TBWA
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TBWA\ ou TBWA\Worldwide est une agence de publicité basée à New York, mais opérant à l'échelle internationale avec 258 agences dans 75 pays et plus de 9700 employés[1]. L'agence est une unité de Omnicom Group, le premier groupe mondial de communication.
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[modifier] Historique
TBWA a été fondée en 1970[2] à Paris, en France, comme une fusion entre quatre fondateurs: l'américain Tragos, le français Bonnange, le suisse Wiesendanger, et l'italien Ajroldi . La première lettre de chaque nom fourni à la société ses initiales. Ils ont été achetés par le Groupe Omnicom en 1993. En 1998 BDDP et TBWA fusionnent quelques années après que Chait Day (Los Angeles) ait également rejoint TBWA. Jean Marie Dru en devient alors le Président et CEO.
[modifier] La « Disruption »
TBWA utilise la « disruption », une méthode spécifique à l'entreprise permettant de définir des stratégies de communication originales pour ses clients. Le concept a été créé et développé dans plusieurs ouvrages par Jean-Marie Dru, actuel Chairman de TBWA\Worldwide.
[modifier] TBWA\France
La holding française du Groupe TBWA constitue le troisième Groupe de communication en France après Havas et Publicis. Elle est dirigée par Nicolas Bordas (Président) et Gérard Cicurel (Directeur Général)
[modifier] TBWA\Paris
Parmi les différentes agences, on distinguera notamment TBWA\Paris. Elle appartient au réseau TBWA Worldwide. qui est l'agence de publicité française qui a été la plus primée au festival de Cannes en 2002, 2003, 2004, 2005, et a été élue en 2006 Global Agency of the Year par le magazine Adweek.
Elle gère en particulier les budgets publicitaires de Absolut Vodka, Apple, Sony PlayStation, Nissan, Michelin, Pernod Ricard, SNCF, Systeme U, et intervient dans tous les domaines de la communication via ses filiales spécialisées comme \Auditoire (événementiel) \Textuel (communication écrite), Tequila\ (marketing opérationnel) TBWA\Corporate (communication corporate)...
