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Veja (marque)

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Page d’aide sur l’homonymie

Pour les articles homonymes, voir Veja.

Veja

Veja Fair Trade

logo de Veja (marque)
Création 24 août 2004
Personnages clés Sébastien Kopp et Ghislain Morillion
Forme juridique Société à responsabilité limitée
Siège social Paris
Drapeau de la France France
Direction Laure Browne (depuis [1])
Activité Commerce de gros d'habillement et de chaussures (APE 4642Z)
Produits Commerce équitable

Baskets

Effectif 120 en 2019
SIREN 478 328 107
Site web www.veja.fr
Chiffre d'affaires 33 960 100 € en 2018
Résultat net 4 251 700 € en 2018[2]
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Veja (nom officiel Veja Fair Trade[3]) est une marque française de baskets écologiques et issues du commerce équitable. Créée en 2004 par François-Ghislain Morillion et Sébastien Kopp[4], respectivement diplômés d'HEC et de l'université Paris-Dauphine, la marque Veja fait vivre depuis nombre d’associations au Brésil et en France.

Historique

La marque a été lancée en à Paris au Palais de Tokyo[5]. Une boutique parisienne, un concept store multi-marques et multi-produits nommé Centre Commercial, est ouverte en 2010[6]. La marque vend 550 000 paires dans le monde en 2017[7].

Cette marque produit des baskets respectueuses de l'environnement : ces chaussures sont fabriquées à partir de polyester recyclé et de caoutchouc sauvage[8].

Collaborations

Elle inaugure en 2006 une série de collaborations, avec Agnès b. d'abord[9], puis Bonpoint en 2013[10], Doolittle[11], Sky Rainforest Rescue, Lily cole[12], Starcow[13] en 2014, Jacadi[14], Diapers and Milk[15], Bobo Choses en 2015[16], Bleu de Paname[17], G.Kero en 2016[18], mais aussi Mathildes Cabanas[19], Balibaris[20], Flaneurz[21], Surfrider Foundation Europe[22], Le Petit Spirou[23], Madewell[24], et Modetrotter[25] en 2017. Veja collabore à nouveau avec Madewell[26], Deyrolle[27], Claudie Pierlot[28], Oliver Jeffers[29] et Bellerose[30] en 2018. En 2019, Veja collabore avec Madewell[31] pour la troisième fois, Hundred Pieces[32], Lemaire[33], Bleu de Paname[34] et Rick Owens.[35]

Veja expose sur ses baskets les photos aériennes du scientifique Greg Asner. Professeur à l'université de Stanford, Greg Asner survole les coins les plus reculés de la forêt amazonienne à bord d’un avion rempli de matériel photographique, ce qui lui permet de créer une cartographie inédite d’espèces inconnues et d’explorer les limites de la biodiversité[36],[37].

En , Veja s’associe également à la sortie du film de Luc Jacquet, Il était une forêt (sorti le ), un film sur les forêts tropicales primaires, enjeux écologiques majeurs[38].

Collections

Chaussures Veja.

À la suite du lancement de la première collection de baskets en cuir / tannage végétal en 2006, la collection enfant naît en 2008[39].

La ligne de sacs Projet Numéro Deux est inaugurée en 2012[40].

Responsabilité environnementale et sociale

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Matières premières

Coton

Dans le nord-est brésilien, région pauvre et semi-aride, Veja travaille, selon les critères du commerce équitable, avec une coopérative de petits producteurs de coton biologique. La coopérative, avec l’aide de l'ONG locale Esplar, a mis en place un système d'agro-écologie, agriculture respectueuse de l'environnement qui n'utilise ni engrais de synthèse, ni pesticide.

Le filage du coton est réalisé dans une coopérative brésilienne.

Le coton agro-écologique constitue la toile utilisée dans toutes les baskets Veja (extérieur et/ou intérieur des chaussures). En 2011, la marque a utilisé pour sa production 23 000 kilos de coton biologique[41].

Caoutchouc

Veja utilise également du caoutchouc sauvage qui provient d'une coopérative de seringueiros, des saigneurs d'hévéas, dans la forêt amazonienne, seule région au monde où les arbres à caoutchouc poussent à l’état sauvage. L'emploi de ce type de caoutchouc permet de lutter contre la déforestation, par un processus de valorisation économique de la forêt. Veja travaille avec Bia Saldanha dans la région de l'Acre. Cette femme est l'une des fondatrices du parti vert brésilien et collabore avec les seringueiros depuis plus de 15 ans.

