Skims

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Skims
logo de Skims
Création Voir et modifier les données sur Wikidata
Fondateurs Kim Kardashian, Jens Grede
Forme juridique Société à responsabilité limitée aux États-UnisVoir et modifier les données sur Wikidata
Directeurs Emma Grede
Actionnaires Kim KardashianVoir et modifier les données sur Wikidata
Activité ModeVoir et modifier les données sur Wikidata
Site web skims.comVoir et modifier les données sur Wikidata
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Skims est une marque américaine de shapewear et de vêtements co-fondée par Kim Kardashian et Jens Grede. Skims met l'accent sur la positivité corporelle et l'inclusivité à travers la marque et pratique des tailles inclusives.

La société est évaluée à plus de 4 milliards de dollars en juillet 2023.

Histoire[modifier | modifier le code]

Kim Kardashian, la fondatrice

La société est fondée en juin 2019 par la personnalité médiatique américaine, la femme d'affaires Kim Kardashian et l'entrepreneur suédois Jens Grede[1]. Le mari de Kardashian à l'époque, Kanye West, est crédité comme étant son « Ghost Creative Director » (créateur fantôme) et pour avoir créé le logo unique de l'entreprise[2]. Avant cette ligne, Kardashian s'est inspirée de son propre travail créatif de modification de vêtements, déclarant qu'elle « [conçoit] du shapewear depuis 15 ans »[3].

Le lancement initial de Skims génére plus de deux millions de dollars de bénéfices et l'entreprise a vendu des marchandises en 10 minutes[4]. La société affirme avoir vendu plus de trois millions de produits au cours de sa première année d'activité[5].

En , la société vaut plus de 1,6 milliard de dollars américains[6]. Après de nouveaux investissements, la valorisation de Skims a été rapportée à 3,2 milliards de dollars américains en janvier 2022[1],[7].

En , Skims figurait sur la liste TIME des 100 entreprises les plus influentes de l'année 2022[8].

Les produits[modifier | modifier le code]

Skims se distingue par sa large gamme de tailles allant du XXS au XXXXXL[5]. Les vêtements de forme Skims sont également disponibles en neuf teintes différentes pour s'adapter à différents tons de peau[5]. En plus des vêtements de forme, Skims lance de nombreuses collections différentes de vêtements de détente, de lingerie et d'accessoires, notamment des soutiens-gorge, des sous-vêtements, des combinaisons, des robes, des shorts, des pantalons de survêtement, des hauts, des sweats à capuche, des pulls et des claquettes[5],[9].

Initialement vendus directement au consommateur via SKIMS.com, les produits Skims sont maintenant vendus sur une variété de sites Web et dans les magasins Nordstrom[10],[11].

Collaborations[modifier | modifier le code]

Skims collabore avec de nombreuses entreprises. En 2021, la société a établi un partenariat avec l'équipe olympique des États-Unis, fournissant à ses athlètes des sports de loisirs de marque Team USA et Skims. Les athlètes ont porté ces vêtements lors des Jeux olympiques et paralympiques d'été de 2020 à Tokyo et des Jeux olympiques d'hiver de 2022 à Pékin[12],[1].

En octobre 2021, la société collabore avec l'entreprise italienne Fendi, créant une collection capsule de shapewear (en), de robes en cuir et de maillots de bain de marque FENDI x SKIMS[13],[14]. La collaboration est inspirée par une collection Fendi précédemment publiée en 1978 par Karl Lagerfeld[14],[15]. Bloomberg News rapporte que la collaboration a généré un chiffre d'affaires estimé à 3 millions de dollars américains dans les 10 minutes suivant sa sortie[1].

Controverses[modifier | modifier le code]

À l'origine, la société est nommé Kimono par Kardashian et Jens Grede[1],[6]. Le nom initial de l'entreprise est critiqué par les critiques qui ont fait valoir qu'il manquait de respect à la culture japonaise et ignorait la signification de la tenue traditionnelle du pays. Avant son lancement, le hashtag "#KimOhNo" a commencé à être tendance sur Twitter, et le maire de Kyoto, Daisaku Kadokawa, écrit à Kardashian pour lui demander de reconsidérer le nom de l'entreprise et la marque de Kimono. En réponse à la pression du public, Kardashian annonce qu'elle changerait le nom de l'entreprise en Skims[16],[17].

Skims est accusé d'avoir photographié de nombreuses campagnes publicitaires. En février 2021, Kendall Jenner, la demi-sœur de Kardashian, est accusée d'avoir photographié des images et des vidéos de campagnes publicitaires sur ses propres réseaux sociaux[18]. En juin 2021, Skims est accusé d'avoir manipulé des images de campagne publicitaire mettant en vedette Kardashian[19].

En avril 2022, Skims lance une campagne avec les célèbres mannequins Tyra Banks, Heidi Klum, Alessandra Ambrosio et Candice Swanepoel. Une conversation émerge à propos de Banks photoshoppé, qui comparait les images de la campagne côte à côte à la vidéo prise lors du tournage[20].

