre 2014.

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Lien externe[modifier | modifier le code]