Cuir

Depuis 2006, Veja a également créé plusieurs lignes de baskets en cuir de vache à l'impact écologique amoindri grâce à un tannage végétal. Qualifié dans sa communication de « cuir tanné à l'extrait d'acacia », ce cuir n'utilise pas de métaux lourds, notamment du chrome. Celui-ci est écarté des méthodes de production de cette marque, car il est traditionnellement rejeté après un traitement insuffisant dans les rivières proches des tanneries et cause des pollutions graves des sols, des eaux et dans les villages alentour.

Pour l'instant, la non-utilisation de métaux lourds ne présume en rien des autres processus généralement très polluants de la fabrication du cuir : émissions de sulfure d'hydrogène lors du dépoilage, utilisation de pesticides pour la conservation du cuir pendant le transport des peaux (d'Argentine vers le Brésil), utilisation de solvants de finition, utilisation de teintures de synthèse. Cependant, le cuir utilisé sur les baskets Veja est plus écologique que les cuirs utilisés normalement dans la confection de chaussures.[réf. nécessaire]

Depuis 2014, Veja propose une gamme de baskets conçue à partir de cuir de poisson[42].

Site de production

L'usine fabriquant les produits de la marque se situe au Brésil[43], à proximité des lieux d'exploitation des matières premières nécessaires à la production, afin de réduire les distances parcourues par celles-ci[44].

Économie Circulaire

Boutique à l'espace Darwin.

Le , Veja ouvre à l'espace Darwin à Bordeaux une boutique de 250 m² consacrée à la réparation, la rénovation et le recyclage de chaussures usagées. Y sont également vendues en promotion des chaussures de la marque comportant un léger défaut. Il s'agit d'un espace d'expérimentation s'inscrivant dans la démarche écologique de la marque en évitant le gaspillage de ressources et de produits[44].

Politique de communication

La marque Veja ne fait pas de publicité. Les ressources sont allouées uniquement à la chaîne de production des produits[45].

En , Veja organise son premier cycle de conférences « La Canalisation  : La publicité pollue-t-elle l’économie ? » [46]

