Irn-Bru

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Bouteille de 250 ml d'Irn-Bru.

L'Irn-Bru est une boisson gazeuse écossaise, de couleur orange vif et qui est produite depuis 1901 par l'entreprise A.G. Barr de Glasgow. En Écosse, sa consommation a même longtemps été supérieure à celle du Coca-Cola, décrit comme « autre boisson nationale de l'Écosse » (après le Scotch whisky). Elle est vendue dans de nombreux pays : le Royaume-Uni, l'Irlande, la Russie, le Canada et l'Afrique du Sud.

Histoire[modifier | modifier le code]

L'Irn-Bru a été produit depuis 1901, dans la ville de Falkirk, sous le nom Iron Brew. En 1946, un changement de nom a été demandé par les lois, car la boisson n’a  pas été brassée (brewed). Le président de la société est venu avec l'idée de changer l'orthographe des deux moitiés du nom, donne à la marque Irn-Bru. 

En 1980, une version Irn-Bru faible en calories a été commercialisée : elle a été relancée en 1991 en tant que Diet Irn-Bru et de nouveau en 2011 comme Irn-Bru sans sucre. Irn-Bru 32 energy drink variant a été lancé en 2006.

L'Irn-Bru a été longtemps la boisson la plus populaire en Écosse, par rapport à Coca-Cola deuxième, mais récemment la concurrence entre les deux marques a apporté leurs ventes à des niveaux à peu près égales. Il est également la troisième meilleure vente de boissons gazeuses dans le Royaume-Uni, après Coca-Cola et Pepsi. Ce succès dans le marché domestique a conduit ses concurrents, Coca-Cola, PepsiCo, Inc. ou de ses franchises de la marque au Royaume-Uni Britvic, à tenter d’acheter AG Barr.  AG Barr et Britvic ont annoncé un projet de fusion en novembre 2012, mais ce projet s’est effondré en juillet 2013 faut d'accord sur ses termes et conditions.

Les slogans publicitaires de l'Irn-Bru : « L'autre boisson nationale de l'Écosse », en référence au whisky, et « Fait en Écosse avec des poutres » ("Made in Scotland from girders"), une référence à la couleur rouille de la boisson.

Exportation et marchés étrangers[modifier | modifier le code]

L'Irn-Bru est fabriqué dans cinq usines en Russie, et fabriqué sous licence au Canada, aux États-Unis, et depuis mai 2008 en Norvège. Bru et autres produits Barr sont exportés vers l'Espagne, Pays-Bas, Allemagne, Gibraltar, Grèce, Chypre et, ainsi que certaines régions d'Afrique et d'Asie. Il est disponible aussi en Irlande, à Malte, en Belgique, en Pologne. 

Marketing[modifier | modifier le code]

Les campagnes de publicités[modifier | modifier le code]

Une des premières campagnes de publicité était une bande dessinée, Les Aventures de Ba-Bru et Sandy, qui a duré des années 1930 au début des années 70. 

Le slogan, «Fait en Écosse avec des poutres», a été utilisé pendant plusieurs années dans les années 1980, avec généralement des buveurs Irn-Bru devenant exceptionnellement fort, résistant, ou attirant.

Une campagne de publicité lancée en 2000 mettait en vedette des personnages et des situations excentriques. Dans un cas, un grand-père (joué par l'acteur Robert Wilson) retirait son dentier pour gâcher l'intérêt de son petit-fils dans sa boîte d'Irn-Bru. Une autre publicité TV mettait en vedette une personne âgée dans un fauteuil roulant motorisé commettant un vol dans un local de la fourniture d'Irn-Bru.

Une campagnes de publicité supplémentaire pour l'Irn-Bru est apparue en même temps que la sortie de l'Irn-Bru 32 en 2006. Cette campagne, Le bonhomme de neige, consistant en une parodie d'une bande dessinée populaire sur Noël, a permis d'intéresser le public américain à la marque Irn-Bru.

Controverse[modifier | modifier le code]

L'une des publicités de télévision d'Irn-Bru, originellement diffusée en 2000, a subi une controverse lors de sa rediffusion en 2003. Dans une ambiance évoquant les années 50, une mère joue du piano, tandis que le père et ses deux enfants offrent une chanson qui se termine par le chant de la mère : « ... même si j'étais auparavant un homme ». Cette campagne a été retirée suite à dix-sept plaintes à ce sujet, ayant été considéré comme offensant par des personnes transsexuelles.  

Portefeuille de marques[modifier | modifier le code]

L'Irn-Bru peut être utilisé comme un mélange avec des boissons alcoolisées, principalement de la vodka et le whisky.

Dans le Musée de l’Écosse, situé Chambers Street à Edimbourg, il existe une gamme de collections choisies par des célébrités : ainsi Sean Connery a choisi une caisse d'Irn-Bru.

Un groupe de rock écossais The Fratellis a utilisé le logo Irn-Bru dans la conception du T-shirt de leur tournée 2008. Le groupe avait également apporté de l'Irn-Bru avec eux pour boire lors de leurs concerts.

Voir aussi[modifier | modifier le code]

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Article connexe[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]