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Brandalley

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Brandalley
Création 27/05/2005
Dates clés 10 décembre 2019 liquidation judiciaire et cession
Forme juridique SA à conseil d'administration
Slogan Brandalley
Siège social Paris
Drapeau de la France France
Direction Robert Feldmann (depuis février 2020)
Activité Vente à distance sur catalogue général
Produits mode et décoration
Sociétés sœurs BrandAlley UK
Effectif 38 en 2020
SIREN 482 510 906 ancienne gestion

878 958 883 nouvelle gestion

Site web www.brandalley.fr
www.brandalley.co.ukVoir et modifier les données sur Wikidata
Chiffre d'affaires 56 000 000 € en 2017[1]

48 000 000 € en 2018

Résultat net 1 251 000 € en 2017 (perte)

264 000 € en 2018 (perte)

modifier - modifier le code - voir Wikidata 

Brandalley est une marque française de commerce en ligne, créée en juin 2005. Elle est spécialisée dans la vente de vêtements et accessoires de mode.

La marque est exploitée par la société Brandalley France depuis fin 2019.

Histoire

Brandalley est fondé en 2005 par Sven Lung, rejoint la même année par Antoine Leloup, avec une offre centrée sur l'habillement et les accessoires vestimentaires. La boutique en ligne propose 2 000 articles d’une soixantaine de marques[réf. à confirmer][2].

À sa création, le site reçoit un financement de Banexi Ventures. En avril 2007, A Plus Finance et CDC Entreprises investissent aussi dans Brandalley, qui « n’a pas encore atteint l’équilibre financier au bout de deux ans d’exploitation ». À cette date, Brandalley obtient 5 millions d’euros auprès de ces trois investisseurs et comporte 45 salariés[3].

Brandalley conclut un accord de coentreprise avec le groupe de Rupert Murdoch News-Corporation, ce qui aboutit à l'ouverture de brandalley.co.uk[4].

Fin 2009 également, Brandalley lance sa Marketplace, avec la marque de lingerie Rosy[5].

En janvier 2010, le site inaugure une agence de voyages en ligne, avec des ventes flash deux fois par semaine[6]. Début 2010, Brandalley lance une application iPhone[7].

En décembre 2011, à l'occasion du Téléthon, la marque de Beyonce House of Deréon et BrandAlley s'associent pour une vente privée exclusive au profit de l'association[8]. L’e-commerçant organise aussi des ventes privées en faveur de la Croix-Rouge française[9].

Selon Sven Lung, fondateur Brandalley, la société termine l’année 2011 avec un chiffre d'affaires dépassant les 100 millions d’euros[10]. À cette même période, le fondateur de Brandalley Sven Lung quitte ses fonctions de président, « débarqué après plusieurs mois de désaccords avec les actionnaires du site marchand de mode » d'après journaldunet.com[11], qui précise que la société correspond à « un chiffre d'affaires de 80 millions d'euros en 2011, pour 8 millions d'euros de pertes ». Sven Lung est remplacé par Antoine Leloup qui en était le directeur général depuis le lancement en 2005[12].

En juin 2013, Antoine Leloup cède la présidence à Marc Heller[13].

Le 8 avril 2015 la société Private Outlet est placée en liquidation judiciaire[14]

En mai 2014, le Groupe Andrino (actionnaire du site internet de vente privée Private Outlet) rachète le site Brandalley, avec Cyril Andrino en tant que président directeur général[15].

En décembre 2015 le holding fait l'objet d'une procédure de sauvegarde et un plan est signé en juin 2016[16],[17].

En mai 2017, Sven Lung, fondateur de Brandalley, porte plainte contre ses anciens actionnaires A Plus Finance, Kreaxi (ex-Banexi Ventures) et Bpifrance[18]. En effet, selon Le Monde, « Sven Lung, brutalement évincé de sa société fin 2011, estime que ses droits actionnariaux ont été violés, et conteste les conditions de la vente de sa société en 2014 ».

En septembre 2017, Brandalley se dote d'une place du marché Mirakl[19]

Le 12 juin 2019 Universal Jobber est placé en redressement judiciaire[20] ainsi que la société Andrino[21].

Le 16 juillet 2019, la direction de la société Brandalley est confié à Paul-Henry Ceccillon.

Le 4 septembre 2019, la société Brandalley est placée en redressement judiciaire[22].

Le 13 septembre 2019 l'administrateur judiciaire publie une recherche de repreneur pour Andrino, Brandalley et Universal Jobber avec une date butoir au 4 octobre 2019[23].

Le 10 décembre 2019 la société est mise en liquidation judiciaire et cédée à sa filiale anglaise[24].

Le 14 novembre 2019 est créée la société Brandalley France sans lien juridique ou financier avec la précédente, dirigée par Robert Feldmann depuis février 2020[25].

Informations économiques

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Selon Cyril Andrino, propriétaire de la société en 2014, la société est distribuée en France, en Allemagne, en Italie, aux Pays-Bas ainsi qu'en Espagne[26].

