Pschitt (boisson)

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Des bouteilles de Pschitt.

Pschitt est une boisson gazeuse aromatisée à l'orange ou au citron créée en 1954 par le groupe Perrier Vittel SA. En novembre 1998, l’activité Pschitt est reprise par la société Neptune du groupe Castel.

Le slogan de Jean Davray la rend célèbre dès 1946 : « Perrier l'eau qui fait Pschitt  ». Celui-ci évolue pour le nouveau produit lancé en 1955 et devient « Pour vous, mon cher ange, Pschitt orange, et pour moi, garçon, Pschitt citron »[1].

De grands noms de l'art ont été sollicités pour d'autres campagnes publicitaires : Jean-Gabriel Domergue à qui l'on devait déjà la Perrier Girl de 1936. De même Salvador Dalí, réalise en 1969 un dessin publicitaire qui sera repris pour éditer un recueil de plaquettes, qui comprend notamment un texte de Charles Trenet au sujet de Pschitt commençant par : « Du temps ou j'étais journaliste (en rêve), je fus un jour envoyé spécial auprès de la Soif »[2].

Après la mise en orbite de Spoutnik 1 par l'URSS en octobre 1957, les États-Unis, décidés à effacer l'« affront soviétique », ont accéléré leur programme Vanguard, mais deux tentatives de lancement d'un satellite en novembre et décembre 1957 se sont soldées par un échec. C'est à cette occasion qu'un journaliste français sarcastique a évoqué « la fusée qui fait pschitt », en référence au célèbre soda dont la commercialisation commençait avec la réclame « la bouteille qui fait pschitt ».

En 1985, Chantal Goya tourne un spot publicitaire sur une chanson de Jean-Jacques Debout pour la marque.

L'émission de chansonniers La Boîte à sel avait également détourné ce slogan à propos d'une affaire de fragilité de pneus, une marque devenant « Le pneu qui fait pschitt » et une autre « le pneu qui déjante et qui danse » (allusion au slogan d'une autre eau gazeuse, Vittelloise : « l'eau qui chante et qui danse »).

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. « La vie des marques », sur prodimarques.com
  2. Francis Elzingre, Objets publicitaires des sodas et jus de fruits français, Éditions Du May,‎ 2003, 191 p. (ISBN 2841020800)