TBWA
TBWA\ ou TBWA\Worldwide est une agence de publicité basée à New York, mais opérant à l'échelle internationale avec 258 agences dans 75 pays et plus de 9700 employés[1]. Unité de Omnicom Group le premier groupe mondial de communication[2], l'agence TBWA est présenté comme le 3eme groupe de communication en France et TBWA\Worldwide est cité comme l'un des 5 plus grands réseaux de communication au monde[3].
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[modifier] Historique
TBWA a été fondée en 1970[1] à Paris, en France, comme une fusion entre quatre fondateurs: l'américain Tragos, le français Bonnange, le suisse Wiesendanger, et l'italien Ajroldi. La première lettre de chaque nom fourni à la société ses initiales. Ils ont été achetés par le Groupe Omnicom en 1993. En 1998 BDDP et TBWA fusionnent quelques années après que Chiat\Day (Los Angeles) a également rejoint TBWA. Jean-Marie Dru en devient alors le Président et CEO.
[modifier] La « Disruption »
TBWA utilise la « disruption » (rupture), une méthode spécifique à l'entreprise[4] permettant de définir des stratégies de communication originales pour ses clients. Le concept a été créé et développé dans plusieurs ouvrages par Jean-Marie Dru, actuel Chairman de TBWA\Worldwide.
[modifier] Références
- Stratégies - Guide Agences Tome - 2007 - p235
- http://www.communication-entreprise.eu/omnicom-benefice-progresse-2-5-rp40681.html
- Source Textuel La Mine
- Mark Tungate. Adland: a global history of advertising. Londra, Kogan Page Publisher, 2007. ISBN 978-0-7494-4837-0.