Selon Cyril Andrino dans une déclaration du 16 juin 2015, Brandalley estime (en 2015) le chiffre d'affaires à 150 millions d'euros[27]. Le site emarketerz, dans son classement de 2015 d'après le chiffre d'affaires, situe Brandalley à la dixième place avec 150 Millions €[28]. 

Mais la société ne dépose pas son bilan au greffe depuis plusieurs années[29]. Le chiffre d'affaires s'est avéré sur-estimé.

Références

  1. ↑ données de l'administrateur judiciaire parrues dans le journal les echos le 13 septembre 2019
  2. ↑ « Brandalley parie sur l'exclusivité de masse » Brandalley parie sur l'exclusivité de masse - Ecommerce Mag - 1er janvier 2006.
  3. ↑ Auteur inconnu, « Brandalley lève 5 millions d'euros », sur www.ecommercemag.fr, .
  4. ↑ Amélie Cordonnier, « Sven Lung, PDG de Brandalley.fr : les paris du Petit Poucet de la vente privée sur Internet », www.capital.fr,‎ (lire en ligne).
  5. ↑ Flore Fauconnier et Carine Ruggieri, directrice commerciale de Brandalley, « Brandalley, marketplace qualitative et verticale », www.journaldunet.com,‎ (lire en ligne).
  6. ↑ Auteur inconnu et Sven Lung, président-fondateur de Brandalley, « Brandalley lance son agence de voyages en ligne », http://www.leparisien.fr,‎ (lire en ligne).
  7. ↑ CEDRIC VAUCHEL, « Brandalley propose de faire les soldes sur Iphone », www.e-marketing.fr,‎ (lire en ligne).
  8. ↑ Auteur inconnu, « BrandAlley solde les modèles de Beyoncé pour le Téléthon », www.lefigaro.fr,‎ (lire en ligne).
  9. ↑ Relaxnews, « Des ventes privées de grands créateurs au profit de la Croix-Rouge française », http://www.leparisien.fr,‎ (lire en ligne).
  10. ↑ William Ramarques et Sven Lung, fondateur de BrandAlley, « « Le cap des 100 millions d'euros de chiffre d'affaires a été franchi » », www.ecommercemag.fr,‎ (lire en ligne).
  11. ↑ Flore Fauconnier, « Antoine Leloup remplace Sven Lung à la tête de Brandalley », www.journaldunet.com,‎ (lire en ligne)
  12. ↑ « Antoine Leloup Président de BrandAlley », sur http://www.ladn.eu, .
  13. ↑ auteur inconnu, « Marc Heller est nommé PDG de BrandAlley », sur http://www.marketingperformer.fr, .
  14. ↑ « identité et liquidation judiciaire », sur www.verif.com (consulté le ).
  15. ↑ Philippe Bertrand, « BrandAlley et Private Outlet font cause commune sur le Net », sur lesechos.fr, (consulté le ).
  16. ↑ « ANDRINO (SAINT DENIS) Chiffre d'affaires, résultat, bilans sur SOCIETE.COM - 440015667 », sur www.societe.com (consulté le ).
  17. ↑ « Le site BrandAlley, optimiste, dément toute fragilité financière », sur Investir (consulté le ).
  18. ↑ Sandrine Cassini, « Le fondateur Brandalley porte plainte contre ses anciens actionnaires », www.lemonde.fr,‎ (lire en ligne).
  19. ↑ Claire Bouleau, « Comment Brandalley se différencie de Vente-privée et Showroomprivé », Challenges,‎ (lire en ligne Accès limité, consulté le ).
  20. ↑ « redressement judiciaire », sur www.verif.com (consulté le ).
  21. ↑ « identité et redressement judiciaire », sur www.verif.com (consulté le ).
  22. ↑ FashionNetwork com, Olivier Guyot, « Brandalley est placé en redressement judiciaire », sur FashionNetwork.com (consulté le ).
  23. ↑ Thevenot Partners, « recherche de repreneurs », les echos,‎ , p. 31.
  24. ↑ « Brandalley repris par sa filiale anglaise », sur lsa-conso.fr (consulté le ).
  25. ↑ « Brandalley France (PARIS 7) », sur www.societe.com (consulté le ).
  26. ↑ « Cyril Andrino, p-dg, Groupe Andrino : 'D'ici deux ans, nous pouvons envisager une entrée en bourse' », sur http://www.ecommercemag.fr/ (consulté le )
  27. ↑ « "BrandAlley va doubler son chiffre d'affaires en 2016" (Cyril Andrino, PDG) », sur La Tribune (consulté le )
  28. ↑ EmarketerZ.fr, « Classement du top 100 e-commerce en France pour 2015 - E-commerce », sur EmarketerZ (consulté le )
  29. ↑ « BRANDALLEY à SAINT-DENIS (482510906), CA, bilan, KBIS - Infogreffe », sur www.infogreffe.fr (consulté le )

Lien externe

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