Restaurant fast casual

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Le président des États-Unis Barack Obama commandant un repas au comptoir de l'enseigne Five Guys en 2009.

Un restaurant fast casual ou, selon le terme créé par les Français, fast good, est un restaurant rapide au positionnement premium par rapport au fast food. Privilégiant les produits frais et les circuits courts, ce concept est né dans les années 1990 aux États-Unis avec des chaînes de magasins comme Five Guys ou Chipotle Mexican Grill[1].

Le marketing mix de ce type de restaurant articule plusieurs leviers stratégiques, notamment l'offre avec des allégations nutrition et sur le goût, une théâtralisation des préparations face aux clients, ou le sourcing de matières premières, mais cette quête s'apparente parfois à une mission impossible[2].

En France[modifier | modifier le code]

En 2011, la France compte 5 000 à 6 000 unités qui proposent ce type de cuisine[3]. Cette niche de marché s'est développée avec des chaînes de magasins comme Cojean, Exki, Bagelstein et Big Fernand, atteignant en 2016 un chiffre d'affaires de près de 4,7 milliards d'euros, soit 10 % du marché de la restauration rapide, selon Bernard Boutboul, directeur du cabinet Gira Conseil[4].

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. Elvire von Bardeleben, « Fast-food : l'impératif qualitatif », sur liberation.fr,
  2. Christina Passariello, « A la recherche du “fast good” », Courrier international, no 1196,‎ , p. 45
  3. « Les cantines chics arrivent », sur leparisien.fr,
  4. Hélène Bielak, « Le marché alléchant des restos "fast good", héros anti-malbouffe », sur lesechos.fr,

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Bibliographie[modifier | modifier le code]

  • (en) Paul Baron, The Chipotle Effect. The changing landscape of the American Social Consumer and how Fast Casual is impacting the future of restaurants, Transmedia Press, , 228 p.

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]