Commercialisation[modifier | modifier le code]

La société utilise fréquemment le marketing d'influence en demandant aux célébrités et aux influenceurs de porter leurs vêtements[21]. Kylie Jenner, Kendall Jenner, Kourtney Kardashian et Khloé Kardashian ont été vues portant des Skims à de nombreuses reprises sur les réseaux sociaux et dans les campagnes publicitaires de Skims[21]. Parmi les autres célébrités qui ont participé aux campagnes Skims figurent Kate Moss, Candice Swanepoel, Heidi Klum, Tyra Banks, Paris Hilton et Paris Jackson[21],[22],[23].

Finances[modifier | modifier le code]

Le lancement initial de Skims génére plus de 2 millions de dollars de bénéfices et l'entreprise a vendu des marchandises en 10 minutes[4]. La société affirme avoir vendu plus de 3 millions de produits au cours de sa première année d'activité[5].

En avril 2021, la société vaut plus de 1,6 milliard de dollars américains[6]. Après de nouveaux investissements, la valorisation de Skims a été rapportée à 3,2 milliards de dollars américains en janvier 2022[1],[7].

Prix[modifier | modifier le code]

En 2021, la fondatrice Kim Kardashian reçoit un prix "Brand Innovator" pour son travail sur Skims par les Innovator Awards du Wall Street Journal Magazine [24].

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. ↑ a b c d e et f Bhasin, « Kim Kardashian’s Skims Doubles Valuation to $3.2 Billion », Bloomberg News, (consulté le )
  2. ↑ (en-US) Rogers, « Kim Kardashian said Kanye West was the 'ghost creative director' of the shapewear brand she launched in September and that he held a 2-hour meeting about product's packaging », Business Insider (consulté le )
  3. ↑ Marinelli, « Everything We Know About Skims, Kim Kardashian West's Solutionwear Line », Glamour,
  4. ↑ a et b (en-US) Smith, « Kim Kardashian West Announces Launch of New Cotton-Based SKIMS Collection », Teen Vogue, (consulté le )
  5. ↑ a b c d et e (en-GB) Maguire, « Kim Kardashian West: On shapewear », Vogue Business, (consulté le )
  6. ↑ a b et c (en-US) Michael J. de la Merced, « Kim Kardashian’s Billion-Dollar Brand Defies the Pandemic », The New York Times,‎ (lire en ligne, consulté le )
  7. ↑ a et b (en) Reuters, « Kim Kardashian's Skims doubles valuation to $3.2 bln after latest fundraise », Reuters,‎ (lire en ligne, consulté le )
  8. ↑ (en) « TIME100 Most Influential Companies 2022: SKIMS », Time (consulté le )
  9. ↑ (en-US) « SKIMS | Solutions For Every Body », SKIMS (consulté le )
  10. ↑ (en-US) « FAQs », SKIMS (consulté le )
  11. ↑ Jessica Testa, « Kim Kardashian Has Learned Restraint », The New York Times,‎ (lire en ligne, consulté le )
  12. ↑ (en) Hills, « Kim Kardashian's label will supply Team USA with undergarments and loungewear », CNN Style, (consulté le )
  13. ↑ Iredale, « Kim Kardashian West’s Skims to Partner With Fendi », The Wall Street Journal, (consulté le )
  14. ↑ a et b (en-US) Carrera, « Fendi x Skims Collection Blends Both Brands’ Ethos », WWD, (consulté le )
  15. ↑ (en) « Where To Get Your Hands On Fendi X Skims Before It Sells Out », Bustle (consulté le )
  16. ↑ (en) Ho, « #KimOhNo: Kim Kardashian West renames Kimono brand amid outcry », The Guardian, (consulté le )
  17. ↑ (en) Thomas, « In wake of Kimono uproar, Kim Kardashian names shapewear company Skims », CNBC, (consulté le )
  18. ↑ (en) Woodward, « Kendall Jenner Is Being Accused Of Photoshopping Those Images That Caused Body Insecurity Among Fans And It's Sparked Another Debate », BuzzFeed News (consulté le )
  19. ↑ (en-US) « Kim Kardashian’s SKIMS Ad Pulled After Video Fail Scandal », Teen Vogue, (consulté le )
  20. ↑ (en) Nolan, « Kim Kardashian's SKIMS Called Out for Alleged Tyra Banks Photoshop », Newsweek, (consulté le )
  21. ↑ a b et c (en) « SKIMS & Their Marketing: How They’re Breaking The Internet (in the best way possible) », Glamour & Guide, (consulté le )
  22. ↑ (en-US) « Kim Kardashian West and Paris Hilton Spotted in SKIMS Velour », SKIMS (consulté le )
  23. ↑ (en) « Paris Jackson Models Swimsuit For SKIMS's Latest Campaign », thelooks.com, (consulté le )
  24. ↑ (en-US) Bjornson, « Kim Kardashian Thanks SKIMS for Helping Her Avoid 'Fashion Emergency' at WSJ. Innovator Awards », MSN (consulté le )

Liens externes[modifier | modifier le code]

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