Voir aussi

Notes et références

  1. ↑ https://fashionunited.fr/actualite/people/veja-nomme-laure-browne-au-poste-de-pdg/2019070821256
  2. ↑ https://www.societe.com/societe/veja-fair-trade-s-a-r-l-478328107.html
  3. ↑ « VEJA FAIR TRADE S.A.R.L. », sur Societe.com
  4. ↑ « Sébastien Kopp, co-fondateur de la marque de baskets équitables Veja, répondait à vos questions. », sur L'Express, (consulté le )
  5. ↑ « Veja, la basket qui marche pour l'éthique. », sur Libération.fr,
  6. ↑ « La rue de Marseille, «tranquille» », FIGARO,‎ (lire en ligne, consulté le )
  7. ↑ Paris Match, « Veja, des baskets pas comme les autres », sur parismatch.com (consulté le )
  8. ↑ Juliette Garnier, « La mode écolo ne tient toujours qu’à un fil », Le Monde,‎ (lire en ligne)
  9. ↑ « Veja, sacs, portefeuilles et maroquinerie éthique et écologique », sur Ecocentric (consulté le )
  10. ↑ (en-US) « Veja x Bonpoint : Baskets Ecolo pour la Rentree - MaxiTendance », MaxiTendance,‎ (lire en ligne, consulté le )
  11. ↑ « Veja x Doolittle : baskets enfants à colorier », FemininBio,‎ (lire en ligne, consulté le )
  12. ↑ (en-US) « Veja X Sky Rainforest Rescue X Lily Cole | Offspring Blog », sur www.offspring.co.uk (consulté le )
  13. ↑ « Veja x Starcow », Le Barboteur,‎ (lire en ligne, consulté le )
  14. ↑ « Veja x Jacadi à chacun sa running », sur kids-magazine.com (consulté le )
  15. ↑ « Veja x Diapers and Milk », MilK,‎ (lire en ligne, consulté le )
  16. ↑ « Baskets Veja x Bobo Choses - 40 pièces de printemps pour habiller joliment ses enfants - Elle », sur www.elle.fr (consulté le )
  17. ↑ « Veja x Bleu de Paname V-10 | SNEAKERS ADDICT™ », SNEAKERS ADDICT™,‎ (lire en ligne, consulté le )
  18. ↑ Marie Périer, « Rio trip : quand G.Kero revisite les Veja », Vogue,‎ (lire en ligne)
  19. ↑ « COLLAB : Veja X Mathilde Cabanas », Milk,‎ (lire en ligne, consulté le )
  20. ↑ Condé Nast Digital France, « Les meilleures sneakers de janvier », GQ,‎ (lire en ligne, consulté le )
  21. ↑ « Veja et Flaneurz lancent la basket-roller », ELLE.be,‎ (lire en ligne, consulté le )
  22. ↑ Vogue, « Les baskets 100% recyclées : Veja x Surfrider », Vogue,‎ (lire en ligne, consulté le )
  23. ↑ « Collab : Veja x Le Petit Spirou », MilK,‎ (lire en ligne, consulté le )
  24. ↑ « Veja + Madewell - Esplar », sur French Kicks, (consulté le )
  25. ↑ « Veja X Modetrotter », sur www.journaldesfemmes.fr (consulté le )
  26. ↑ « veja-x-madewell vive les baskets fleuries et solidaires », sur Marie France, magazine féminin, (consulté le )
  27. ↑ « La collab green du moment est signée… Veja x Deyrolle », sur Vogue Paris (consulté le )
  28. ↑ « Claudie Pierlot X Veja », sur www.journaldesfemmes.fr (consulté le )
  29. ↑ « Collab : Veja X Oliver Jeffers », sur MilK (consulté le )
  30. ↑ « La sneaker Veja X Bellerose | Recto Verso », sur rectoversomagazine.com (consulté le )
  31. ↑ par Laura Stynen et Virginie Dupont Virginie Dupont Traductrice et contributrice, « Voici les sneakers ultradésirables du moment », sur ELLE.be, (consulté le )
  32. ↑ « Shopping : les indispensables du Printemps », sur MilK (consulté le )
  33. ↑ « VEJA X LEMAIRE : LES BASKETS ECO-FRIENDLY ET INNOVANTES », sur Paulette-Magazine, (consulté le )
  34. ↑ « Collaboration Bleu de Paname x Veja spéciale 10 ans », sur Mode homme : Blog et Forum mode Comme un camion, (consulté le )
  35. ↑ FashionNetwork com FR, « Veja fait équipe avec Rick Owens », sur FashionNetwork.com (consulté le )
  36. ↑ « Veja sort des backets pour femme avec un imprimé cartographie de l'Amazonie », L'Express,‎ (lire en ligne, consulté le )
  37. ↑ (en) Lucy Siegle, « Is it better to use recycled paper or FSC-certified paper? », The Guardian,‎ (lire en ligne)
  38. ↑ Cécile Baraize, « Veja : la dernière collaboration de Monoprix ! », Marie France,‎ (lire en ligne)
  39. ↑ Mes courses pour la planète / Fabien Lelu & Valentin Dubois, « Veja fait sa rentrée avec les enfants / Actualités / MesCoursesPourLaPlanète.com », sur www.mescoursespourlaplanete.com (consulté le )
  40. ↑ « Veja Projet numéro deux : les sacs en matières écologiques | MarcelGreen.com », sur www.marcelgreen.com (consulté le )
  41. ↑ « Coup double pour Veja. », Le Nouvel Observateur, no 2484,‎ , p. 32 (ISSN 0029-4713)
  42. ↑ « Matériaux innovants », sur Store.com (consulté le ).
  43. ↑ Nathalie Villard, « Veja, la pépite française de la basket éco-responsable », sur capital.fr, (consulté le )
  44. ↑ a et b « Pionnière de la basket écolo, Veja veut recycler ses vieux modèles », sur challenges.fr, (consulté le )
  45. ↑ « Veja, la basket verte », sur Stratégies,
  46. ↑ « Débat « La publicité pollue-t-elle l’économie » – Résistance à l'Agression Publicitaire », sur antipub.org (consulté le )
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